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TWS耳机市场:围攻“光明顶”

字号:TT 2021-07-12 09:25 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:业内人士认为,随着技术的不断积累以及市场渗透率的不断提升,TWS耳机行业将在未来一段时间维持高速发展势头,成为继智能手机后的消费电子市场标志性单品。

如果要选出当今消费电子市场最具代表性的产品,TWS耳机必然占有一席之地。

在消费电子市场,TWS(真无线立体声)耳机在近几年呈现出可见的爆发式增长态势,其中,苹果AirPods以绝对的优势占据着这一新兴市场的主导地位,不过,随着近几年手机和互联网厂商进入并押注TWS耳机市场,一场“围攻光明顶”的戏码正在打响。

#01

和传统耳机相比,TWS耳机最大的优势,在于其摆脱了线缆的束缚,对于普通消费者而言,TWS耳机省去了缠线和距离的烦扰,极大地提升了使用体验,在运动健身、跑步爬山时体现得尤为明显,随着技术的发展,像降噪、听力保护、智能性、健康监测、骨传导、防丢等功能也被逐渐开发;另一方面,对于Z世代消费群体而言,佩戴一副独特的TWS耳机,更是已经成为了一种时尚潮流的标识。

虽然无线耳机的历史最早可以追溯到2000年,但真正让其进入人们视野的功劳,仍然要归功于苹果。2016年,苹果宣布从iPhone7开始取消3.5mm耳机孔,并顺势推出首个“真无线”概念第一代AirPods耳机,虽然颇有“强买强卖”的味道,但不得不承认的是,彼时苹果强大的号召力,加上TWS耳机自身确切的优势,给TWS耳机市场提供了巨大的成长空间。

据统计数据显示,2016年,全球TWS耳机出货量仅为918万台,市场规模不足20亿元,而在随后2017-2019年,TWS耳机出货量增速达到118%、130%、183%,到2019年,全球TWS耳机市场规模已超过1.2亿台,即便在受到疫情影响的2020年,TWS耳机依然保持了其增长势头,2020年全球TWS耳机出货2.38亿副,分析机构预测,2021年TWS耳机出货量将超3.5亿副,并保持继续稳步增长,虽然增速放缓,但从体量上来看,TWS耳机的表现依然夸张。

在此前所有的消费电子产品中,只有智能手机能有如此表现,从2007年苹果开售iPhone,到2013年全球智能手机出货量突破10亿部。有分析认为,随着消费者对于TWS耳机认知逐渐成熟,加上越来越多手机品牌厂商取消赠送耳机配件,TWS耳机市场渗透率将会大幅提升。

 

#02

TWS耳机潜力的逐步挖掘,引来了资本的竞相追逐。在苹果之外,众多手机、专业耳机以及互联网大厂也进入到了TWS耳机赛道。有趣的是,不仅在增长势头上和智能手机相似,在市场格局上,TWS耳机也仿佛正在重复智能手机的历程,首先由苹果开启新产品的革命,然后其他玩家开始蜂拥而入,苹果慢慢退守高端,大部分中高端市场则被其他厂商占据。

据Counterpoint Research统计数据显示,虽然依然占据着TWS耳机市场的主导地位,但苹果的优势却在逐渐缩小,从2019年50%的市占率,到2020年的31%,预测在2021年下降至27%。苹果系TWS耳机市场份额的缩减,给安卓系TWS耳机品牌带来了更多的机会,在刚过去的5月,小米、华为、VIVO、OPPO纷纷推出自家旗下的TWS耳机新品:小米FlipBuds Pro、华为FreeBuds 4、vivo TWS 2以及OPPO Enco。在市场份额上,2020年TWS耳机全球销量TOP5分别是苹果、小米、三星、华为以及realme。

相比起专业耳机品牌以及互联网科技品牌,手机品牌优势明显。智能手机和耳机天然的贴近,加上手机厂商带来的知名度以及捆绑营销手段,让消费者更倾向于购买手机厂商的TWS耳机;互联网科技品牌则是“另辟蹊径”,从自己擅长的交互和生态方面入手,事实上,TWS耳机也被认为是未来的一个重要的连接器以及入口之一,比如亚马逊选择布局基于Alexa助手的TWS耳机,微软推出小娜智能耳机Surface Headphone;专业耳机厂商如铁三角、森海塞尔等,除了在音质、降噪等声音方面下功夫外,不少不甘“落伍”的耳机厂商选择和手机厂商展开合作,比如AKG,就和三星进行了深度合作。TWS耳机市场,正展现出肉眼可见的活力,各领域玩家同台竞技,形成百家争鸣的局面。

#03

对于TWS耳机未来的发展情况,有业内人士向西柚分享了他的看法。

从市场格局来看,虽然TWS耳机前景广阔,但目前TWS耳机品牌数量已经过度拥挤,未来几年份额将会进一步集中,小米、三星和华为将成为苹果的最大挑战者。而随着消费者对于TWS耳机认知度的不断提高,以华强北为代表的“白牌”TWS耳机市场将进一步被压缩,低端产品受到抑制,中端、中高端品牌则凭着产品质量和品牌方面的优势,出货量将迎来一波上升。

在产品方面,2020年,主动降噪功能火爆,各品牌中高端旗舰产品均搭载了这一功能,预计未来价格不断亲民化,主动降噪功能将成为TWS耳机的标配;此外,缩小尺寸、降低功耗仍然是TWS耳机品牌厂商不变的追求。未来,TWS耳机或许将分成两个主要类别,一个是面向大众消费者,满足听音乐与通话需求的基本型,另一个则是为TWS耳机搭载诸如手势交互、AI语音的智能功能以及助听、脉搏检测等健康功能的多功能数码产品。

业内人士认为,随着技术的不断积累以及市场渗透率的不断提升,TWS耳机行业将在未来一段时间维持高速发展势头,成为继智能手机后的消费电子市场标志性单品。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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