家电网-HEA.CN报道:从目前来看,“四小龙”不少正准备跳出集成灶的框,开启多元化道路,帅丰电器在财报中提到,公司积极拓展集成烹饪中心、集成水洗产品等第二品类,推进整橱、全屋定制的布局,加大了持续投入;浙江美大提到,公司持续加强集成厨电、整体健康智能化厨房和智能家居的研究和开发。至于收获如何,仍有待时间和市场验证。
“冰冻三尺,非一日之寒。”集成灶市场的寒意还在持续。
日前,“集成灶四小龙”先后发布了三季度财报,从财报来看,曾经一路高歌猛进的“四小龙”,如今却是深陷“沼泽”,齐齐交出了一份愁云密布的成绩单。
寒意刺骨
从三季报来看,集成灶“四小龙”延续了半年报的状况,均呈现营收利润双降态势,而且下降幅度颇大。
帅丰电器财报显示,2024年前三季度公司实现营收3.13亿元,同比下降49.76%;归母净利润4407.53万元,同比下降68.35%;其中第三季度公司实现营收7980.16万元,同比下降52.82%,归母净利润387.72万元,同比下降84.77%。
火星人2024年前三季度实现营收10.13亿元,同比下降35.51%;归母净利润1509.3万元,同比减少93.22%。其中第三季度公司实现营收3.16亿元,同比下降42.29%;归母净利润-2594.87万元,同比下降129.96%。
浙江美大2024年前三季度实现营收6.54亿元,同比下降48.16%;归母净利润1.07亿元,同比下降70.67%。其中第三季度公司实现营收1.95亿元,同比下降60.18%;归母净利润903.84万元,同比下降93.78%。
亿田智能2024年前三季度实现营收4.49亿元,同比下降52.45%;归母净利润-1103.59万元,同比下降 106.30%。其中第三季度公司实现营收1.06亿元,同比下降67.57%;归母净利润-2864.87万元,同比下降159.52%。
有行业人士分析认为,对比第一季度、第二季度,上半年的业绩,“四小龙”的经营情况正在加速恶化,其中更有企业出现了亏损,当前情况不容乐观。甚至还有分析认为,即便是这样,目前是否已经到达谷底,还不好说。
奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年1-9月,我国集成灶市场累计零售额、零售量分别为147亿元、167万台,同比分别下滑20.5%、18.0%。其中9月零售额、零售量分别为23亿元、25万台,同比分别下滑16%、14%。
如果将时间线拉长,其实集成灶市场的寒意,从去年就可见端倪。奥维云网(AVC)数据显示,2023年,我国集成灶零售额为249亿元,同比下滑4%;销售量278万台,同比下滑4.2%。
从环境来看,房地产市场的持续调整成为了集成灶市场承压的主要原因,在此前半年报中,“四小龙”均提到房地产因素对业绩的影响。国家统计局公布的数据显示,1—9月份,房地产开发企业房屋施工面积715968万平方米,同比下降12.2%。其中,住宅施工面积501051万平方米,下降12.7%。房屋新开工面积56051万平方米,下降22.2%;新建商品房销售面积70284万平方米,同比下降17.1%,其中住宅销售面积下降19.2%。新建商品房销售额68880亿元,下降22.7%,其中住宅销售额下降24.0%。9月末,商品房待售面积73177万平方米,同比增长13.4%。其中,住宅待售面积增长20.8%。
有行业人士表示,作为与房地产表现高度相关的品类,集成灶的市场需求高度依赖新房装修,当前房地产市场的持续调整,直接导致了集成灶市场承压。
从消费市场来看,消费降级对集成灶市场也产生较大冲击。消费者消费乏力,尤其是作为耐用大件的厨电产品,不少消费者心里仍抱着“不坏不换”的想法。此外,集成灶前几年的急火猛攻所带来的“透支”,也在不断显现,多重因素共同作用下,导致集成灶承压。
能否“雪中送炭”?
今年以来,“以旧换新”成为家电市场主旋律,这对于集成灶来说,究竟能否“雪中送炭”呢?
从成效来看,以旧换新对家电市场带动明显,商务部数据显示,9月份,我国限额以上单位家电零售额同比增长了20.5%,增速创三年多来的新高。其中,高能效家电和智能家电零售额同比均实现两位数增长,智能家电增幅达30%。
国联证券分析认为,虽然本轮以旧换新对集成灶也有带动,但是不像大厨电9月初即出现改善,9月最后一周集成灶零售增速才开始改善,因此三季度需求仍存较大压力。
也有分析人士认为,与冰箱等品类的发展历程相比,厨热行业的换新周期相对滞后,预计要到2026年才会逐步进入第一个换新的大周期。另一方面,集成灶具有自向下排烟、烟灶集成的特点,这导致集成灶高度依赖于新房装修,难以进入老旧厨房改造的市场。就产品属性而言,集成灶在这场全国范围内的政策提振中并不占优势。
分析人士表示,政策红利给集成灶行业带来了一定的希望,但从长远来看,集成灶要看的还是房地产环境以及消费信心的改善。同时,行业也应该重新审视,想要回到几年前的“突飞猛进”的火爆场面,目前来看是不太可能的,这要集成灶玩家需要更加理性,放低心理预期。
将目光回到“四小龙”,“四小龙”作为集成灶的“启蒙者”,率先吃到了行业发展的红利,但随着老牌厨电企业们加入战场,面对技术创新能力和品牌竞争力更强的对手,“四小龙”是否还能取得优势,仍是未知之数。
从目前来看,“四小龙”不少正准备跳出集成灶的框,开启多元化道路,帅丰电器在财报中提到,公司积极拓展集成烹饪中心、集成水洗产品等第二品类,推进整橱、全屋定制的布局,加大了持续投入;浙江美大提到,公司持续加强集成厨电、整体健康智能化厨房和智能家居的研究和开发。至于收获如何,仍有待时间和市场验证。
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