江苏：消费焕新,打造“流量新入口”

8月14日,南京江宁景枫中心负一楼,古茗（HK1364）南京首店正式开门迎客。不少年轻消费（883434）者提前赶来排队打卡,到下午4点,现场排队人数突破200人,开业不到6小时就售出3500多杯奶茶。一个茶饮新品牌的火爆,成为江苏夏日消费（883434）的生动缩影。

8月15日零点,江苏“苏新消费（883434）.数码焕新”开学季活动补贴通道准时开启。按照政策,消费（883434）者购买6000元以上手机、平板、智能穿戴（885454）等数码产品,可享受10%购新补贴,品质消费（883434）的通道正在被政策撬动打开。

这个夏天,江苏消费（883434）市场的活力持续迸发:一批首店接连落地,重塑商圈格局,激发城市消费（883434）热情;换新政策接力加码,不仅拉动短期销售,更为整个家电消费（883434）市场注入持久动力。

首店出圈,一家店“带火”一座城

“为一家店,赴一座城”,正在成为今夏江苏消费（883434）的新鲜现象。

今年5月,零食品牌金粒门华东首店落户南京新街口商圈,热度居高不下。不少马鞍山、扬州游客搭乘城际交通专程前来打卡,甚至把这里作为来宁旅游的“第一站”。南京老门东历史街区内,MINISO FRIENDS全国首店扎根古风街巷,不少外地游客专门到此体验。在无锡恒隆广场,多家苏南区域首店集中亮相,吸引周边城市消费（883434）者乘高铁（885562）跨城而来。

首店的“引力波”正从苏南向苏中、苏北加速扩散——

在盐城,全球首创的新能源（850101）8S旗舰店7月在盐城经济技术开发区东大门国际街区正式开业,总投资3000万元。“区别于传统4S店,8S旗舰店首创性构建了集智慧出行、严选展销、保障服务、车务管家、精护美容、维修维保、零碳能源（850101）、充换电服务于一体的全产业链闭环生态。”聚瑞云控董事长董广明说。开业当天,充放电一体机前围满了人,工作人员被反复追问反向送电的“新玩法”。

在连云港（601008）,消费（883434）市场迎来品牌集中焕新。巴奴毛肚火锅首店开业,队伍排到电梯口;泸溪河糕点成为商场人气风向标;特斯拉（TSLA）、小米汽车（886064）等扎堆“开进”港城......

“以前想体验新潮消费（883434）,要跑到南京、上海,现在心仪品牌开到家门口,幸福感直接拉满。”在湖北读大学、暑假返回连云港（601008）的朱琴悦感慨道。连云港市（601008）商务局副局长王钢介绍,当地将首店培育纳入提振消费（883434）专项行动,推行分层培育、差异化精准招商,提供全流程落地服务,今年上半年新增首店33家。

如今,首店早已不只是在商场里开一家“新店”,更是自带流量的微型文旅“目的地”。游客打卡消费（883434）之余,顺势逛商圈、品美食,带动住宿、休闲等关联消费（883434）,形成“一店带一片、一店活一城”的溢出效应。

今年上半年,江苏累计引进落地首店920家,二季度新增648家,环比增长138%。首店能级持续提升,扬州、盐城、宿迁实现高能级首店“零的突破”;国产原创品牌占比达87%,与国际品牌形成错位发展,丰富多元消费（883434）供给。

补贴加码,精准撬动品质消费

如果说首店解决的是“去哪消费（883434）”的引力问题,那么数码焕新政策解决的则是“愿不愿消费（883434）”的动力问题。

为何选择在夏末推出6000元以上手机补贴?“9月很多品牌集中发布新品,也是开学季,市场换新需求最为集中。赶在暑期启动新一轮补贴,就是希望能拉动品质消费（883434）。”省商务厅运行处相关负责人介绍。

政策效果立竿见影。8月18日,记者走访南京苏宁易购印象汇店、京东（JD）MALL南京大明路店发现,政策红利叠加开学季刚需,高端数码产品销量显著上涨。

京东（JD）MALL南京大明路店副店长张丽介绍,此前华为折叠屏、苹果（AAPL）Pro系列等高价机型达不到国家补贴的享受条件,此次全部被纳入省级补贴覆盖范围。“叠加品牌让利与省级补贴后,苹果（AAPL）17Pro Max系列到手价低至8499元,已经成为高端机型的销量主力。”活动上线仅4天,门店手机类目销售额同比增长110%;6000元以上手机销量占比从活动前一个月的35%提升至57%,短短4天提升22个百分点。

