老板电器一季报：品牌优势，助力价量齐飞

老板电器（002508）26日发布2018年首季财报，报告期内实现营业收入15.92亿元，同比增长16.89%；归属于上市公司股东的净利润3.02亿元，同比增长20.05%，；扣除非经常性损益的净利润2.53亿元，同比增长22.77%，业绩稳定增长，成本费用控制有效，一季报财务表现符合较早前市场预期。

据家电网了解，老板电器通过一系列外部渠道拓展，以及优化内生性增长措施，已经实现对春节错位销售以及房产调控影响的平滑处理，接下来的业绩成长脚步有望加快。

品牌优势驱动，三四线市场助力价量齐飞

奥维云网全渠道数据显示，2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元，同比下滑6.1%，老板电器销售额同比增加16.89%，与行业形成鲜明对比。

厨电行业受到地产后周期影响，增速放缓，同时由于电商渠道激烈的价格竞争，行业利润水平下降。老板电器在一季度的表现优秀，实现营业额和利润的双高速增长。

家电行业分析师向HEA分析称，老板电器能够在一季度较好地完成了业绩增长，离不开老板电器多年来的下沉市场，狠抓创新和质量，深挖客户需求，稳固了其在消费者心目中的高端品牌位置。

作为中国厨电龙头，老板电器一直专注高端厨电，深度挖掘了客户需求，积极发挥自己在创新和技术上的优势，凭借着更符合市场需求的高质量产品与友商拉开了身位，打出老板电器作为中国高端厨电的名气。

随着口碑的发酵，自2010年到2017年，老板电器吸油烟机、灶具销售额连续8年位居行业第一。一季度老板厨电产品品类的扩张，三四线市场下沉带来的份额提升是收入增长的主要驱动力。

创新力度提升，技术驱动打开市场新增长点

宏观环境的多变性、不确定性导致企业承受巨大压力，内生增长对于企业而言尤其重要，其中依靠创新驱动内生增长成为了企业的制胜法宝。

老板电器近几年在新品类的发展上表现极强的创新策略。仅仅厨房领域，老板电器就从传统三件套产品到嵌入式蒸烤微的发展上进行突破，推出净水器、洗碗机、专业级农残净化水槽等市场新品，进一步角逐厨电市场。在“toB”市场上，老板电器更是颠覆性的推出了创新产品中央吸油烟机。

老板电器的强大的创新能力离不开其在技术上的不断投入。据了解，老板电器已组建成立加州创新研究院和深圳创新研究院。目前老板电器的研发人员达到662名，占比16.75%。仅仅2017年一年，老板电器在研发上的投入就高达2.33 亿元，开发各类产品75款，技术专利申报数量高达373项。

在老板电器身上，瞄准技术驱动型公司转型的同时，也逐渐显露出其创新的基因，这是在大环境不利的情况下让其处于不败之地的重要前提。

在近年来房地产受到政策约束引起的消费低迷的情况下，老板电器能在寒风中屹立不倒，遇强愈强，表明老板电器的品牌地位和技术能力已得到市场确认。

(家电网® HEA.CN)