加速品牌年轻化转型 美菱发布新LOGO剑指高端

10月29日，在有着中国家电产业基地之称的合肥，一场家电行业的“变脸”大戏正在上演。美菱在合肥“变出精彩  IN领未来”美菱新LOGO发布暨美菱第1000万台变频产品下线发布会，发布时尚化的新LOGO，并携第1000万台变频产品下线，双管齐下，加速年轻化转型步伐，剑指高端家电市场。

记者发现，美菱新LOGO以MELNG五个大写字母为基础，并对“IN”做了个性化的设计，凸显了美菱“insist”（坚持）“innovation”（创新）“intelligent”（智能化）以及international（国际化）的品牌责任感和企业使命。

记者在现场了解到，美菱此次不仅发布了全新的LOGO，而且推出了“让美好来临”的品牌主张，通过“体验美好”“享受美好”以及“信仰美好”的三部曲，打造美菱专属的美好方程式“美好=美菱+你+生活”。美菱总裁李伟介绍，美菱将成为更人性化的白电艺术家，更智慧化的科技专家，更可信赖的生活管家。

随着新LOGO的面世和品牌主张的提出，美菱将继续坚持智能变频双核驱动，发力高端冰箱市场。据美菱副总裁钟明博士介绍，智能冰箱即将进入迭代升级阶段，变频也已成为冰箱标配。

“随着冰箱市场的结构性调整，品牌升级和产品升级将成为持续拓展市场，增强企业盈利能力的双重驱动”，见证第1000万台变频产品带着新LOGO成功下线，家电行业专家梁振鹏表示，“美菱踩准了市场节奏和政策节奏，将成为冰箱行业换挡的市场赢家。”

通过启动新标和品牌主张，美菱第1000万台变频产品下线，奏响了变频冰箱普及新乐章，打响了品牌升级战。不少冰箱业内人士已经注意到变频冰箱给市场带来的冲击。在美菱等企业大力推广下，变频冰箱普及率将超过洗衣机。 未来，变频冰箱会跟变频空调一样，市场占有率将达到50-60%。

互联网+以雷霆之势迅速波及传统家电制造行业，新常态下，美菱迅速提升品牌，为家电企业的工匠精神注入时代活力。品牌年轻化转型已经成为企业转型升级的重要环节，此次品牌“变脸”将提升美菱的市场形象。李伟透露，美菱将以变为契机，以产品为抓手，以推广为手段，以全球化为目标，力争到2020年，在规模上、在产品线上、在组织流程上再造一个新美菱。

“全新的LOGO将让大家感受到美菱的年轻化、时尚化、科技化步伐”，广东省广告集团股份有限公司总裁丁邦清认为，美菱全新LOGO结合时代的发展和变化，为美菱注入了更多时尚感、现代化的基因；更赋予了美菱新品牌形象以更鲜明的互联网特征。同时新LOGO也寓意着美菱未来整合一体化的品牌发展战略，预示美菱将打造一站式智能家居的品牌愿景。

(家电网® HEA.CN)