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奥马电器现金流暴跌 TCL冰箱业务还能翻盘吗?

字号:TT 2021-08-10 08:52 作者:HEA.cn 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:毕竟相比起金融出身的赵国栋,主业是家电的TCL家电更有可能把奥马电器经营好。不过弱弱联合之后,TCL要想在白电领域突围,还有很长的路要走。

奥马电器最新发布的2021年半年报显示,实现营收达48.1亿元,同比增长34%,实现归母净利润达7812万元,同比增长约43%。2021年上半年奥马电器的扣非归母净利润仅为4885万元,仅仅增长1.3%,跟去年同期几乎持平。

与此同时,对比去年上半年,奥马电器经营性现金流净额暴跌,为-5.46亿元,去年同期还有1105万元,同比下滑5043%。

此前,TCL与赵国栋的奥马控制权争夺战不可谓不跌宕起伏,不过,即便TCL家电强势入主奥马电器,截止8月8日,奥马电器市值也仅有56亿元。

TCL创始人李东生曾对增持奥马电器表示,在智能终端业务上,冰箱是要大力发展的业务,最近举牌奥马电器也是希望能够扩大在冰箱业务的竞争力。为此,TCL家电集团历时4个月,通过集中竞价、大宗交易、司法拍卖等战术不断增持奥马电器,最终将原实控人赵国栋踢出局。

业内人士分析称,TCL家电集团取得奥马电器实控权处于两方面的考虑,一方面,2019年TCL集团进行资产重组,将TCL旗下消费电子、家电等智能终端业务剥离上市公司,目前TCL旗下有主营电视和手机业务的TCL电子在港股上市,在A股则有TCL科技。而TCL家电目前仍未上市,借用奥马电器上市公司的身份,未来在白电领域,TCL也将有自己的上市主体。

另一方面,TCL冰洗业务尽管已经发展多年,但业务难见起色。在物联网逐渐成为新的竞争赛道的情况下,TCL家电需要联合现有的冰箱品牌,借助现有优势扩展其冰箱业务。

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短板

目前TCL的强势业务由TCL科技和TCL电子构成,其中华星光电液晶面板和中环股份的光伏、大硅片都是超高景气行业,而TCL彩电是传统强势业务,全球销量稳居前三。

尽管TCL在面板、彩电业务等方面拥有强劲的实力,但其白电业务一直以来都是短板。事实上黑电与白电的产品逻辑、经营理念存在不小的差异,这导致企业很难跨界成功。

根据TCL实业发布的2020年年报披露的白电业务业绩显示,TCL冰箱、洗衣机在中国的排名均为第六,而空调业务全球排名第四。尽管成绩看似不俗,但在2015年时TCL曾经提出“3年内进入行业前五、5年内进入行业前三”,然而如今六年过去,TCL的前五的目标依然没有实现。

更重要的是,尽管排名第六,但与上位圈玩家存在较大差距。当前的白电行业存在两个显著的特点,一是微利,二则是集中度高。两个特点的相互作用之下,头部之外的的品牌生存空间极其有限。

京东、天猫、淘宝、苏宁易购、国美五大线上渠道数据显示,2021年一季度海尔以40%的零售额市占率遥遥领先,同比去年提升5.54%。除了容声、海信的销售额占比微幅提升之外,美的、西门、康佳等均出现下滑。而热销机型中,海尔上榜机型高达30个,美的8个,容声7个,西门子2个、美菱1个、澳柯玛1个、康佳1个。TCL冰箱无上榜机型。

数据表明,冰箱市场集中度正在不断地向头部品牌靠拢,海尔和美的一线品牌,对处于第二梯队的容声、奥马、TCL等构成一大外部压力。一线品牌在品牌影响力、渠道布局、市场营销力度上都要优于二三线品牌,也在持续挤压二三线品牌的市场份额。

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弱弱联合

资料显示,奥马冰箱创建于2002年,是中国规模最大的电冰箱制造基地之一,连续十一年蝉联中国出口冰箱第一,在2020年,奥马冰箱的全球出货量达1100万台。而2020年,TCL的冰箱出货量仅为153万台,远远不及奥马冰箱。而这正是TCL盯上奥马的原因之一,只要拿下奥马,TCL的冰箱出货量将会暴增,并以此进入前五之列。

然而,问题在于暴增的1100万出货量,无益于TCL冰箱的品牌打造。事实上,奥马冰箱的知名度和品牌影响力甚至比不上TCL,奥马冰箱的高产能实际上来源于代工,包括TCL、海信、美的等均为奥马冰箱代工业务的客户。

直到现在,奥马仍然是一家出口型公司,对外出口的品牌形形色色,然而“奥马冰箱”的踪迹却难寻。虽然奥马冰箱市占率位居前列,但大多都是为他人做嫁衣裳。从品牌角度来说,奥马和TCL在白电领域都是弱势品牌,奥马电器虽然出口占优,但多是代工,且产品以中低端为主,而TCL白电目前仅算是三四线品牌,两家企业联合,在国内的市场份额也很难超过5%。

TCL对奥马电器出手,更多情况下,是无可奈何的选择,美菱、新飞相继被长虹、康佳收购,TCL选择仅剩奥马电器,更重要的是,奥马电器陷入互联网金融的泥潭,给予了TCL家电最好的出手时机。

不过投资者对TCL收购奥马电器表示看好,毕竟相比起金融出身的赵国栋,主业是家电的TCL家电更有可能把奥马电器经营好。不过弱弱联合之后,TCL要想在白电领域突围,还有很长的路要走。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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