五星电器估值27.6亿 京东攫取46%股权

【家电网HEA 4月19日原创】近日，京东集团完成一项重大线下收购。据家电网了解，京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司（以下简称佳源）购买五星电器46%的股权，对价为12.7亿元，将以现金和承继债务的方式支付。

为进一步加深双方的战略合作伙伴关系，京东同时向佳源提供了一笔金额为10.3亿元的贷款，佳源和五星电器将给予京东一定的担保和股东权利。

曾与IBM同台领奖 如今作他人嫁衣

家电网了解到，江苏五星电器有限公司成立于1998年12月18日，2011年营业额达到130亿元人民币；在中国江苏、安徽、浙江、山东、河南、四川、云南七个省份拥有专业化连锁卖场219家，23000多名在册员工遍布中国。

五星电器还荣获过“2011年度中国最佳雇主企业”大奖，当时与五星电器同时获奖的还有IBM、飞亚达等著名企业。

然而五星电器一直是“颠沛流离”：2006年，百思买正式向外界宣布,以控股的方式实现了对江苏五星电器的收购；到了2014年，百思买又将其卖给本土房地产企业佳源集团，8年时间，五星电器被转卖了2次。

而京东此次收购也是早有端倪，2017年12月11日，京东家电就与五星电器签署战略合作协议，全面展开无界零售战略合作。在京东五星电器无界零售体验店内，京东从品牌、产品、流量、技术及供应链等方面全方位融入，京东家电自营的七大品类、300余款专供型号，以及电脑、数码、手机等产品都在其中展示和售卖，突破了线下店商品量、客流等限制。

线上红利消失 京东布局线下

此前，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示，要“通过即将在大中城市新开的超级体验店和县镇市场的一万多个家电专卖店组成完整的线下商业版图，在线下再造一个京东家电。”

同时，在4月15日的发布会上，京东对外发布，第一家超大型超级体验店将于今年在重庆开业，面积达5万平米，将会经营家电、手机、电脑数码等所有带电品类商品，并包含多个零售场景以及餐饮娱乐项目。根据官方公布的数据显示，目前京东家电专卖店已经覆盖全国2.5万个乡镇、60多万个行政村。2019年，京东家电专卖店除了计划新开5000个新店之外，还将对整个体系进行全面的优化升级

结合先前的消息，无疑京东此次收购五星家电46%股权是其线下战略的的一大步。

有产业数据统计，2018年线下渠道仍旧是家电市场的主流渠道，其中苏宁占比为17.5%，位列第一，远超第二名国美，后者占9%份额，五星家电排名第三，占比2%。

此外，有业内人士对于京东投资线下持怀疑态度。当下，电商红利正在逐渐消失，网店用户引流成本激增，线上增长遭遇天花板。京东年报数据显示，2018年京东年活跃用户数达3.05亿，同比增长仅4.1%。在此基础上，京东急于突破线上瓶颈不得不寻求线下突破，但面对苏宁、国美等“老前辈”，京东是否能有优势进行竞争？

值得一提的是，有行业人士告诉家电网，2019年家电行业面临业绩增长的低谷期，向上的拐点预期还未形成。面对投入更高、环境更复杂的线下渠道，京东线下家电的未来并不是很乐观。

(家电网® HEA.CN)