格力玫瑰空调丑出圈的背后 消费审美呈现日常化趋势

在家电业整体正在进行审美升级的时刻，格力旗下一款柜式玫瑰空调“丑”上热搜。近日，格力玫瑰空调因为造型以及颜色在社交平台引发热议，不少年轻人吐槽这款空调“又丑又贵”。对此，格力回应称“董总说要用玫瑰向用户表达爱意，让这台空调成为值得收藏的艺术品，为了这个追求，我们不断努力”。

从造型来看，粉红色的机身以及拟真的玫瑰设计，令网友直言“这款玫瑰空调的审美，上一辈父母可能会喜欢，年轻人可能不太会喜欢这个类型”。从官网来看，玫瑰空调的售价并不低，挂式玫瑰空调售价为13529元，而柜式玫瑰空调，变频两匹和三匹的价格分别为29999元和32999元。

消费审美化

格力玫瑰空调在社交平台引发的热议，正在折射出当前中国消费意识形态的演变趋势。在信息化的时代下，经济飞速发展让“审美”呈现出下沉的趋势，几乎每一个个体，都拥有对审美的发言权，进而反应在消费层面。

在消费者的日常消费活动中，审美成为了重要的指标。审美文化，不再是束之高阁的阳春白雪，而是成为了日常生活的一部分。尤其是在年轻消费群体中，“颜值即正义”、“颜值就是一切”的观念正在成为新的消费意识形态。实体的产品，小到以吃喝穿为主的快消品，大到住房、汽车等大宗消费，都充斥了“审美文化”的影响。

日趋日常化的审美活动，潜移默化地塑造消费者的审美认知。城市化地快速发展以及高大上的城市规划，让艺术元素被进一步融合在城市建筑、购物中心以及文公主题公园等场景中，同时越来越多的艺术元素、时尚设计通过社交平台、商品包装以及影像潜移默化地浸入消费者地思维中。中国城市居民的生活品位以及生活方式受到了重大的影响，以至于家居装潢、个人服饰外表等等都成为了年轻消费者的审美表达。

这让年轻消费者对生活品质的评估，不再局限于产品的功能或者是价格。颜值所传递出来的符号意义，是更加重要的指标。信息时代中的传播与暗示，让消费者能够识别目标对象的一些鲜明的特征以指向更好的生活条件。

家电走向简约化

在消费审美化以及审美日常化的趋势下，家电业正处于审美升级的浪潮中。近两年来，新的家电形态不断涌现，其中嵌入式、超薄化成为了不可忽视的趋势。

在厨电板块，卡萨帝推出“全嵌厨房”的概念，将厨电隐藏到橱柜中，而华帝更早推出的超薄烟机，也在迎合嵌入式的潮流。而冰箱为了进一步融合到家居环境中，也在走入超薄化和嵌入式的发展浪潮中——冰箱与柜体紧密贴合，散热出口改到了底部。而在彩电板块，也诞生了艺术电视的新品类，着力提升了电视的审美作用。

家电设计趋势的变化，基于的是审美文化对消费者购物决策潜移默化的影响。今年年中，《2023家电美学趋势报告》对众多家电品牌进行了调研，从美学角度研究了现今的家电产品，并提出了形、色、质、工、音和味六个要点。

报告中提到了消费者审美趋势的变化，其中着重的是质感、简约以及隐藏三大关键词。质感指的是工艺和高技术力的把控，通过材质、工艺以及设计来创造深刻的视觉感受。而简约则体现在色彩的运用以及造型的设计上。

从趋势来看，简约的审美感受依靠的是色彩的保守化以及设计的极简化，通过减少色彩的运用，增加黑白灰的比重，创造出简约的视觉感受，同时在设计上做减法，更加符合当下的审美潮流。另外，家电在家居环境中要减少自身的存在，通过隐藏式的设计保持家电与整体环境的视觉感受良好……

极简化设计可以使产品的界面更加简单明了，降低用户的学习成本和使用门槛，提高用户的满意度和使用效率。同时，极简化设计可以帮助设计师更加注重产品的核心功能和需求，使产品更加精益化和高效化。

从长远来看，极简设计可以降低成本和生产成本，减少资源的浪费和环境污染。此外，极简营造出简约、时尚的美感和用户体验，符合当今人们追求简约美学的审美趋势。

(家电网® HEA.CN)