互联网冲击严重 家电企业对电购更加重视

中国家电企业的销售渠道一直处于变革阶段，随着互联网冲击的加重，线上渠道已经成为了家电企业非常重视的一环。有业内人士预计，2014年家电线上将达到1090亿元，同比增长52%。这说明家电线上市场的份额会继续增大，电子商务的表现尤为突出。

家电企业在互联网思维的冲击，越来越重视线上市场的发展，多家企业都进行了多渠道多方位的销售模式，去年的家电网购市场的表现也正是如此。

2013年家电网购市场规模占到了整体网购量的19.4%，年增长率达到50%。其中，平板电视线上销售的零售量约为580万台，零售额达到176亿元，全年线上销量已占整体销量的12%，零售额占比达到9.8%。洗衣机线上销售零售量约300万台，零售额近42亿元，线上零售量和零售额的同比增速分别为135%和127%。

冰箱线上零售量将近350万台，增长最快，增幅同比高达140%，销售额约为61亿元，同比增长145%。空调线上市场全年零售量约235万套，零售额近67亿元，增长率分别达到109%和104%。在健康家电方面，空气净化器的销量成为了亮点，空气净化器线上市场的零售总额约为28亿元，占到整体市场的50%，与线下渠道平分秋色。

来自奥维咨询的数据显示，去年我国家电市场规模达到12008亿元,同比增长10%，其中,线上市场为716亿元,同比增长120%;线下销售11292亿元,同比增长仅为7%。

对于2014年家电市场的预测，业内人士分析指出，未来家电市场的增长点仍在于线上市场。

线上市场要想发展壮大，必须和线下市场完美融合，未来才能更好的发展，这也就产生了家电O2O的商业模式。O2O就是把线上和线下进行完美融合，线上市场带来流量，线下市场来增强体验，实现线上下单，线下服务，并让线上为线下服务，线下和线上进行结合，吸引更多的消费者。

(家电网® HEA.CN)