“白+黑”成标配 黑电厂家抢食白电市场

竞争加剧 智能化家电成掘金新热点

面对国内日益竞争的彩电市场，黑电厂商开始瞄准白电领域，特别是目前仍以较快速度继续增长的冰洗市场成为了传统黑电厂商“抢食”的主要阵地。有数据显示，在经历2014年的负增长之后，国内彩电市场在2015年的销量仅微增长，但国内各大彩电厂商业绩压力仍未减轻，“白+黑”成为黑电厂家提升业绩的标准生态链。但目前白电竞争同样激烈，仅洗衣机逆势增长。

受全球经济下滑和经济大环境影响，我国家电行业近年出现了增长放缓现象。

原因：

长期增长后的休整

据了解，国内家电市场，包括白电和黑电，此前一直保持两位数量的增长，但近两年全球经济不景气，以及国内消费需求处于饱和状态，在经历快速增长之后，导致行业消费周期延长，特别是房地产市场的调整，导致家电市场规模滞胀，消费者更新换代需求受到抑制;同时，快速增长的产能远远超过消费增长，出现了近两年的市场休整期。

随着补贴政策的逐步退出，而厂商在产品创新、产品更新换代的周期仍没有跟上市场变化的节奏，导致库存增加，竞争加剧。

智能化成突破口

据了解，随着市场竞争的加剧，黑电产业进入白电领域已经成为一种常态，但如何在竞争激烈的白电市场找到一块自己的阵地，业内人士表示，智能化或是最佳突破口。如TCL日前发布全球首款“免污式洗衣机”尝试进军高端冰洗市场。

业内预计，随着更多黑电企业进入白电领域，白电市场竞争也将越来越激烈。文、广州日报记者段郴群

(家电网® HEA.CN)