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家电线上市场被电商占据 苏宁成全渠道第一

字号:TT 2018-08-07 11:21 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:家电网了解到,电商线上促销活动已经成为家电产品销量促增长的重要途径。在上半年全渠道各大促销中,高端变频产品、洗干一体机、对开门冰箱、大尺寸彩电等都实现了较快增长。而根据苏宁提供的数据,相较于市场洗烘一体机65%的增长率,苏宁同比增长69%;相较于市场65吋以上大屏彩电28%的增长率,苏宁同比增长47%,远超出市场的平均增长率。

近日,国际知名数据调研公司GfK发布监测数据:2018上半年,主力传统家电市场(彩电、空调、冰箱、洗衣机)量额齐增,全渠道市场规模超2000亿元。其中,苏宁全渠道市场份额占比22.5%,同比增速远超市场。

上半年家电市场增量 电商三分天下

据家电网了解,上半年中国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达2641亿元,同比增长22%。其中,上半年空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%,高于全国零售平均增幅。

而2018年上半年线上家电零售市场,99%已被电商平台抢占。被称为电商黑马的拼多多,凭借其拼团、社交电商等新模式迅速崛起,却未能在家电网购市场上分得一杯羹。极光大数据显示,今年3月份,拼多多的渗透率和DAU均值皆超过京东,排名第二。家电产品的特性决定了渠道商的门槛,现阶段别的商家很难再有机会在线上家电市场站稳脚跟。

目前来看,家电行业采取线上线下的“全面型”布局方式更具有市场竞争力,今年上半年在6000元以上的高端家电产品销售为整体零售额贡献了近1/4,而苏宁在6000元以上高端市场上贡献比例占据27%。成为上半年高端家电销售渠道第一品牌。

3C产品作为技术消费品重要类目之一,也表现出了良好的发展趋势。在2018年上半年,根据GfK零售监测数据显示,手机整体零售市场零售额同比增长6%,PC产品同比增长5%。其中苏宁手机同比增长率均高于市场数倍之多,可见以线下主导并打通线上的融合零售平台优势逐渐显现;苏宁PC产品同比增长率也高于整体市场;在线上渠道苏宁手机增速更是远超行业。

双线布局 苏宁发力销量超增长

家电网了解到,电商线上促销活动已经成为家电产品销量促增长的重要途径。在上半年全渠道各大促销中,高端变频产品、洗干一体机、对开门冰箱、大尺寸彩电等都实现了较快增长。而根据苏宁提供的数据,相较于市场洗烘一体机65%的增长率,苏宁同比增长69%;相较于市场65吋以上大屏彩电28%的增长率,苏宁同比增长47%,远超出市场的平均增长率。

作为苏宁“智慧零售”战略的一部分,线下渠道布局也是苏宁战略核心之一。据苏宁近日发布的业绩报告显示,今年上半年,苏宁易购线下门店完成商品交易规模630亿元,去年同期为546亿元,增幅15.4%。而苏宁线下的增长源于门店数量的快速扩张。而截至6月30日苏宁易购合计拥有各类自营店面4813家,比2017年末新增814家。其中苏宁小店732家,苏宁易购零售云加盟店765家。

此外,在今年818的媒体发布会上,苏宁一改传统电商模式,推出场景互联新玩法。为满足当下消费者所需的碎片化消费场景,苏宁正在加速自身的场景建设。通过线上线下随时可见、随时可触的无限渠道场景,苏宁试图满足消费者在任何时间、任何地点、任何服务的需求。

行业人士告诉家电网,经过上半年度的高速增长,苏宁家电市场份额优势持续扩大。加上新的销售策略,苏宁在今年的818上将爆发出怎样的能量值得人们期待。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑C组

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