机构看好 首发经济发展潜力

近期，首发经济概念在资本市场受到关注。多家券商机构表示，首发经济作为符合当前注重情绪、体验的新消费模式，有望成为本轮消费增长新引擎。

有望成为消费增长新引擎

近期，鼓励首发经济发展的相关政策在全国各地纷纷落地。北京、上海、广州、深圳、成都、武汉等多个城市都推出了政策以支持首发经济的发展，旨在充分发挥首发经济的聚客引流作用，带动地方整个产业链，赋能地区经济与社会发展。在政策带动下，资本市场上的相关概念股也一度走强，成为投资机构关注的热门板块。

兴业证券在研报中表示，相较于普通品牌门店，首店在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，符合当前更加注重情感和体验的消费者心理。兴业证券认为，随着本轮稳增长政策以消费作为工作重点，首发经济作为一种新兴消费模式，有望成为激发消费新动能、引领消费新趋势的重要引擎，后续有望持续受到政策关注。

“首发经济、冰雪经济、银发经济将成为扩大内需的新兴力量。”国信证券研报认为，区别于2015年提出的首店经济，首发经济的内涵更加丰富，其涵盖新技术、新产品、新服务、新模式、新业态的首次发布展示，强调整个链式发展的完整过程，体现时尚、品质、新潮的消费升级特征，符合消费升级趋势和高质量发展要求，是地区商业活力和创新能力的重要体现。

招商证券认为，从扩内需的视角来看，消费将成为明年的投资主线，而“首发经济”等新型消费场景供给将满足消费者多元化、个性化的需求，释放消费潜力，形成新的增长点。

看好相关投资板块

中信建投证券首席策略官陈果说，首发经济具备首次亮相、链式发展、引领性和潮流性等特点，能够引领消费潮流，激发消费潜力，提升品牌形象，推动产业升级，具备重要价值。其中，新业态、新服务标的多集中在传媒行业，包括谷子经济、游戏、影视院线等板块，而开设首店多集中于商贸零售行业。

中信证券研报认为，2024年中央经济工作会议提出积极发展首发经济，充分体现政府对促进优质新型消费供给、刺激消费内需的高度重视。首发经济强调整个链式发展的完整过程，还要体现时尚、品质、新潮的消费升级特征，有望通过供给侧结构性改革，激发消费潜力，助推消费和产业升级。

在投资方向上，中信建投证券表示，看好融合首发经济和新经济业态的消费模式发展，建议关注细分主题，包括零售百货调改转型、潮玩与IP经济、微信小店“送礼物”商业模式创新等机会。

国信证券建议，优选具备强粉丝基础及品牌号召力的连锁消费品牌及具备创新基因、经营领域拥有较强外部延展性的企业。

开源证券研报表示，在首发经济相关政策助力下，演艺、展会、内容等产业有望迎来新机遇。

(家电网® HEA.CN)