前瞻2026：“十五五规划”重构家电产业升级逻辑

作为中国经济转型的关键年份，2025年底的一系列经济政策会议，受到了广泛关注。其中对未来五年的经济运行以及企业发展具有重要影响的“十五五规划”草案，在今年11月结束了公开征集意见阶段，目前正在统筹推进，并预计在明年两会期间进行审查。

尽管草案没有真正落地，但十五五规划的方向性建议已经公开，并在消费、产业等主线，为家电企业对未来五年的发展规划提供了不少参考意义。在未来的五年，家电企业将会面临怎么样的市场变化，在哪些特定领域拥有业绩增长的机会等等，都能在规划中找到指导意见。

与此同时，2026年作为承上启下的关键年份，是决定十五五规划开局节奏的一年。年度宏观经济政策如何落地，将在很大程度上影响十五五规划的后续执行。在12月27日到28日召开的全国财政工作会议中明确指出，2026年要为“实现十五五良好开局提供有力保障”。

消费端

以“提振消费”为主线

消费在未来五年，甚至是更长的时间里，都会是中国经济建设的重要环节。

十五五规划建议明确提出“大力提振消费”。具体来看，规划指出，以“深入实施提振消费专项行动”为统领，强调统筹促就业、增收入、稳预期；扩大优质消费品和服务供给；以“放宽准入、业态融合”为重点扩大服务消费；强化“品牌引领、标准升级、新技术应用”，打造消费新场景；加大直达消费者的普惠政策力度等。

与此同时，12月27日至28日召开的全国财政工作会议对2026年财政重点工作作出部署，明确提出“深入实施提振消费专项行动”，并提出继续安排资金支持消费品以旧换新、推进全国统一大市场建设、规范税收优惠和财政补贴政策等方向性安排。

这背后涵盖了多重信息。其中与家电高度相关的，就是以旧换新政策的常态化执行。财政工作会议明确提出，2026年将继续安排资金支持消费品以旧换新，并与“提振消费专项行动”并行推进。这意味着，2026年，家电消费市场仍有政策进行托底。

此外，金融工具也将进一步发挥作用。财政工作会议对2026年“提振消费专项行动”的部署中，还提出相关贴息政策与促进服务消费等安排。这意味着，消费者在进行分期消费时可以享受更低的利息，与以旧换新政策形成组合拳。这能够引导消费者在中高端、套系化、嵌入式等高客单价产品上完成消费升级。其逻辑在于，中国家电消费需求的释放，将由降价驱动转变为由高品质产品、低负担分期、降价共同组合驱动。

除了继续刺激家电消费外，政策工具的结构属性也值得关注。在家电换新仍然是重要的增量来源的情况下，政策将会持续导向消费升级，让企业把增长建立在高能效、健康化、智能化、适老化、套系化、场景化等更可验证的价值点上。

在场景化方面，十五五规划建议提出，明确以“放宽准入、业态融合”为重点扩大服务消费，并强调打造消费新场景。这为家电场景化、套系化提供了政策空间。未来，家电企业将不再停留于单品的销售上，而围绕厨房/卫浴/阳台等局部空间改造叠加套系产品交付、安装与售后服务打包，以及以旧换新与回收一体化服务等方面开展业务。

供给端

2026年家电产业能力重构

从供给层面来，供给侧的改革仍然是重要的主线，这意味着，企业不能停留在扩产能的阶段，而是着重在提质升级、数智化改造、产业创新融合以及绿色低碳转型等层面。

十五五规划建议明确提出，“推动技术改造升级，促进制造业数智化转型”，并将“智能制造、绿色制造、服务型制造”并列为发展方向。同时，要实施“碳排放总量和强度双控制度”，并将“产品碳足迹”等纳入政策制度，进一步促进循环经济、健全绿色低碳标准与绿色消费激励机制。

在此前提下，2026年财政工作会议明确提到“加大对新质生产力、人的全面发展等重点领域投入”，这会直接影响产业改造与创新项目的可获得资金来源与支持重点。

从家电产业的角度来看，技术改进的重点，不仅在自动化与降本，更将延伸到柔性制造、质量追溯、供应链协同上。同时，家电企业的跨界机会，将会更加偏向“能落地、能试点、能规模化”的方向，比如AI+家电、能源+家电、服务机器人以及健康适老等层面。

值得关注的是，绿色低碳将会从卖点转变为门槛。产品碳足迹、材料可追溯、绿色标准对接，可能逐步成为中高端市场与外贸链条的“准入条件。

总体而言，2026年家电供给侧的主线，将围绕“技术升级、创新融合与绿色门槛”完成能力重构。

2026对家电行业的意义，不在于“政策还能带来多少刺激”，而在于它会把“十五五”的方向提前投射到现实经营中。消费端更强调结构升级与场景落地，供给端更强调可验证、可交付、可规模化的体系能力。谁能把“升级”真正做成标准，把“交付”稳定做成能力，谁就更可能在“十五五”开局阶段率先跑出来。

(家电网® HEA.CN)