家电网－HEA.CN报道：在这个寒冷的冬天中，以火星人为代表的集成灶企业，可能会比较煎熬。国盛证券预计，火星人2024-2026年将实现归母净利润0.25/1.42/1.56亿元，同比增长-90.0%/477.3%/9.6%。业内人士指出，目前，房地产较半年前下行速度放缓，但远谈不上回暖，因此，不宜对集成灶企业业绩好转抱过高期待。
尽管包括销售费用、管理费用、研发费用在内的各项费用的支出减少，带动了第三季度营业成本的下降，但集成灶企业火星人的业绩却并未出现明显的改善。
报告显示，火星人今年前三季度实现营业总收入10.13亿元，同比-35.51%；实现归母净利润0.15亿元，同比-93.22%。其中第三季度营业总收入为3.16亿元，同比-42.29%；归母净利润为-0.26亿元，同比-129.96%。
房地产市场进入调整期为集成灶企业的业绩表现带来负面效果。作为在房地产繁荣时期发展起来的产业，集成灶企业在2020年以及2021年交出了两位数甚至是三位数涨幅，但在房地产市场逐步放缓之后的2022年以及2023年，集成灶企业普遍处在营收、净利润双下滑的状态中。
进入2024年，火星人的下坡路愈发陡峭，一季度和上半年的营收和归母净利润均遭双位数下滑，到三季度，归母净利润的下滑幅度已经达到129.96%，直接进入亏损状态。
不过分析人士认为，火星人营收和净利润的下滑还与其经营战略有关。在2022年和2023年两年接连遭遇了业绩动荡的情况下，火星人出现了“躺平”的迹象，包括销售费用、研发费用在内的各项支出都在减少，转而将资金投入到理财中，这导致了火星人集成灶销量的进一步下滑。
减少支出、增加理财，火星人躺平了？
在集成灶市场整体需求不振的情况下，火星人正在主动收缩集成灶业务。在财报中，火星人表示，营收下滑主要系内外部环境影响导致销售量下降所致。业内人士认为，对市场现状的认知改变了火星人的决策。从营业支出的变化来看，火星人的销售费用以及研发费用都出现了明显的下滑。
第三季度报告显示，今年前三季度，火星人研发费用为7969.5万元，而去年同期为9120.5万元。而其销售费用则为28761.0万元，去年同期为 35690.7万元。这意味着，火星人为了应对需求不足的危机，采用了降本增效的策略，但支出减少的情况下，利润却没有同步增长。第三季度，火星人的毛利率下降到了39.08%。
目前火星人正在遭遇困境。国盛证券分析称，从行业整体来看，集成灶全渠道零售额正在持续萎缩。数据显示，2024年前三季度集成灶行业线上、线下零售额规模分别同比下滑41.8%、4%。行业的萎缩，带动了火星人销售的下滑。火星人的产品销售量以及盈利能力都在下滑，进一步加剧了现金流的压力。其中第三季度，火星人的经营性现金流净额-0.4亿元，同比下滑131.79%。
不过，火星人似乎无意扭转产品销售量持续减少的局面，在研发支出减少的情况下，火星人将现金投入到理财中。火星人在2024年三季报中的“交易性金融资产”是3.13亿元，上年度末是1.10亿元。
业内人士指出，银行理财是很多上市公司在自身主业、主营业务经营能力下跌，自身造血能力不行的时候采取的一种迂回战略。目前，火星人对行业前景的判断相对悲观，这使其选择了更加保守的战略，以求平稳过冬。
不过，银行理财也面临一定的风险。早在2023年，火星人曾以自有资金5000万元认购隆晟1号信托产品，到期日为2023年12月2日，但一直到今年上半年结束，该公司尚未收到上述信托产品本金及投资收益。
勒紧裤腰带，等待冬天过去
基于降本增效以及现金为王的战略判断，火星人在主动收缩业务规模，选择更加平稳的经营模式，同时也在撤销对业绩作用不大的投资计划。其中包括了2021年定下的新建总部大楼计划。
公开消息显示，2021年2月27日，火星人与海宁鹃湖国际科技城管委会签订了集团总部基地项目投资合作意向协议。火星人计划计划使用自有资金通过“招拍挂”方式购买位于海宁市环城东路以西、海州东路以南地块内面积约25亩的产业用地，投资建设集研发中心、品牌运营中心、企业研究院、产品设计中心于一体的集团总部基地项目。
不过在业绩持续下滑，现金流持续承压的背景下，火星人在今年7月叫停了相关投资计划。火星人重新评估新建总部大楼计划的必要性，在公告中表示，“公司基于对当前宏观经济形势、未来产业发展趋势的判断，结合公司实际经营状况，从公司整体战略角度出发，合理调配资金，切实维护、保障公司及投资者的利益，经董事会审慎研究，决定终止投资新建集团总部大楼项目。”
今年以来，火星人推出了降本增效措施。火星人在业绩说明会上表示，将进一步优化供应商体系，主动拓展采购渠道，积极开发引入新的供应商，改进采购流程，采用招投标多家供应商比价等方式，实现原材料成本的显著降本。
而在研发和制造端，公司实施各项成本改善项目，对人力成本、能耗、材料利用率方面进行优化，通过对成本费用方面的控制，坚持向管理要效益，向创新要效益，向降本要效益。
这在前三季度的财务报告中有了明确的痕迹，其中今年前三季度火星人应付账款近1.19亿元，上年度末近2.367亿元，下降49.92%，原因是“材料采购规模缩小”，这意味着降本已经有了一定的成果。不过集成灶市场遭遇的瓶颈让火星人难以改变财务状况恶化的情况。
在这个寒冷的冬天中，以火星人为代表的集成灶企业，可能会比较煎熬。国盛证券预计，火星人2024-2026年将实现归母净利润0.25/1.42/1.56亿元，同比增长-90.0%/477.3%/9.6%。业内人士指出，目前，房地产较半年前下行速度放缓，但远谈不上回暖，因此，不宜对集成灶企业业绩好转抱过高期待。
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