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“追芯”切莫又追成“同质化”

字号:TT 2021-09-26 14:33 作者:严翠 来源:证券时报

家电网-HEA.CN报道:近几年采访行业大佬,听到较多的担忧和疑惑便是,手机行业未来将拼什么?作为行业引领者、企业高管,他们思考的可不仅仅是当下活得怎么样,而是未来三到五年,公司将如何发展、往哪些方向发展的问题。

国内手机行业发展十多年至今,对于当下行业发展现状一个不成文的共识是,行业同质化严重,而今行业普遍开始“追芯”之际,各界最不希望看到的或许就是最终又促成了另一场同质化,即各企业在芯片领域所谓的创新和自研的同质化。

近几年采访行业大佬,听到较多的担忧和疑惑便是,手机行业未来将拼什么?作为行业引领者、企业高管,他们思考的可不仅仅是当下活得怎么样,而是未来三到五年,公司将如何发展、往哪些方向发展的问题。

在他们看来,在苹果的引领下,国内手机行业发展多年来,技术水平、产品性能、品牌市场占有率等,已经取得了飞跃式发展,当前各企业之间的竞争已进入同质化,外观、设计、性能,以及各企业努力的方向几乎雷同,各企业产品发布会上,俨然有点“比拼参数”的戏码,这些参数包括芯片、摄像头、散热、充电、重量等,在参数比较的基础上用户再比较价格,往往部分相对新兴进入手机市场的品牌,能够通过“堆”高参数,压低价格和利润,获得较好的成长性。哪怕行业领头羊苹果公司,也常被外界吐槽创新不足。

荣耀CEO赵明曾多次公开提及,当前手机行业同质化严重,互联网手机的营销和定价也已经趋同,从产业发展和商业发展的角度来讲,越是这个时候越是竞争到了水落石出的时候,困境跌到一定程度就要爆发。他说此话的背景是,希望他所带领的荣耀,试图以硬核创新科技驱动,不断提升着产品体验以保证产品多样性,以在市场竞争中彰显荣耀的不同,但理想和现实往往存在差距。

当然,不可否认,多年的积累和沉淀,使得各手机品牌已经形成了一定的差异化特色,也拥有了具备各自特点的用户群,产生了一定的防火墙。比如华为P系列、Mate系列高端手机偏商务,男性用户居多,摄像吸引了一部分用户;OPPO则女性用户居多,喜欢时尚、自拍、美颜、拍小视频等,OPPO产品充电也是优势之一;vivo也是年轻人喜爱的品牌,特色在于摄像、设计等。当然各品牌旗下都设置有一些子品牌,以实现品牌的分层化,最终有利于获得更多不同层次和消费水平的用户群体。

如今,苹果、华为发力SoC芯片,小米、vivo率先发力自研ISP芯片,OPPO也筹谋造芯之际,行业集体通过渗透入芯片的研发设计等前端产业链环节以进一步提升产品竞争力的情况已成趋势,不同在于手机芯片含有很多个,各企业未来将着重发力的的哪类芯片,集中有意强化的是产品哪方面性能,期待未来国内手机企业能够通过芯片实现更丰富更伟大的创新,以更好的姿态集体与苹果、三星等巨头相抗衡。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

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