政策红利与成本风暴齐至 家电行业的“冰火”2026

又是一年新，三百六十度。

2026年开年，中国家电行业便置身于一场政策东风与成本高压交织的复杂变局之中。 一方面，新一轮“以旧换新”国家补贴政策正式落地，点燃了消费市场的“开门红”，为行业注入强劲暖流；另一方面，国际铜价持续飙升并创下历史新高，作为用铜大户的家电企业正承受着巨大的成本压力，掀起新一轮涨价潮。这“一冷一热”的考验，正推动着整个行业走向一场深刻的洗牌与价值升级。

2026消费“开门红”

商务部消息，2026年伊始，全国首笔国补订单落地广州。首笔交易发生在广州京东MALL，民吴女士使用以旧换新补贴购买了一部vivo智能手机，成为今年全国首位通过该补贴政策完成交易的消费者。同日，全国首单汽车“国补”也在广州诞生。

苏宁易购数据显示，2026国补启动首日，苏宁易购全国门店客流环比增长110%，单日销售额较上月（2025年12月）日均销售提升175%。其中，冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器销售额增长240%、296%、194%、265%、140%；手机、智能眼镜增长126%、73%。在区域维度，北京、成都、上海、重庆、广州成为国补消费最热城市。

《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》明确，家电以旧换新补贴支持范围聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类产品。家电以旧换新调整为补贴1级能效或水效产品售价的15%，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过1500元。

对比25年，2026年家电以旧换新取消了家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲6类产品，同时仅支持对一级能效的补贴，单件最高补贴额度从2000元变为1500元，空调从此前的最多补贴3台变成1台。

国投证券研报认为，展望2026年，内销方面，家电以旧换新政策如期延续，新政策优化了支持范围、补贴标准和实施机制，预计国内家电消费将保持稳健表现，具有研发、渠道和品牌优势的白电、黑电企业将更受益于新政策；外销方面，中美贸易冲突趋于缓和，关税压力有望降低，且家电企业全球产能逐步释放，新兴市场持续贡献增量。

中信证券研报认为，2026年家电国补政策收缩品类，聚焦黑白电，只补贴一级能效/水效标准产品，市场此前有所预期。推算2026年家电补贴资金约为700亿元，有效托底内销需求。白电龙头受益国补托底与全球化布局，黑电龙头Mini LED全球领跑，格局持续优化。

冰火两重天？

值得关注的是，近段时间，伴随国际铜价一路走高，作为用铜大户之一的家电行业面临成本挑战。

2025年年底，受全球铜供应趋紧，需求爆发及美国潜在关税等因素影响下，国际铜价不断刷新历史新高。国际能源署发布的数据显示，即使在高产量的情况下，到2035年全球铜供应缺口仍将达到20%。高盛集团预计，自2026年开始，铜价将迈入新的高价交易阶段。

受铜价高涨影响，市场消息，日前，夏宝电器宣布自2026年1月1日起，旗下空调系列产品全线价格上调。相关消息显示、近段时间，镁刻阳光、iCongo志高智能环境、富士通、将军等品牌被传宣布了自2026年起的价格上调计划。此前，美博空调宣布自12月16日起，提货价格在11月份价格基础上提升5%。

对此，产业在线分析认为，在家电产品中，因为空调用铜的比重较大，铜价上涨对空调行业的影响非常重要，铜的成本在空调整体成本中占比约为22-25%之间。尤其是在家用空调这个存量搏杀的市场，原材料成本上涨将会带来新一轮的暴风骤雨。本轮铜价的上涨，将加剧行业洗牌进程，头部企业普遍通过提前锁定原料价格降低成本，同时产品线完善，均价较高，能够抵消成本冲击，市场份额会进一步上升。

有市场人士分析认为，2026年，以空调为代表的家电或将面临大面积涨价。从去年2025年市场环境来看，去年618期间，在“国补”与平台补贴的双重加持下， 产品均价创下新低，奥维云网数据显示，近三年618大促，白电在线上渠道的均价呈现逐渐下降的趋势，线上渠道的产品均价从2023年的2490元/台下降至2025年2282元/台。其中洗护市场部分流量品价格竞争已突破成本底线。

分析人士认为，对于消费者而言，当下是权衡“涨价前购买”与“享受高额补贴”的关键窗口期，建议把握政策红利，按需升级高能效产品。对于行业而言，这是一场“政策红利”与“成本风暴”并存的深度洗牌，将加速行业的马太效应与价值升级。这一轮“冰火两重天”的考验，将使中国家电行业从过去的规模增长模式，加速转向以技术、效率、品牌等为核心的高质量发展新阶段。

(家电网® HEA.CN)