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九阳股份:依托品牌年轻化转型深挖新消费潜力

字号:TT 2021-09-09 12:03 作者:细雨 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:2021年上半年,九阳股份不仅有多款炊具产品位列京东/天猫热销榜前列,且系列产品更加贴合市场趋势,实现年轻化、智能化和全面化的升级。这意味着:越来越多的年轻人购买九阳的萌潮小家电,九阳已经成为年轻人

8月历来是上市公司公布半年报的“高发季”,尽管仍然面临来自市场环境、消费转型等各种压力,多数企业还是交出了不错的半年报。品质小家电领导品牌九阳2021年上半年,公司实现营业收入47.44亿元,同比增长4.06%;归母净利润4.51亿元,同比增长8.06%。同时,内销毛利率正增长,提升至34.14%。

数据显示,2021年上半年,九阳股份不仅有多款炊具产品位列京东/天猫热销榜前列,且系列产品更加贴合市场趋势,实现年轻化、智能化和全面化的升级。这意味着:越来越多的年轻人购买九阳的萌潮小家电,九阳已经成为年轻人喜爱的网红潮牌。

近年来,九阳积极引领厨房小家电升级换代,大力推动品牌年轻化,布局“全域直播+短视频”,创新营销玩法,推动数字化转型,品牌年轻化转型取得明显成效。

面向90后和Z世代人群,九阳大力创新产品设计,打造萌力代言人阳仔,携手元气可爱的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A梦、HELLO KITTY一起,化身三明治机、果汁杯、豆浆机、烤箱、面条机、电火锅等一众联名IP萌潮小家电,受到年轻人喜爱,让“在家做饭”变得有趣、好玩。

在营销年轻化创新方面,九阳积极创新营销方式,通过最短链、最时尚潮流的方式,和年轻人对话、沟通。形成了达人直播+店铺自播的全域直播模式,热度持续攀升,成为小家电直播第一品牌;联合各大短视频平台,联动全网KOL及KOC短视频图文种草,不断加强年轻人对产品的认知和喜爱。

此外,九阳股份打造的“数据中台”项目也提供了更精准、更高效、全链路的数字化赋能。

正在品牌年轻化和数字化转型之路上奔跑的九阳股份也吸引券商关注。截至9月6日,已有包括中信、光大、广发、安信等在内的24家券商给予九阳股份“买入”评级,占比高达72.73%。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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