电商促销期都提前 实体店降价成常态

“五一”和“十一”，实体店促销；“双11”和“双12”，电商促销。今年，各大电商按捺不住，继库巴、苏宁易购等上演“全网底价”保卫战之后，京东家电也宣布“五一大促”，而且促销活动从4月21日就全面铺开。电商率先抢夺“五一”黄金档引发市场一片哗然。那么，实体店家会集体反攻吗？其他电商也会同步跟进吗？昨天（4月16日），记者进行了相关调查。

猛砸五亿元促销费

现在，在沈阳等20多个城市，公交车站、小区电梯、广播电台等地，到处都可以看到京东“五一大促”的广告。据说，京东的广告宣传费就砸入两亿元，如此大手笔地推广烧钱，商家能赚回投入的成本吗？

京东这次共投入2亿元推广，货源储备超过60亿，促销投入5亿，厂家投入5亿，包括三星、海尔、海信、美的等一线品牌，并每天推出1000个免单大奖。

京东家电事业部总经理闫小兵说，“我们选在‘五一’促销，并不是拍脑门决定的。因为这几年以来，传统商业在进行促销的时候，有很多消费者都会上网进行比价，并最终在网络上选购了商品。我们是看到了市场的需求，才乘势而为。”

电商促销期都提前

业内人士介绍说，往年电商促销期多集中在“双11”和“双12”，赶在“十一”结束之后和圣诞节来临之前的这段空档。现在，面临激烈的同行业竞争，电商的促销日期也在不断提前。

苏宁已经通过门店、苏宁易购和客户端提前发放20亿元的“云券”，消费者可以免费领取，在4月17日-4月21日5天时间集中使用。苏宁还将推出易付宝充100抢100、定金10倍翻(预存定金10倍增值)、全品让利等促销关联活动。

国美则将整个4月作为店庆月，促销活动从4月1日一直持续到5月8日。1号店本来是在月末才尖叫3天，进行礼券大放送，这个月也提前到了4月16日。

实体店降价成常态

昨天（4月16日），记者走访了太原街、中街、铁百等商圈，看到多家知名的百货店都在进行打折销 售，有的“流行服饰5折”，有的“服装、鞋类商品满99元减59元”，还有的“化妆品满100元减20元”。一家百货卖场的销售人员介绍说，虽然现在这个 时候年不年、节不节的，但是同样在降价销售。其实，实体店的打折已经成为常态，无论是应季的新货上架，还是过季的下架甩卖，总是在做活动。

业内人士认为，单从价格来看，实体店的促销还是处于劣势。实体店必须减少供应渠道的层级，而且加大经营商品差异化程度，才能有效提升核心竞争力。

(家电网® HEA.CN)