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家电厂商:涨价背景下要看到不可忽视的矛盾

字号:TT 2022-03-09 08:42 作者:华亭 来源:家电魂

家电网-HEA.CN报道:因此,对于那些原本利润空间高的产品,就不要跟着大势一起去再涨价,对行业价格提升起到推波助澜的作用。其实,这个时候,高端品在维持一定利润的情况下不涨价,反而会加快高端产品的迭代,从而推动行业的转型升级的步伐,企业也会从中获得战略上的先机!

不难发现,春节过后家电市场舆论中频频发出涨价的声音。可见,成本上涨压力,并未随着2021年终结而远去,就在2022年春节之后没几天,业内有消息显示包括格力、美的等在内的空调厂商已宣布或即将启动涨价。

奥维云网(AVC)掌中宝数据显示,截止今年第10周,空调线下均价同比上涨545元/台,线上均价上涨399元/台。不仅是空调这样面临旺季前夕的产品,就是长期价格走低的彩电价格也在上涨。彩电线下均价累计上涨858元/台,涨幅超过16%。

最先实现市场普及的冰箱、洗衣机是极为成熟产业,毕竟价格应该是稳定的,但这次涨幅也是比较可观。从奥维线下数据看出,截止第10周,冰箱均价同比上涨925元/台,洗衣机均价同比上涨887元/台。

其实,就家电品涨价而言,本轮的家电品是普遍涨价。成本压力增大的原因很多,最直接的原因无非就是疫情的持续,导致了家电品的上游原材料价格暴增,甚至是进入到价格上涨通道,形成持续增长的态势。

如果说短时期的价格暴涨,涨价因素逐步消失后,价格就会受供需矛盾的限制回落下来。不过,这次导致原材料价格上涨的疫情,持续超过2年多,仍然没有缓解的迹象。特别是近期,俄乌两国军事冲突越演越烈,更是加剧了大宗商品的上升态势。

比如,以家电所需求原材料塑料为例,塑料的原材料是石油。截止8日纽约原油价快接近122美元/桶,几乎是疫情之前的4倍。石油价格飙升塑料、润滑油等必然涨价,那么家电制造所需的原材料价格就受到推升。因此,制造厂家不涨价必然会出现价格倒挂,厂家生产越多亏本就越大。

如何化解和转移成本压力呢?只有把成本压力转移到终端产品上,最后为之买单的就必然是用户,这就是这次涨价的基本逻辑。其实,在一个成熟产业,产品产能严重过剩的市场涨价确实是进退两难。

只不过这次成本提升持续时间太长,上涨幅度太大。绝大多数厂商是实属无奈,产品涨价有可能失去客户,不涨价就面临着亏本。在这种情况下,为了维护产业的生存,一定幅度的涨价是可以理解和接受的。

不过厂商也应该看到,家电行业面对的是广大用户。可要知道,国内人口中,还有6亿人月收入才1千元。对这部分消费群体来说,消费能力极为有限,涨价就是抑制了他们的消费。况且这部分消费群体还是一个庞大的人群。

就是比他们强一些的中端用户群体,原本是消费的主力军。但是在疫情持续长达2年之久的情况下,他们对收入增长的预期信心也是不足,因此购买力也有所下降。不要小看中、低端消费群体,他们才是这个市场最大的用户群体。高端用户群体,该买的早就拥有,该迭代的也早就换新。

从这个意义上讲,涨价是必须的,否则企业就将无法生存。但在制定推出涨价策略时,一定要考虑到消费者的承受能力,忽略了这一点涨价就必然会误入歧途。这里我们必须看到,市场存在着成本上涨要涨价和需求不足要降价的矛盾。这个矛盾的存在,对涨不涨价有着重要的意义。

因为涨价,不仅仅是成本压力,还有企业转型、品牌定位等自主调整造成的涨价需求。一些人在推高端的思路下,借机把产品的价格定高,以显示产品的档次和品质。但在需求不振的情况下,还在以推高端来涨价就显得不合时宜了。

众所周知,高端产品的利润空间本来就高,现在还要以原材料涨价再提出高端产品涨价,以维护高端的形象和高额利润空间,那市场结果有可能会适得其反。不仅会失去部分市场份额,还会给消费者留下趁火打劫的印象。

现在,不是考虑企业需要多挣多少利润的时候,而是关系到每个企业生存的时候。终端产品该不该涨,要不要涨?都必须要考虑清楚,不要人云亦云。必须要跟企业的战略和实际情况相结合,综合性去考虑问题。

因此,对于那些原本利润空间高的产品,就不要跟着大势一起去再涨价,对行业价格提升起到推波助澜的作用。其实,这个时候,高端品在维持一定利润的情况下不涨价,反而会加快高端产品的迭代,从而推动行业的转型升级的步伐,企业也会从中获得战略上的先机!

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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