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平台和商家们还有多少“节日”可过?

字号:TT 2021-09-18 08:50 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:在刚过去的“912”,普通人想到的是一个平常且美好的周日,然而经过平台和商家们的包装,这个数字谐音和“就要爱”有那么一点想象的日子,就摇身成为了向另一半表达爱意的“示爱节”。而你,又是否给另一半送上礼物了呢?

如果最近几天你发现另一半突然变得冷淡起来,又或者心情不太好,而你又实在想不出有什么事情会惹TA生气,那么恭喜你,你很可能成为了电商造节的“受害者”。

在刚过去的“912”,普通人想到的是一个平常且美好的周日,然而经过平台和商家们的包装,这个数字谐音和“就要爱”有那么一点想象的日子,就摇身成为了向另一半表达爱意的“示爱节”。而你,又是否给另一半送上礼物了呢? 

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有节日,自然要大张旗鼓地庆祝,没节日了?那就造一个出来。

近年来,以天猫、京东、苏宁、拼多多等为代表的电商头部平台,以及由快手、抖音组成的新兴短视频平台势力,共同掀起了一场造节的热潮,甚至还有“内卷”的趋势。持续10-20天的促销周期、联合某电视台打造一个大型晚会、数十位网红明星组成的直播带货矩阵,再以一份各家欢喜的战报作为尾声……不难发现,类似的流程可以套用到“6·18”、“双11”等各种节日,而不显得违和。

也许当初创造出“光棍节”的四位大学生怎么也没想到,双“11”最后会变成了天猫的主场。而除了“618”,“双11”两位电商届的“前辈”,以及像“母亲节”、“父亲节”等世界公认通用的节日外,有以“谐音梗”为内涵的节日,比如上面提到的“1212要爱要爱节”、“927吃货节”“912示爱节”、“520情人节”、;有对电商有特殊含义的日子,比如“818”、“616”;紧跟季节变化的,“夏日清凉节”、“秋天装修季”;还有各种就是任性就是玩的蝴蝶节、托马斯总动员节、跑步节、玩具节……突出一个没有做不到,只有想不到。

根据网上相关调查显示,中国在电商领域的节日已经超过100个,换言之,我们一年超过三分之一的时间,都在过着大大小小不同的“节日”,可以预见的是,随着时间的推移,这样的节日将会越来越多。

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天天过节是好事,然而如果是天天过“劫”,一字之差,效果天差地别。越来越频繁的电商节日,难免让消费者感到审美疲劳,而那堪比高数难度的优惠计算方式,更是让不少消费者直呼“累觉不爱”。

在今年的“618”年中大促中,商家们早在5月24日提前大半个月就启动了年中购物节,而且为了方便消费者“剁手”,繁琐的购物规则也重回简单化,没有套路。然而,即便如此,对于今年的“618”,不少消费者缺乏热情,甚至是兴趣全无。在618过后,除了作为主场“东道主”的京东公布了战绩外,不少平台只公布了增长比例,而在品牌方面,像过去那样锣鼓喧天鞭炮齐鸣地吆喝战绩的也少了不少,有业内人士向西柚表示,可能并非是品牌错过宣传机会,而是销售成绩实在不理想。

作为历来大促最受关注的品类之一,家电的表现也称不上有多好。虽然个别品类如空调、干衣机、个护小家电呈现增长趋势,据奥维云网统计数据显示,25周(6.14-6.20)全品类家电合计线上销额同比虽然略有增长,但销量同比下降了17.22%;而在线下市场,传统大家电冰箱、洗衣机、彩电销量均同比下滑,厨房家电下跌幅度更是明显。对此,有行业人士分析,除了原材料上涨造成的影响外,消费力被过度透支,活动折扣有限也是影响销量的重要原因。

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=每年的6-9月间,是规定的休渔期,以此来保证海洋水产资源可以正常繁殖。而越来越多的促销节日,商家似乎正在“涸泽而渔”。

而这其实也相当矛盾,友商降价了,搞活动了,自己也得跟上,不然就要被抛下的危机。而在品牌方面,像不少顶着库存压力的家电企业,当一天和尚敲一天钟,卖出去一件是一件,自然也顾不了那么多;然而,经过十几年磨炼的消费者们也不傻,节日狂欢背后的数字游戏,近几年也已经被曝光得七七八八,此外,去年被疫情压抑的“报复性消费”红利而随着时间逐渐褪去,消费者开始回归理性消费,低价不再是他们关注的唯一对象,产品质量、服务品质、个性化需求正愈来愈受到重视。

“过犹不及”、“揠苗助长”、早在很久以前,人们就悟出了这些道理。留给平台和商家们真正的“节日”,也许已经不多了。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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