2026消费市场稳健开局 政策技术驱动家电业转型

我国消费市场实现稳健开局，社会消费品零售总额同比增长2.8%，线上消费、升级类商品及乡村市场表现亮眼。其中，以旧换新政策对消费的拉动作用尤为显著，不仅直接带动了智能、绿色产品的销售热潮，更推动家电等传统大宗消费从规模扩张向结构升级深刻转变。

消费市场稳健开局

以旧换新成效显著

商务部最新数据显示，1—2月，社会消费品零售总额8.61万亿元、同比增长2.8%，增速比去年12月份加快1.9个百分点。；网上商品和服务零售额3.25万亿元、同比增长9.2%。分析认为，数据清晰地表明，我国消费市场在规模稳步扩大的同时，结构正在持续优化，增长动能强劲且更具韧性。

1-2月份，商品零售额增长2.5%，16类限额以上单位商品中，9类商品增速达到5%以上。其中，基本生活类商品增长较快，限额以上单位服装鞋帽、粮油食品、日用品、饮料零售额分别增长10.4%、10.2%、6.6%、6.0%；升级类商品需求旺盛，限额以上单位金银珠宝、化妆品、体育娱乐用品零售额分别增长13.0%、4.5%、4.1%。

从市场来看，乡村消费增长快于城市，1-2月份，城镇消费品零售额增长2.7%；乡村消费品零售额增长3.2%，增速比城镇快0.5个百分点。县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.5%，比上年同期提高0.1个百分点。

在以旧换新方面，智能、绿色产品消费需求旺盛。消费品以旧换新政策对智能、绿色产品带动效果明显，通讯器材、文化办公用品、家电零售额分别增长17.8%、5.8%、3.3%。商务部商务大数据显示，重点平台智能眼镜销售额增长1.8倍、具身智能机器人销售额增长13%、一级能效冰箱销售额增长8.1%。

公开消息显示，截至3月18日，广西以旧换新政策惠及132.2万人次，累计发放补贴9.7亿元，直接拉动销售额97.5亿元，同比增长16.39%。其中，汽车换新2.5万辆，家电换新63.5万台，数码智能产品换新66.5万部；广州市商务局数据显示，截至2月25日，2026年，广州以旧换新及“广东优品购”活动累计带动家电、汽车销售超320亿元；截至3月15日，新疆商务领域消费品以旧换新已累计补贴相关产品48.5万台（件），累计申报补贴资金3.44亿元，累计带动消费34.2亿元；截至3月10日，青海省2026年消费品以旧换新补贴政策已覆盖9.3万人次，撬动消费8.4亿元。

作为传统消费的四大金刚之一，家电消费在以旧换新政策中扮演了至关重要的压舱石与升级引擎双重角色。数据显示，我国主要品类家电保有量超过30亿台，每年的报废量接近10%，数量客观。更重要的是，在政策指引下，家电消费的结构正在发生深刻变化，政策精准聚焦一级能效等绿色标准，直接推动了产品结构的升级，家电以旧换新已超越简单的“去旧购新”，它正有效打通“回收-换新-消费”的循环链条，在刺激当期消费的同时，加速了整个行业向绿色化、智能化转型的进程。

政策与技术驱动家电业转型

展望未来家电行业发展，分析人士认为，中国家电行业正站在一个关键的历史节点。未来几年，行业将呈现政策精准引导、技术双轮驱动、市场深度分化、产业链协同升级的复合场景，从规模扩张全面转向价值创造与生态竞争。

从政策来看，政府安排2500亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新，资金使用更强调“均衡有序”，按季度下达，并加强全链条数字化监管，打击骗补套补。同时明确支持线下实体零售，并着力保障农村及偏远地区居民享受补贴，通过增加线下网点、引导线上渠道下沉等方式，挖掘县域消费潜力。

分析人士认为，一系列政策安排，标志着以旧换新已从短期刺激工具，升级为引导产业长期健康发展的系统性工程。政策对线下实体与农村市场的倾斜，是对家电渠道格局的一次主动重塑，有助于激活线下体验店的服务价值与场景展示功能。这要求家电企业必须重新评估并优化其渠道战略，构建线上线下融合、城乡覆盖均衡的新零售网络。

从行业来看，AI与绿色的双核正在重构产业逻辑。AI正推动家电从“被动响应”的工具向“主动智能”的生活伙伴演进，家电机器人化、全屋AI协同生态构建、健康场景深度融合等。这要求企业从单品智能迈向全屋智能的生态竞争。同时，绿色已从产品能效指标，扩展至材料、制造、回收的全产业链责任，贯穿全生命周期，欧盟碳关税（CBAM）等国际规则倒逼中国制造加速绿色转型。

头部企业凭借技术、品牌、资金和生态优势，主导AI、机器人、智慧家庭等前沿创新，竞争焦点从单一的产品功能、价格，转向技术、场景、生态的综合比拼。能否提供跨品牌、跨品类的无缝智能体验，成为赢得高端市场的关键。

2026年消费市场的稳健开局与结构优化，特别是以旧换新政策对智能、绿色消费的强劲拉动，为经济复苏注入了关键动力。在这一趋势中，尽管面临市场总量承压等挑战，但家电行业正迎来以旧换新政策红利与技术迭代带来的显著机遇。政策引导下的绿色智能消费升级、AI技术融合催生的新品类与新场景，以及下沉市场的增量空间，共同构成了行业发展的主要驱动力，行业在结构优化与价值提升中呈现出明确的向上趋势。

(家电网® HEA.CN)