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老品牌欲新生 奥克斯打入年轻消费圈

字号:TT 2014-08-29 09:14 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:早在2012年,奥克斯空调国内营销总经理金杰就曾表示,“锁定70、80后主力消费群,布局90、00后潜力消费群,是当前奥克斯空调激活品牌年轻化,打造企业竞争力的首要任务。”

家电网 HEA8月29日原创】随着家电消费年轻化,品牌老化、影响力衰退等问题出现在家电企业面前。为了解决这些问题,抓住年轻消费者的心,家电企业纷纷把“年轻化”提上日程。

而奥克斯就是其中实施品牌年轻化战略比较早的一个。早在2012年,奥克斯空调国内营销总经理金杰就曾表示,“锁定70、80后主力消费群,布局90、00后潜力消费群,是当前奥克斯空调激活品牌年轻化,打造企业竞争力的首要任务。”

打入年轻人集中地

现在的考生在选择大学时不但要关注师资、美女和美食,“宿舍是否有空调”也成为他们选择大学的一个重要参考指标。为吸引生源,学校也越加关注学生的生活品质,高校空调市场渐渐成了众多家电企业眼中的“大蛋糕”。

据了解,今年,奥克斯空调在全国高校的空调招标采购项目中连续中标,分布于浙江、河南、安徽等多个省市。事实上,早在2008年,奥克斯就做了“高校空调工程”布局,专门研究高校空调状况,为抢占高校空调市场,提前做了准备。

频频混迹娱乐场所

年轻人喜欢时尚,喜欢玩。他们不断的游走于各种娱乐场所,观看有个性的娱乐节目。为了扩大品牌在年轻人当中的影响力,奥克斯开始频频出现在各种娱乐场所。

近来,奥克斯牵手综艺节目《中国好声音》,在节目中进行品牌植入。这并不是奥克斯第一次踏足娱乐界。今年6月,奥克斯与《变形金刚4》合作,围绕这部电影做了一系列的营销活动,获得了众多年轻影迷的关注。

加入年轻人的“懒”阵营

“懒”是现在年轻人的标签之一,对于购物,他们或许更喜欢网购这种足不出户的购物方式。不少家电品牌积极布局电商渠道,以便在更广阔的领域接触年轻人,使其品牌在这个群体中获得较高的关注度。

据了解,早在2010年,奥克斯就率先成立专门的电子商务部,逐步与京东、天猫、苏宁易购等电商品牌合作,扩展线上销售渠道。而近来,奥克斯还拓展了新兴的线上销售平台,开启了奥克斯空调微商城。

此外,为了迎合年轻人的喜好,现在的家电产品也越来越时尚。在保证品质的前提下,加入前卫好玩的应用,个性时尚的外观,以吸引年轻消费者。据了解奥克斯最新推出的L系列空调,采用超质感的颜色搭配,添加了除PM2.5装置。并且与奇虎360合作实现了物联网云技术,打造L平台。

在家电企业互联网转型大潮到来之前,奥克斯早已布局线上渠道。从年轻人喜欢的电影到年轻人喜欢的购物平台,其身影也频频出现。或许奥克斯品牌年轻化之路,将会越走越顺畅。

(家电网® HEA.CN)

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