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连续23个季度亏损 LG退出手机市场

字号:TT 2021-04-06 08:37 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:人事有代谢,往来成古今。新老更替为自然规律,即便曾经辉煌如LG手机,也迎来了退场的一刻。诺基亚、摩托罗拉、HTC、LG……手机市场就像一个原始丛林,上演着一幕幕优胜劣汰的故事。

长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。

4月1日愚人节当天,有媒体援引行业人士消息,称LG决定关闭其智能手机业务部门,4000名相关员工将在下周转移至该公司的家电部门,LG方面预计最早在下周一正式宣布这一决定。资料显示,LG早前曾考虑过出售其手机业务,但这些谈判最终都以失败告终。

人事有代谢,往来成古今。新老更替为自然规律,即便曾经辉煌如LG手机,也迎来了退场的一刻。诺基亚、摩托罗拉、HTC、LG……手机市场就像一个原始丛林,上演着一幕幕优胜劣汰的故事。

01

1992年,LG集团进入中国开展业务,同年,LG电子正式进入手机领域,并推出了自家的首部手机产品。不过,彼时手机市场被诺基亚、摩托罗拉等占领,LG手机并未能掀起太大的浪花。

情况在2006年迎来了转变,那时初代iPhone还未发布,LG推出了一款滑盖“巧克力”LG KG90手机,出彩的设计让这款巧克力手机迅速受到了消费者的青睐,15.2毫米的厚度让其成为当时最薄的滑盖手机之一,同时KG90还在屏幕下方采用了当时非常领先的电容式触摸导航键,用户触碰后可以发出红色的背光,“一碰你就脸红”由此得名。

同时,LG还签约了当红明星玄彬和金泰熙代言,彼时韩流风靡中国,多部韩剧在中国热播,在天时、地利、人和下,KG90成为了年轻人梦寐以求的手机,尽管KG90当时的售价高达4000元,KG90依然取下了国内销量超60万,全球销量超300万的好成绩。2008年,LG以8.3%的市场份额占据手机市场第三位,仅次于诺基亚和老对手三星,而彼时的苹果还略显“青涩”,仅以1.1%的市场份额排名第八。

然而,进入智能手机时代,随着国产手机品牌的兴起,竞争的加剧,加上LG并未能及时跟上智能潮流,功能手机市场的成功拖缓了LG向智能手机转型的速度,在智能手机大爆发的时期毫无作为,LG手机逐渐被边缘化,2018年,LG手机正式宣布退出中国市场,2020年,LG以11.5亿美元的价格卖掉了北京总部双子座大厦,然而这并未能挽救LG手机,据公开资料显示,LG移动业务从2015年Q2开始,已连续23个季度出现亏损,截至2020年Q4,该部门累计亏损已经高达5万亿韩元(约合人民币293亿元)。

02

回顾那些在手机赛道上落下的“难兄难弟”,我们不难发现一些相似之处。

诺基亚的“大手牵小手”经典开机画面至今仍然是不少人心中难忘的记忆,然而,就在刚过去的3月,诺基亚发布公告称,为应对日益激烈的市场竞争,诺基亚将在未来两年内裁员5000至1万人,以削减成本,实际上,近年来诺基亚裁员已经超过20%。然而,在智能手机大规模面世之前,诺基亚在手机市场是绝对霸主级的存在,资料显示,自1996年开始,诺基亚就占据手机市场份额第一的宝座,并且一坐就是15年之久。

随着iPhone和安卓手机的崛起,诺基亚却并未选择流行的安卓系统,而是选择了与微软达成战略合作,双方商定:诺基亚的智能手机摒弃塞班系统,只采用微软的WindowsPhone系统;作为交换,微软免收诺基亚的系统使用费。然而,和微软推出的Windows Phone却并未取得预期的效果,也正是从这时开始,诺基亚手机开始走向下坡路,并逐渐淡出人们视野。

对于市场的判断失误,对于自身的过度自信,让它们错过了从功能手机向智能手机转型的最佳机会。另一方面,竞争日趋激烈的手机市场成为了“压垮骆驼的最后一根稻草”。

即便是如今拿下中国手机第一的小米,雷军也曾在接受采访时直言:手机这个行业竞争恐怖得一塌糊涂。如果说前几年还有喘息的空间,那么现在的手机市场已经到了残酷的地步,手机品质提高让手机使用寿命变得更长,同行碗里抢食已是常态。华为余承东也曾表示,未来智能手机市场将只剩两三家。

当然,对于LG来说,手机业务更像是一个“鸡肋”,砍掉这个无用的累赘后,还能使LG将更多的资金和精力投入到主营业务或是其他更有潜力的领域。而在马太效应明显的手机市场,随着LG的“出局”,可以预见未来竞争将会更加残酷。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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