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“双十一”家电销售变化显著 市场逐步回归本质

字号:TT 2022-11-18 08:40 作者:朱蓉 来源:大众证券报

家电网-HEA.CN报道:值得注意的是,新兴电商抖音进一步进入消费者视野,促销节点线上占比达15%(整体包含专业电商、平台电商、抖音电商)。

在疫情仍有反复,消费大环境偏弱背景下,今年的“双十一”(10月24日-11月13日)家电全网整体销售平稳,流量私域化愈发明显,用户、市场、渠道结构发生了显著的变化,市场逐步回归经营本质。

大家电各品类表现分化

奥威云网(AVC)统计显示,今年的“双十一”期间,以空调、冰箱、冰柜、洗衣机为代表的大家电产品整体表现分化。空调、冷柜、冰箱增长超预期,同比增长分别达21.8%,18.2%和8.9%;相比之下,洗衣机市场表现不及去年,同比下滑6.2%。

大家电产品空间、效率升级趋势明显,3匹柜机空调、10Kg滚筒单洗、500L+冰箱“双十一”期间零售额规模同比增长超20%;立式冷冻柜、嵌入式冰箱、分区洗衣机等趋势产品增长提速,其中,立式冷冻柜同比增长176%;此外,智能家电产品受到消费者欢迎,智能冰箱、智能空调、智能洗衣机同比涨幅分别为40.7%,23.9%和12.4%。

冰洗空干四大品类线上新品份额占比均超25%,推新效果明显;新风空调、超薄冰箱、超薄洗衣机等趋势品类10分钟成交额同比增长超100%,嵌入式空调、立式冷柜同比增长超过3倍。

彩电行业面临多元升级

而对于彩电行业而言,伴随着面板价格的下降,今年的“双十一”彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显,但受家庭拥有量处于高位、消费需求减少、消费信心不足的影响,线上市场规模仍未出现有效增长。

奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年彩电“双十一”促销阶段,线上市场零售量规模为393.1万台,同比下降6.9%;零售额规模为105.3亿元,同比下降9.7%。

虽然零售价格呈大幅度下降趋势,但产品结构升级在一定程度上稳住了线上市场均价。数据显示,65吋及以上的重点尺寸的零售量份额对比去年均为增长表现,将今年“双十一”线上市场均价稳定在2680元。

随着消费者行为模式的改变,消费者不仅关注低价、性价比,也更加关注消费品质和消费体验。于彩电行业而言,这一改变意味着产品结构的升级与品质的增长。今年“双十一”的升级重点主要体现在四个方面,大尺寸+场景化“爆品”,高端化“优品”,趋势化“新品”和显示技术类“潜品”。

小家电市场韧性十足

与彩电冰箱等大家电的波动相比,近年来小家电的销量逐步在“双十一”销售中站稳脚跟。

线上监测数据显示,包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、破壁机等在内的厨房小家电今年“双十一”累计实现零售额50.8亿元,其中,传统渠道零售额43.1亿元,同比提升0.3%;抖音渠道实现零售额7.7亿元。

与往年相比,今年消费需求出现前置,“双十一”第一波(10月25日-11月7日)开门红表现优异累计零售额29.1亿元,其中,传统渠道零售额24.5亿元,同比提升12.6%;抖音渠道零售额4.6亿元。“双十一”当天表现相对疲弱。

除去对于本年热销品类电蒸锅、空气炸锅、破壁机保持相对热情外,消费者对于刚需品类需求持续,电饭煲、电水壶同比表现皆好于平峰期,消费者需求整体表现在买刚需,买精品、买新品。

值得注意的是,新兴电商抖音进一步进入消费者视野,促销节点线上占比达15%(整体包含专业电商、平台电商、抖音电商)。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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