金九银十 国庆家电市场节能冰箱销量井喷

“金九银十”历来是家电销售的旺季，后4个月的销量往往可以占据全年销量的近一半。而中秋、国庆两节的接踵而至则更是成为了广大家电厂商发起市场反扑的重要节点。

笔者从各大家电卖场获悉，今年总体市场表现良好，销售量较去年同期有较大幅度增长，但不同产品的表现却是大相径庭。冰箱市场依然由海尔、美的、西门子等几大巨头品牌垄断了大部分市场份额，而份额的增长也是由这几大品牌带动。专业人士表示：今年双节黄金周国产冰箱销售增量大于外国品牌，说明国产冰箱从质量、品牌到服务已逐步取得市场和消费者认可。

反观今年中秋、国庆离得较近，中秋市场的观望情绪较强，为此，各大冰箱厂商纷纷在国庆之前推出优惠促销，提前抢占市场。冰箱销售花样明显比往年多，团购、限时优惠、绑定销售、认筹等多种形式轮番上阵。与去年相比新的消费特点凸显：节能冰箱受消费者追捧，超过冰箱销售60%。为此，节能产品的推广亦是各大厂商参与市场竞争的策略之一。以美的冰箱为例，早在今年4月的北京新品发布会上，美的一举推出“芯节能”系列新品，产品涵盖日耗电0.78度的高端对开门冰箱、0.39度的三门电脑冰箱及四天仅需一度电的三门机械冰箱，所推出产品均刷新行业节能标杆。

据悉，在本次国庆黄金周促销中，美的节能冰箱备受消费者的青睐，其节能冰箱的销量占比高达80%。美的冰箱相关负责人对此表示，节能产品迎合了消费者目前绿色消费需求理念，节能冰箱的市场表现强劲，国庆七天，市场销量不断攀升，部分卖场出现供不应求局面。

市场调查显示，除节能因素外，在消费者选购冰箱时，产品智能化、大容量、高端化趋势日渐明显。此外，目前的家电产品消费者除了看重产品本身的价格优势外，也更加关注产品的外观设计、品质保证及所带来的舒适体验。双系统、风冷无霜科技是美的冰箱今年促销活动高端机型的技术亮点，双系统冰箱并联设置，冷藏室、冷冻室并联循环，保证食物不串味；同时，风冷的制冷原理有效避免传统冰箱的霜冻，给用户清新的冻藏体验，有效解决传统冰箱定时除霜破冰的难题。在本次国庆黄金周促销中，美的对开、多门、三门电脑系列的中高端冰箱销售占比近50%。而美的冰箱近几年发展很快，技术领域的创新及产品线的不断丰富，使之整体水平正在和国际接轨。而美的冰箱的强势表现，也引发了鲶鱼效应，有力地促进了国内其他冰箱厂商技术和产品力的提升。

专业人士表示，国产冰箱优异的市场表现，将有利于提高中国冰箱行业整体实力，并有利于行业整体健康发展。

(家电网® HEA.CN)