家电网－HEA.CN报道：作为目前世界最大彩电销售厂商，三星电子的态度无疑是举足轻重的。和过往不同，这次三星在OLED电视上的选择颇有些“顾忌”。
【家电网 HEA 9月8日原创】电视机虽然比不上手机更新换代速度，但作为电子产品，每一个新显示技术革命或新概念彩电产品推出后，都会产生不同阵营。
阵营并不是指当下经营层面，而是指未来发展或增长型业务层面。如有彩电企业认为液晶电视仍然能够维持十年左右的生命周期，另外则有彩电企业认为五年内OLED电视将普及，并逐渐取代液晶电视地位。
3年，3万元赌局
创维高管在日前4KOLED电视发布会上喊出3万元赌局，赌竞争对手三年内跟进产销OLED电视。作为目前世界最大彩电销售厂商，三星电子的态度无疑是举足轻重的。和过往不同，这次三星在OLED电视上的选择颇有些“顾忌”。
一位家电行业人士指出，三星是液晶电视的霸主，是液晶最大的既得利益者，现在OLED大尺寸面板大部分由LGD掌控，两家企业是多年竞争对手，从战略角度而言，三星此时不表明态度，有维护既得液晶市场的考虑，也有避免发声支持OLED而让对手得利过多，使自家后续抢占市场陷于不利。
在他看来，三星比任何厂商都清楚OLED作为下一代显示技术的重要性，三星在材料、专利、上游供应链上的布局都没有闲着，它和LG还打过多次OLED专利和技术诉讼战，做OLED电视对三星来说只是时间长短问题，中国厂商也应该早做打算和布局。
2016年，战机在瞬息之间？
在外围市场，德国Merck（默克集团）的一名高管日前对外预测称，三星可能在2017年早些时候进军OLED电视市场，主要得益于关键材料成本的降低。默克集团是全球领先的的大尺寸OLED材料厂商，目前LGD就是和默克紧密合作的OLED制造商。
上述人士续称，如果三星加快进入这一市场，将提高全球供应链对OLED产业的信心和积极性，反过来促进整个OLED电视产业的规模增长，国产彩电企业应集体寻求在新显示技术时代做大做强中国品牌，合力寻求国际化。
默克集团高性能材料先进技术事业部的高级副总裁BrianDaniels（布莱恩.丹尼尔）对外称，三星不会坐视LG在OLEDs领域抢占更多的市场份额。他同时称，OLED材料成本一定会下降，三星明年还不太可能进入OLED电视市场，我们预计到2017年OLED电视面板将达到足够的量。
一方面，LG、创维等厂商大规模造势OLED电视带来了很大市场冲击，另一方面，三星需要确认OLED市场前景，但又不希望太慢以至于让对手占据高点，这就需要一个恰当的入局时间点。
不只是中国品牌
兵马未动，粮草先行，或许是看到了三星的踟蹰，为了抢下在世界市场赢得OLED一线品牌声誉，最近德国2015IFA上，OLED技术已经成为很多世界级彩电领导品牌的核心产品主题，中国厂商以创维（Skyworth）为首，韩国厂商以LG电子（乐金）为首，日本厂商以松下（PANASONIC）为首。
在中国市场，创维宣布量产4色4KOLED电视，受惠上游供应商产能提升，在14999元、11999元的零售价后，彩电企业接下来将可以做到更廉价的方式将4K OLED电视推向市场，在高端市场挤压液晶电视。
OLED和LCD的市场争夺大战已经开始，各类争议话题不断，消费者对新产品的关注度陡升，客观上将有利于彩电厂商进一步扩大量产动力，和未来的新产品降价一起，推动OLED电视在国内的普及。
在国际市场，LG方面有望在2016年把OLED电视的零售价水平，降低到比同类液晶电视高约20%~30%。也就是说，明年OLED电视的售价可能将跌破万元人民币。松下早年就在美国CES展示过4KOLED电视，但由于彼时巨亏，企业无力大规模量产。
这两年，松下通过转型，盈利恢复，企业经营也逐步稳定。松下在电视机领域的品牌价值虽然有所衰落，但仍然含金量大。松下跟进OLED电视，也意味着日本企业并不甘心在高端彩电消费市场就此退出。
彩电业整体大势转移到中韩厂商，但在高端彩电市场，仍然是中日韩企业“三国杀”的市场局面。从这点上看，中国企业目前只有创维、康佳、海尔在领导推动中国OLED彩电市场的发展，而现在跟随坚守液晶的国产彩电企业，若三星真如默克集团高管所言，两年内就大规模转投OLED电视，彩电品牌可能再次面临格局演变。
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