HTC业绩惨淡 回归老本行或是最好出路

“可以说，HTC的衰落已不是一天两天，它早已失去了在智能手机领域继续发展的机会”

近日，中国台湾手机制造商HTC的董事长王雪红又出面道歉了。

在上周四HTC的年度报告上，王雪红向股东表示，2015年业绩让股东失望，她对亏损表示歉意。王雪红向股东称，接下来将继续对公司进行重组，以扭转不利局面，目前正在寻找新业务，如VR、智能手表等领域。HTC将于6月24日举行年度股东大会，重组工作预计会于第三季度结束。

从媒体已公开报道的信息看，这已是王雪红复出后第二次向股东致歉。去年3月，HTC宣布换帅，原CEO周永明隐居幕后，创始人、董事长王雪红复出，出任公司CEO。王雪红第一次致歉是出现在去年6月的股东会议上，她因HTC糟糕的市场和股价表现而向股东鞠躬致歉。

第一手机界研究院院长孙燕飚认为，在深受日本“道歉文化”影响的台湾，公司掌门人直接出面向股东致歉，足以说明管理层已然尽力，但企业仍然问题严重，困境难解。

业绩低迷

王雪红两次道歉的原因均为股价下跌，业绩下滑。

去年3月，王雪红走上前台试图挽救岌岌可危的HTC。然而事与愿违，在其上台后，HTC股价持续下跌将近三成，去年6月1日股价跌破百元，创下新低。在王雪红第一次向股东道歉之后，HTC股价仍然一路下滑，至去年8月末，跌幅已超过50%。

近日，王雪红再次致歉，只因智能手机业务不景气，2015年HTC出现巨额亏损。据HTC财报显示，2015年，HTC亏损155亿新台币，约合4.75亿美元，相当于每股亏损18.79新台币。而在一年前，HTC每股盈利1.8新台币。

今年一季度，HTC又出现亏损。据HTC一季度报显示，一季度HTC营收148亿新台币(约合4.6亿美元)，同比下滑64%，营业亏损达到48亿新台币(约合1.48亿美元)，运营利润率为-32.4%，已连续四个季度大幅亏损。

身陷困局的HTC近期可谓麻烦重重，负面不断。在一季度业绩公布之后，王雪红宣布将裁减部分员工，但并未宣布具体的裁减数量。

其实自2015年以来，HTC在全球市场份额大幅下滑，裁员不断发生。2015年8月，王雪红为HTC设定目标，要将运营成本削减35%。为了达成目标，HTC在全球裁员15%，相当于2250人，其中包括台湾1300人。

今年4月，HTC正式对外发布旗舰新机HTC 10，王雪红曾对外表示对智能手机业务有信心。然而HTC 10国行版与国际版之间的差异化对待着实让不少大陆用户心寒，国际版搭载骁龙820处理器，4G RAM；国行版则是骁龙652处理器，3G RAM。

大陆用户将国行版戏称为“阉割版”，并认为HTC不重视大陆市场。HTC寄望于旗舰新机HTC 10来拯救低迷的智能手机业务，大陆消费者会不会买账仍是个未知数。

高低不就

HTC曾是全球手机市场的佼佼者，它是第一个推出安卓智能手机的厂商，2008年，凭借着产品优势在美国市场迅速崛起。彼时，HTC能与苹果、三星争锋，然而辉煌落幕，现在甚至已难和三线手机品牌相抗衡。是什么原因让HTC沦落到如此地步？

业内普遍认为，与苹果的专利诉讼是HTC由盛转衰的关键节点。

2010年3月，苹果向美国国际贸易委员会(ITC)诉称HTC侵犯了iPhone专利，要求禁止HTC涉及专利侵权的智能手机在美国市场销售。

2011年12月，ITC对这项专利侵权案作出裁决，认定HTC侵犯了苹果iPhone的647号专利，并决定从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施正式的进口禁令。

与苹果的专利纠纷长达两年半，这让HTC吃尽苦头。公开资料显示，2011年上半年，HTC在美国市场份额曾位居第一，达到23%。而ITC禁令使得HTC市场份额加剧下滑。禁令实行之后，HTC美国市场份额跌到仅剩6.2%。

“HTC此前一直是国际品牌的形象，而专利纠纷的失败让HTC在欧美市场根本抬不起头，品牌美誉度一落千丈，这让HTC在当时占全球50%份额的欧美市场是完全失利的。”孙燕飚对法治周末记者指出。

而当HTC回过头再去审视中国市场时，却发现早已变天。在中国市场，中华酷联已抢占了不少的市场份额，HTC错过了中国智能手机发展的最佳时期。

HTC的子品牌多普达曾在中国市场风靡一时，但是却被HTC自己扼杀掉了。孙燕飚告诉法治周末记者，“王雪红当时的策略是主推HTC，因为HTC在全球市场的知名度很高，自然而然会带动在大陆市场的销售，这一策略是对的，但万万没有想到HTC在美国会输掉专利官司。”

随后，中国市场成为全球智能手机最大的市场，HTC不得不面临非常尴尬的境地。孙燕飚表示，HTC失去了欧美市场，却仍然认为自己是国际品牌，不愿降低身份以本土品牌的形象参与市场竞争，然而其品牌美誉度下降，不足以支撑手机卖出高溢价。因此，在欧美市场与中国市场双双失利，落得个高不成低不就的下场。

回天乏力

HTC还有可能完成自我救赎吗？

纵观手机发展的历史，还从来没有哪个品牌在式微后能够重新崛起。手机市场瞬息万变，手机的发明者摩托罗拉倒下了，功能机时代的巨人诺基亚也倒下了。生产出第一台安卓手机的HTC，也不得不面对英雄易老、美人迟暮的现实。

手机中国联盟秘书长王艳辉对法治周末记者表示：“可以说，HTC的衰落已不是一天两天，它早已失去了在智能手机领域继续发展的机会。”

目前，随着华为、小米。OPPO、vivo等众多国内手机厂商的崛起，智能手机市场厮杀惨烈，HTC想再找回已失掉的国内市场或许并不容易。

王艳辉认为，与国内厂商相比，小米凭借线上优势迅速崛起，华为、OPPO、vivo等厂商都在渠道、专利等方面深耕多年；与苹果、三星相比，苹果具有独特的生态，三星具有产业链优势；而HTC是代工企业出身，缺乏核心竞争力，因此才在专利纠纷中屡次败北，除了只剩下一个品牌，再无其他。

在王艳辉看来，把手机业务出售，丢掉品牌的包袱，回归老本行，转型做代工，对于HTC来说或许是一条最好的出路。做好手机品牌需要大量的投入，而做代工并不需要，HTC面临巨额亏损的困境，转型做代工不失为保存未来发展可能的最好选择。

手机业务前路坎坷，布满荆棘，因此王雪红已押宝虚拟现实(VR)，期待VR能给HTC带来新的机遇。HTC在VR领域具备一定的先发技术优势，在MWC 2015上，HTC推出了其首款VR设备HTC Vive。王雪红曾表示，VR产品HTC Vive让全世界惊艳，将创造HTC的另一个5年。

不过，业内人士普遍认为，VR虽然很有发展前景，但尚在起步阶段，何时能够迎来爆发仍然不可预见。或许HTC现在唯一能做的就是，保存实力，等待机遇。

(家电网® HEA.CN)