网购市场覆盖正从一线城市向二三线扩展

随着电商渠道的不断成熟和繁荣，电商在家电销售中扮演越来越重要的角色，销售增幅已远远超过传统渠道。2013年上半年，我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)已达到530亿元，占整体B2C网购市场交易额的17.7%。

“中国家电网购高峰论坛暨2013上半年家电网购分析报告发布会”近日在北京召开。与会专家认为，家电网购市场凸显规模扩大化，渠道集中化，品牌高端化、多元化，选购低价化，产品多样化，消费群体年轻化等六大特点。

从市场规模看，2013年上半年，家电网购规模持续扩大，占整体家电消费比例攀升。上半年，平板电视类产品的网购销量占比已占国内市场彩电零售总量的8.3%，手机网购销量占整体手机销量的比例则由去年的9%提升至今年上半年的13.8%。

从品牌格局看，家电网购市场的品牌格局并没有简单复制线下市场的格局，而是呈现出明显的“英雄不问出处”的特点，并且“早布局早得益、转型快收效 快”。报告显示，2013年上半年，传统家电品牌企业如康佳、海尔、海信、创维、索尼、LG等，因较早重视电子商务渠道而在家电网购市场有很好的表现，带 动了公司整体销量的增加。但也有一些线下传统渠道销量大、市场地位“显赫”的品牌在线上渠道却“名落孙山”、默默无闻。与此对应，一些在线下不运营品牌、 更多从事OEM制造的家电企业在2013年上半年的家电网购市场有非常好的市场表现。比如冰箱中的奥马一举成为今年上半年网购市场销量突出的冰箱品牌，平 板电脑中的昂达经过6月促销后，成为当月京东商城平台销量第二(仅次于苹果)的品牌。

报告显示，2013年上半年，我国B2C家电网购市场规模(含手机、平板电脑)达到530亿元。

专家认为，总体看，家电网购的覆盖区域正从以北上广为主的一线城市向二三线城市扩展，呈现出蓬勃发展态势。预计到2015年，中国网购家电市场(不包含手机)的销量占整体家电销量的比例将达到15%。

(家电网® HEA.CN)