家电消费趋向年轻化 传统品牌返老还童

随着80后、90后成为家电市场的消费主力军，家电产品的研发、定位以及发展趋势也发生了明显的变化。伴随着互联网成长起来的80后、90后，追求时尚，注重个性，对产品的娱乐性、操控性、智能性有更高的需求。于是，各大知名品牌为了继续掌握市场发言权，纷纷“返老还童”，不仅产品定位更加年轻化，就连品牌形象也更加迎合年轻人的口味。

“娱乐化”重新定位传统家电

为了贴合年轻人的消费观念，传统家电企业开始对品牌进行升级，并推出面向年轻消费者的子品牌等方式进行尝试。其中“娱乐化”是各大企业在产品推广时频繁提及的词语。如tcl推出tv+家庭娱乐系列电视，并牵手娱乐节目《中国好声音》；康佳与优酷土豆合作推出易tvslim电视；海信科龙[1.36%]结合年轻人特性设计创造了l系列智能空调……海信电视负责人表示，娱乐性正在成为传统家电重新定位的关键所在。如游戏成为各大彩电厂商不约而同的卖点，而这种业务可能会让年轻人重返客厅，激活家里的电视机。

成立电商拥抱互联网

记者在采访中了解到，渠道的革新也是品牌形象年轻化的重要一环。如今，年轻人在互联网的利用上更为彻底，因此传统家电企业开始拥抱互联网，拓展线上销售渠道。为了迎合年轻消费者的需求，早在2013年，美的就专门成立了电商品牌易酷客，这是一个定位于为80后、90后打造小家电网购的专属品牌，把年轻、开放、时尚和活力作为品牌内涵。创维电视负责人认为，在互联网时代，传统家电企业互联网转型的趋势已不可逆转，而网上渠道的拓宽可以与消费者进行及时沟通，不但能提高品牌认可度，更重要的是能够及时收集消费者对产品设计、需求等信息，在创新过程中融入消费者的想法，这样的产品更能激发消费者的购买欲望。

(家电网® HEA.CN)