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功能整合or细分,家电发展路上不能只做“加减法”

字号:TT 2018-10-11 08:51 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:家电功能应该整合还是细分,这并不是一个类似“逆水行舟,不进则退”的二选一问题,无论是功能的整合还是细分,对于家电的发展而言,都有利有弊。

【家电网HEA 10月11日原创】国民经济稳中向好,带来了一股浩浩汤汤的消费升级浪潮,在物质条件得到满足之后,人们就会自然而然地进一步追求更高的生活水平,如何抓住用户所需,也成为了所有家电企业的必修课。有专业人士指出,家电功能的整合和细分或会成为家电未来发展的方向。

功能整合一体化是家电发展大趋势

功能整合,指的是依据消费者的需求,将相近功能的产品或者在使用上有一定联系的产品整合在一起,使得产品不再像以往只有单一的功能,而是成为有两个或两个以上功能的产品。能够节省空间,同时又能满足人们日益增长的对于日常生活的多样化需求的功能整合化已经成为了包括家电在内的电子产品的一个发展趋势,并且渗透到了人们生活中的方方面面。

以智能手机为例,当下人手一台的智能手机便是最典型的功能整合的产品,除了最根本的通讯功能以外,手机还集成了包括拍照、时钟、娱乐、上网、支付等功能,而在家电方面,将洗衣机和烘干机整合在一起的洗烘一体机,同时兼备蒸箱和烤箱的蒸烤一体机等产品也是层出不穷,而且大有愈演愈烈的趋势。据奥维云网数据显示,在上半年的洗衣机市场中,洗烘一体机结构同比大幅提升了11.4%,而在畅销机型的调查中,洗烘一体产品爆款率高,有成为洗衣机市场新宠儿的趋势。

对于消费者而言,无论是电子产品或者是大小家电,功能整合带来的最大优点是显而易见的,能够节省空间带来便利。在中国,由于房价等种种原因,小户型的房屋成为了大部分人在购房或者租房时的首选,功能整合的集成式家电能够有效解决其中空间不足的问题,而且也能带来操作上的便利。在各种的一体机面前,以往需要使用到多种家电,分多次步骤完成的家务,现在可能只需一步就能轻松解决。家电的功能整合不但在使用上节省出了空间和时间,让人有更多活动的可能,有利于提高人们的生活质量水平,而且经过整合的家电在一定程度上也能提高与家装方面的协调性,可谓一举多得。

虽然家电的功能整合带来了种种优点,但也有专业人士认为,家电的功能整合仍然存在不少问题。据网上调查数据显示,部分消费者对于这种整合的多功能产品并不完全接受,他们认为一个产品的功能越多,整体性能就有可能越差,也就是俗称的“多而不精”。以洗烘一体机为例,有研究表明,其烘干容量和效果都比不上单独的烘衣机;其次,现在家电的功能整合大多是简单的“加法”,即简单的将功能相互叠加,这使得整合的家电也不可避免地会落入到和其他家电一样的“同质化”的困境:缺乏创新性。

功能细分或能成为家电发展的另一方向

和功能整合相对的,便是功能的细分。同样是按照消费者的需求,功能细分将产品的原有功能进行细化,并且延伸或者创造出新的功能。值得一提的是,功能的整合和细分并不是“不进则退”的对立存在,如果说功能整合是从横向开发产品的多样化功能,那么功能细分就是从纵向深入挖掘产品功能。和功能整合一样,功能细分的家电也出现在现代生活的方方面面。

在西方的一些国家中,由于风俗、饮食习惯等差异,家庭厨房里往往会细分成烤箱、面包机、比萨机、咖啡机等各种家电。在现在的市场上,以“功能细分”为主要卖点的产品也层出不穷。就用来压榨的厨电而言,就可以细分成豆浆机、破壁机、原汁机、绞肉机等不同产品。有专业人士指出,家电的功能细分或能成为家电发展的另一方向。 

其一,在现在家电产品普遍面临“同质化”的环境下,将功能进行分类、细化能够更好地突出产品自身的特性,从而达到差异化,吸引眼球的效果。而且,在功能细分之下,功能相对单一也意味着其会更加专注某方面的功能,其效果往往要比泛用的来得要好。比如最近新兴的煮蛋器,和传统使用电饭煲或者蒸锅相比,专门用来煮蛋的煮蛋器可以按照用户想要的效果而设定时间,无论是半生的溏心蛋还是全熟的蛋黄都可以一步搞定,无需像以往一样守在电饭煲或者蒸锅面前。同样的,比如专门用来做酸奶的酸奶机,用来清新空气的空气净化器,用于除螨的除螨仪,如果没有功能细分将特定需要的功能延伸开来,单凭着传统的家电产品恐怕难以满足不同用户的不同需求。

其二,多份调查数据都显示,目前,“80后”“90后”甚至是“00后”已经逐渐成为了消费的主力,从小接触新事物让这部分群体拥有更好的接受能力,他们更乐于也更容易接纳新式的电器,或者说是生活方式,而且他们对生活的要求也更为精细,追求更高的生活质量。在第一财经商业数据中心和天猫国际联合发布的《天猫国际年度消费趋势报告》中显示,“爱尝鲜、轻奢生活、抗初老”成为了90、95后人群最大的消费特征。而标榜创新,个性化,同时又能够满足生活中各方面或大或小需求的功能细分的家电自然成为了他们的首选。

同样,有优点自然也会有缺点,占据空间是家电功能细分所一直为人诟病的问题,各种功能的家电越来越多,各司其职,其中不乏使用频次较低,或者买回来后便被束之高阁成为鸡肋的存在,如何解决实用性的问题,是家电功能细分发展路上不可忽视的难题。

家电功能应该整合还是细分,这并不是一个类似“逆水行舟,不进则退”的二选一问题,无论是功能的整合还是细分,对于家电的发展而言,都有利有弊。行业人士告诉家电网,在消费升级正盛的当下,只有从消费者的角度出发,深挖消费者痛点,打造出既不失创新,又能够确实解决消费者困难的产品,家电企业才能在市场上站稳脚跟。若是单纯地做“加减法”,依靠华而不实的宣传,最终只能是王婆卖瓜,自卖自夸。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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