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消费模式形成 广州夜经济带旺汽车家电销售

字号:TT 2022-08-19 10:09 来源:南方都市报

家电网-HEA.CN报道:随着健康、智能消费观念更加普及,智能消费成为引领市场的新方向,广州消费品市场商品更新换代步伐加快,智能化、品质化消费需求快速释放。这在家电消费市场中有所显现。

在“2022年广州夜间消费节”启动之时,广州市商务局相关负责人就曾表示,此次活动就是要整合各方资源,形成大联合、大促销、大格局的夜间消费新模式。即在餐饮、娱乐之外,也要加大与购物相关的举措。南都记者在梳理广州夜经济消费亮点时也发现,各大商家在夜间消费节的带动下,奇招纷出,带旺了汽车、家电、服装等相关产品类的销售。

汽车

多项活动助力疫情后销售回升

今年一季度,广州市统计局曾用消费“压舱石”“带动消费市场稳定恢复”等表述来形容汽车消费的分量。数据显示,前二月和一季度,全市批发和零售业限额以上汽车类商品零售额同比分别增长5.1%和9.0%,分别拉动全市社零总额增长0.5个百分点和1.0个百分点。

夜经济消费节启动后,关于汽车的消费活动也在商场展开助力销售。作为广州夜间消费节首批重点活动,凯德广场·云尚在7月29日-31日期间,与太平洋汽车合作,以“静态车展+活动”形式重磅推“6666选买空间”车展活动,邀请了宝马、奔驰、林肯等知名车企品牌前来参与,并推出了买车抽6666元现金活动。

商场方面表示,该活动取得了良好效果:有意向购车用户和现场参与情况达到品牌预期,社群传播约9万人,免单领取购车券约200人,品牌经销商集客约400批。悦汇城在去年一口气引入了15个汽车品牌,做大新能源汽车业态。

另据南都记者不完全梳理,上半年,广东省汽车以旧换新专项行动、新能源汽车购置补贴活动、部分乘用车减半征收车购税政策、取消“国五”限迁政策等相继出台。区层面,白云区五大汽车集团推出汽车以旧换新、新能源车消费等各式各样的促销活动。花都区开启第二十三届汽车文化嘉年华活动,有效激发汽车消费热潮。

广州市统计局数据显示,目前新能源汽车已经成为全市消费市场增长的重要拉动力。整个上半年,新能源汽车类商品零售额同比增长1.0倍,其中6月当月同比增长2.1倍,拉动全市社零总额增长1.1个百分点。部分车企发布的最新7月销售数据更是可以看出,新能源汽车的销售表现出强劲的增长力:广汽集团披露的产销数据显示,7月,集团新能源汽车共销售27064辆,同比增长127.3%。

来自小鹏汽车的月度产销快报显示,7月小鹏汽车共交付了11524辆汽车,同比增长了43%。1-7月,小鹏汽车累计交付数量突破8万辆,同比增长了108%,是去年同期的2.1倍。

家电

高温天气助燃夜经济,带动清凉消费

广州市统计局数据显示,家用电器和音像器材类商品零售上半年累计增速年内首次由负转正,同比增长3.9%,增速比1-5月提高9.2个百分点。尤其是进入6月,全省各地陆续加入高温“群聊”,空调、冰箱、电扇等“冷冰器”的消费需求迅速升温

“一方面,高温天气助燃夜经济,市民更乐于夜间外出休闲娱乐,同时也让市民对空调、电风扇、冰箱等清凉消暑类电器的需求明显增加。”据广州友谊相关负责人介绍,为紧抓消费需求,7月广州启动夜间经济消费节后,商场就于8月推出“冰悦清爽”家电节,整合名牌家电、黑科技新品等电器精品,向消费者推介夏日里消暑的智慧家居好物,现场客流明显增加,活动全期销售超百万元。

另外,随着健康、智能消费观念更加普及,智能消费成为引领市场的新方向,广州消费品市场商品更新换代步伐加快,智能化、品质化消费需求快速释放。这在家电消费市场中有所显现。上半年,广州市限额以上可穿戴智能设备类商品零售额同比增长21.6%,智能家用电器和音像器材类商品零售额同比增长45.0%。

服装

休闲出游带动服饰需求增长

作为夜经济活动之一,就在8月4日,岭南商旅集团广百股份深度融合集团“商旅文”板块资源,以广百百货北京路店为主场,带动市内各门店多点并进,构建新场景,以“爱·相遇”为题打造广百户外嘉年华系列营销活动,助力广州市商务局第三届“YOUNG城YEAH市”夜间消费节火热开展。

活动期间,尽管有台风降雨天气影响,但市民消费热情仍持续高涨,最终广百股份共实现销售超7600万元,多品类销售均同比大幅增长。

其中,男、女服备受消费者热捧,其中李宁等国潮品牌更是同比大幅增长220%,歌莉娅、马天奴、TEENIE WEENIE等同比也均有70%以上增幅。广州友谊方面也表示,由于正值暑假,休闲出游机会增多,市民对当季时尚、户外服饰的需求显现。

广州友谊时代奥莱店也趁夏日焕新登场,推出“新时代,新奥莱”——新装亮相暨夏季名牌服饰专场酬宾活动,Emporio Armani、GIADA、YI、Sammy、Michael Kors、Lacoste等名牌服饰低至1折,多个时尚品牌以全新形象亮相。

消费券

夜间消费氛围持续升温

广州市商务局方面表示,今年以来,广州出台了各类惠民利企政策,打造活跃积极的消费市场,亿元政府消费券加码派送、覆盖吃喝玩乐的商家让利、线上线下联动促销……一波又一波的重磅促销折扣及特色展览体验活动,为助力广州打造国际消费中心城市、加快消费提质升级注入强劲活力,同时使夜间消费氛围持续温。

据了解,前五轮“羊城欢乐购”消费券累计发放超240万张,共有超560万人次、近7000家企业门店参与,直接带动消费额近14亿元,带动消费乘数达23.9倍,起到了恢复客流、激活市场的效果,达到了拉动消费、提振经济的目的。

消费券聚拢的人气燃旺了千年商都袅袅烟火气。随着暑期的到来,全市主要商圈夜间消费日趋火爆。

其他

“悦己经济”升温明显

据广百股份介绍,在近日举办的广百户外嘉年华系列营销活动中,“悦己经济”升温明显,化妆品类销售同比上升近40%。多品牌专柜销售同比大幅增长,其中香奈儿、兰蔻、阿玛尼等同比翻倍增长,SK-II、雅诗兰黛、迪奥、海蓝之谜均呈双位数增长。另外,户外露营及运动品类商品也出现热销,旗下门店品类结构调整红利突显,活动期间运动休闲类销售同比上升20%。

下半年珠宝销售旺季已经开启,在4天活动期内,珠宝类实现销售超2200万元,周生生、谢瑞麟等珠宝品牌同比均有上升,有效带动经营效益增长。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑F组

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