搜索热度大增 居民家电以旧换新热情高涨

家电是重要大宗消费品，也是扩内需、促消费的重要抓手。国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长杨道玲16日在中新社举办的“国是论坛：2024年一季度经济形势分析会”上表示，随着各项家电“以旧换新”政策逐步落地显效，居民家电换新需求有望进一步释放，家电消费市场将持续稳定增长。

一段时间以来，围绕大规模设备更新和消费品以旧换新，各项政策陆续出台。杨道玲表示，在政策暖风带动下，一季度我国家电市场呈向好势头。

一方面，家电换新热情明显高涨。杨道玲说，监测发现，自2月下旬以来家电“以旧换新”日均互联网关注热度较此前增长10倍，3月下旬指数达到一季度峰值，目前仍保持高位。同时，3月以来，“以旧换新”搜索热度指数迅速跃升，较上年大幅增长260%。

另一方面，家电市场销售快速升温。今年一季度家电销售热度指数同比增长7.0%，在电商平台“38大促”及线下卖场“315”促销活动等带动下，3月家电销售表现亮眼，指数同比增长8.7%，增速较1-2月提高2.6个百分点。家电线上零售表现更为活跃，一季度同比增长高达24.9%。

杨道玲认为，家电换新具有巨大消费空间。近期开展的一项针对居民家电换新消费需求的调研显示，近三成家庭保有“大龄”家电，其中电视、洗衣机、油烟机使用8年及以上的受访者占比分别为31.9%、29.4%、28.1%，冰箱、空调使用10年及以上的家庭占比分别为16.3%、14.7%。

此外，农村家庭“四大件”超龄占比更高，分别有35%、32.3%的受访者电视、洗衣机使用超8年，有19.7%、16.6%的受访者冰箱、空调使用超10年。大量“超龄”家电为换新提供巨量市场空间。

调研还发现，在“了解并参与过家电以旧换新活动”的受访者中，有52.1%的人未来一年想买新家电，占比明显高于不了解相关政策的受访者。在最近一年不确定是否要购买新家电的受访者中，有四成表示因“以旧换新”政策优惠而考虑购买，表明家电换新政策能够有效激发居民换新需求。

(家电网® HEA.CN)