家电网－HEA.CN报道：格力电器正处在传统主业承压、新方向仍在探索的阶段。后续利润端能否企稳、新业务能否形成实质贡献，将成为观察格力电器的核心变量。
“今年我们的报表出来，大家都在说格力的下滑很严重，确实，那这个原因是什么呢？就是因为铜在涨价，铜价是铝价的5倍6倍。”
在近日做客天猫双11《生活提案局》节目时，格力电器董事长董明珠对格力电器业绩下滑作出了回应。她同时还表示，今年宁可损失几十亿元利润，也不降低格力产品的品质。
在谈到AI家电时，董明珠表示，对没有核心技术实力的企业来说，AI是用于炒热度的概念游戏；对有扎实技术积累的企业，AI则是实打实的技术升级。董明珠还透露，接下来格力会有一款“重新定义家电状态”的新产品，“也许用完十年也可以按原价卖掉”。
董明珠并未回避“下滑严重”这个判断，将其置于整个行业大盘环境之中，格力电器的承压事实上也并非孤例。奥维云网数据显示，2026年前三季度，中国家电大盘（不含3C）零售额6041亿元，同比下降10.0%。在业绩承压之际，格力正试图通过材料品质、以及AI家电等，来回答下一程该怎么走的问题。
材料上涨利润承压
格力电器三季报显示，2026年前三季度，格力电器营收1260.75亿元，同比下降8.10%；归母净利润172.74亿元，同比下降19.51%，其中第三季度营收366.78亿元，同比下降7.97%；归母净利润39.96亿元，单季净利润降幅达43.31%。
格力电器在财报中提到，业绩下滑主要因家电行业整体承压，下行压力持续加大，行业竞争进一步加剧。公司采取差异化竞争策略，以技术和质量优势聚焦中高端市场，营收规模有所下降；同时，面对原材料价格高企影响，公司坚持“卷品质不卷价格”的经营理念，产品销售价格相对稳定，对公司利润产生了一定影响。
从毛利率来看，格力电器前三季度毛利率27.03%，同比下降1.41个百分点，对应利润减少近18亿元；净利率13.80%，较上年同期下降1.93个百分点。其中第三季度毛利率22.69%，同比下降5.62个百分点；净利率11.10%，较上年同期下降6.62个百分点。
这与董明珠所说的“损失几十个亿的利润”形成呼应。中国有色金属工业协会统计数据显示，今年前三季度，铜均价103806元/吨，同比上涨32.6%；铝均价24013元/吨，同比上涨17.4%。受AI算力基建提速、铜矿供应趋紧等因素影响，铜价持续上涨。
受此影响，空调“铝代铜”的话题引发行业关注。今年1月，格力电器发布《关于近期市场关切问题的说明》，表示暂无“铝代铜”相关计划。
在节目中，董明珠表示：“铝可不可以做，一定是可以做，但是它的稳定性、可靠性、持续性都要打上问号，那消费者就变成受害者了。比如他买空调很便宜1000多块一个，结果是个铝的，耗电舒适度等都会随着时间暴露出来。”格力电器还是要做长期主义者，要打造世界级的品牌。
今年4月，格力电器发布公告，拟开展大宗材料期货套期保值业务，利用期货市场的套期保值功能，有效控制市场风险，规避或减少因大宗材料价格发生不利变动引起的损失，降低大宗材料价格变动对公司生产经营的影响，提升整体抵御风险能力。分析人士表示，从短期来看，原材料涨价对业绩造成一定影响，而行业整体大盘的收缩放大了这一波动，从长期来看，格力以利润换取用料标准的做法能否获得相应回报，尚待实际市场表现检验。
新增量在哪？
材料品质回答的是成本压力下如何守住产品标准，而AI家电面对的则是另一个问题：在AI成为行业未来发展方向的背景下，格力电器在其中扮演了什么角色。
董明珠在节目中表示，对没有核心技术实力的企业，AI是用于炒热度的概念游戏；对有扎实技术积累的企业，AI则是实打实的技术升级。
董明珠认为，真正的AI智能应指向设备之间的物物打通，而非停留在表层交互。她以格力已落地的AI空调为例，说明其功能不在于语音唤醒或指令响应，而在于自主识别人数、感知温湿度并动态调节输出功率，全程无需人工介入。
董明珠还透露，接下来将会有一款新产品亮相，可以“重新定义家电应该是什么样的一个状态”，带来健康安全节能舒适享受，这就是新时代的一个家电新定义。董明珠还表示，新产品是限量版的奢侈品，“人群中一定是有这种美感的”，产品里包含了多个专利技术，“这空调用完10年也可以按原价卖掉”。
值得一提的是，此前格力曾因推出玫瑰空调产品而引起网友热议，相关资料显示，这款空调由董明珠亲自参与设计、采用立体仿生玫瑰造型，最高售价达32999元，2024年上市后曾因网友评价“又土又贵”冲上热搜，对此，董明珠曾回应道：“有人说董明珠好土，你不喜欢有人喜欢，我就要坚持去创新，玫瑰空调可能有一点不那么美，但是它创造世界首台。”随后，格力电器CMO朱磊在2025年的一档节目中透露，玫瑰空调目前已售出5万多台，且已进化至第三代。
回到AI家电话题，从行业发展趋势来看，AI家电已经成为家电市场重要增量之一。苏宁易购数据显示，自10月12日双11启动以来，AI智能家电销量占家电总销量的比重已接近七成；京东截至11月11日共售出超5000万件AI产品，AI趋势产品成交额同比增长100%；天猫平台AI家电的下单人数与客单价双双达到普通商品的2至3倍，部分品类AI溢价最高达到5.6倍。
格力电器此前在投资者互动平台表示，自研空调节能专用AI芯片及算法已应用于多款产品，AI技术亦延伸至洗烘一体机、洗碗机等品类。今年3月，格力与京东签署协议，明确AI系列空调三年销售1000万台的核心目标。
对此，有业内人士认为，格力在AI家电上的布局已从空调延伸至芯片、算法、产品矩阵与渠道目标。半年报中提到，报告期内，“冷静王”全国销售额已超50亿元，公司将加大新品“AI冷静王”柜机的推广力度，打造百亿级大单品。AI家电能否形成可感知、可持续的实质支撑，仍需后续销售数据与用户反馈验证。
值得关注的是，在家电外，格力电器也在新增量赛道上持续加码。11月7日，格力电器发布消息称中标中国移动、中国铁塔温控设备集中采购项目，订单规模超过3亿元，产品覆盖风冷氟泵机房空调、冷冻水列间空调、干湿复合机房空调及基站专用空调，面向全国数据机房与通信基站提供一体化温控方案。
公开消息显示，今年2月，格力旗下公司与光环新网共同设立的格安数据信息科技（昆山）有限公司完成注册，经营范围覆盖液冷技术、数据处理、云计算设备及机房制冷设备。格力电器“冰立方”磁悬浮一体式CDU已在东南亚某液冷智算中心实现批量交付。
分析认为，家电企业凭冷源技术和制造能力切入温控赛道具备合理性，市场需求增长也提供了新的窗口期，但能否把单次中标转化为持续份额，仍取决于后续交付口碑和系统集成能力，未来两到三年将是关键验证期。
格力电器正处在传统主业承压、新方向仍在探索的阶段。后续利润端能否企稳、新业务能否形成实质贡献，将成为观察格力电器的核心变量。
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