苏宁易购印象汇店内同样人气旺盛。“不少原本打算选购基础款机型的消费（883434）者,在补贴带动下升级到高配置版本。”店长竺维峰告诉记者。眼下,准大学生集中采购手机、电脑、平板“升学三件套”,无人机（885564）、运动相机、云台相机也成为炙手可热的选购品类,一次性选购两件及以上数码产品的消费（883434）者占比同比明显提升。

放眼全省,苏宁易购各门店快速承接落实本次开学季补贴政策。截至8月18日,全省门店6000元以上手机销售金额比上月同期增长近80%;iPhone17Pro Max256G、华为Mate80Pro Max512G两款机型合计销量占比超50%。南京、无锡、盐城等地核心门店,高端智能眼镜单店平均每天售出5套以上。

苏宁易购、京东（JD）等各大门店还叠加推出企业补贴,面向在校大学生、教师群体,购买手机、电脑等产品可再享额外优惠,不少门店还同步配套免费贴膜、除尘清洗、估值回收、数据迁移等服务,进一步降低消费（883434）者换新门槛。

真金白银的投入,正精准转化为品质消费（883434）的强劲动力。省商务厅数据显示,截至目前,“苏新消费（883434）.数码焕新”开学季活动累计带动数码产品销售2.1万件,兑付补贴资金超1800万元,撬动市场销售超1.9亿元。

业态焕新,科技文化拓展新空间

首店首秀、数码焕新政策接力,为何能拉动消费（883434）新增长?“流量密码”是“新”——给消费（883434）者带来新鲜感,不仅要有新品,还要在业态、场景和政策上持续创新。

这股“新”的力量,还体现在业态迭代中。

如今,机场不仅是交通枢纽,更成为新品体验、展示的窗口平台。今年4月,阿里巴巴（BABA）旗下AI硬件品牌“千问AI眼镜（886085）”全球首家线下体验店在南京禄口国际机场T2航站楼正式开业,集展示、体验、销售、服务于一体。旅客在候机间隙,可以零距离体验实时翻译、AI语音交互等前沿功能。南京理工大学外国留学生莫哈米体验后连连感叹:“实时翻译功能在机场这种国际化场景中特别实用,没想到候机还能有这样的新发现。”

机场变身,不止于成为“科技展厅”,更进化为“文化窗口”。8月,德基艺术博物馆旗下《金陵图》与《花花世界》两大文创IP进驻南京禄口机场出境免税店（885898）,开发的文创书签、发光立体拼图灯,以及艺术毛绒挂饰、折扇礼盒等成为伴手礼新的首选。目前,该机场在售商品已覆盖全省8市22个“苏品苏货”品牌,旅客在候机时即可选购一份“江苏记忆”。

科技与文化的融合,同样在城市商业空间里加速上演。在徐州回龙窝历史文化街区,无界XR影院江苏首店将数字光影嵌入百年青砖黛瓦,以“一椅一影院”的轻巧形态实现360度沉浸观影。“最小的观众5岁,最年长的70多岁,真正全年龄段无门槛。”店长渠丽丽说。

而在无锡太湖音悦城,MAO Livehouse江苏首店的“首秀”则让人看到了文化消费（883434）的另一种可能。8月16日晚,近千名观众在近8米挑高的无柱空间里感受摇滚现场。“没想到当天来了这么多人,不少是从南京、常州、上海专程赶来的。”店长古甘告诉记者,当天所有场次演出票全部售罄,“不设座、高互动的体验,让音乐会成为一个可沉浸的‘新空间’。”

科技、文化等体验类消费（883434）加速涌入,消费（883434）场景正向体验化、场景化、主题化方向持续升级。在江苏,“消费（883434）场所”正逐渐变身“认知入口”,消费（883434）者体验的不仅是产品或服务,更是一种关于“江苏智造”与“江苏文化”的直观感受。

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