苹果业绩过度依赖iPhone：被迫向市场低头

有的时候，不得不佩服苹果。整个智能手机行业步入4.5寸以上大屏已经两到三年了，苹果依然坚守着单手操作的“乔布斯定律”。但令人更加佩服的是，即便是执拗抗拒着用户需求，也没有冲击到iPhone的出色销量，更没有影响到苹果的整体业绩。

当苹果其他产品陷入增长困境甚至衰退的时候，只有iPhone的销量依旧如日中天。在苹果的主要产品线中，当iPad开始下滑，当iPod开始衰退，当Mac增长放缓，保持强劲增长的业务也只有iPhone。如果从业绩来看，现在的苹果已经成为了一家手机公司。

苹果今天公布了截至3月29日的第二财季业绩。当季业绩并没有如分析师所预期的那样出现放缓，而是再次交出了一份靓丽的业绩报告。当季的营收和利润均超过华尔街预期，推动盘后股价大幅增长7%。

当季的产品销量中，已是明日黄花的iPod同比下滑51%。随着智能手机的普及，iPod已经接近退出历史舞台。身处PC市场衰退大潮的Mac虽然勉力实现增长，但无法对苹果业绩带来实质性帮助，营收占比只有12%。

而开创了平板市场的iPad则已经是第二次出现销量下滑了，当季销量同比下滑了16%，在苹果总营收的占比只有17%。iPad销量下滑一方面是因为平板市场整体增长放缓的大背景，另一方面也是因为遭受安卓平板的低价机海竞争冲击。

IDC预计，今年全球平板市场发货量或将增长19.4%，增幅较去年的51.6%大幅放缓。在市场整体放缓的同时，安卓平板正在迅速通过机海战术和低价诱惑抢夺市场。在这样的双重冲击下，未来iPad的销量或将承受更大的压力。

苹果最可靠最关键的产品还是iPhone，至少目前来看依然如此。当季苹果售出了4370万部iPhone，同比增长17%，实现营收260.64亿美 元，总营收占比高达57%。这个比例比此前的第一财季(56%)、第四财季的(52%)和第三财季(51%)进一步提升。

在当季实现强劲增长的业务还有iTunes等软件业务，同比增长11%，营收占比10%。相比较前几个季度的数据，这个比例也呈现出明显增长的势头，但还不足以给苹果业绩带来显著提升。

随着其他业务陷入增长放缓和衰退的时候，苹果业绩依然实现增长，主要依靠的就是iPhone产品线的急剧增长。但这也给苹果带来了另一个风险：业绩过度依赖某一产品线。

此外，苹果也在日益依赖中国带来增长动力。当季大中华区营收同比增长13%，总营收占比已经达到了20%。在欧美市场增长放缓的情况下，中国市场已经成为苹果主要的增长来源。按照目前的增速，中国很快会超越欧洲市场，成为仅次于美洲的第二大市场。

传说中的苹果电视、苹果手表、苹果手环都没有出现，也还不确定是否会在今年发布。但可以肯定的是，即便苹果推出了其中一个新品，实现了产品线的突破，对业绩带来的提振效果也是有限的。

iPhone已经成为了苹果过于重要以至于不容有失的生命线。因此，苹果也比以往任何时候都对市场变化感到紧张。单手操作本来是苹果一直恪守的iPhone准则，但在智能手机市场普遍迈入大屏时代的背景下，苹果也不得不被动去改变来适应市场需求。

此前美国媒体曝出的苹果内部幻灯片显示，苹果已经认识到iPhone面临着发展遇阻的不利局面，认为推出大屏幕iPhone是势在必行的事情。从目前供应商流出的诸多信息来看，今年苹果几乎已经肯定会发布分别为4.7英寸和5.5英寸的两款大屏幕iPhone。

要维持iPhone业务的继续增长，苹果就必须实现突破，去年推出iPhone 5c是在试图往下突破，而今年推出大屏iPhone则是在寻求横向突破。iPhone 5c虽然销量并不差，但却直接影响到了旗舰机iPhone 5s的产量和利润。更重要的是，中端市场的利润远远不如高端，iPhone 5c卖的越多就越拖累iPhone业务的整体利润率。

吸取教训的苹果或许会在今年通过大屏iPhone来横向争夺安卓高端机的市场，尤其是三星、索尼、LG和HTC这四大安卓高端厂商。此前一些因为喜欢大屏而用安卓手机的用户，今年会迎来更具诱惑力的选择：大屏iPhone。

继iPad Mini和iPhone 5c之后，苹果将再次向市场低头，推出大屏幕版iPhone，以维持iPhone业务和整体业绩的增长。对现在的苹果来说，iPhone就是决定业绩的关键，即便改变屏幕尺寸会涉及整个生态系统的调整也是势在必行。

抗拒市场潮流两年之久，如果是其他的手机厂商，或许早已经业绩大幅滑坡，但苹果依然可以实现强劲增长。iPhone出众的工业设计、功能体验、完善的生 态系统扮演了重要的作用。但在其他业务增长乏力情况下，过度依赖iPhone产品线使得苹果将不得不根据市场需求来设计产品。

(家电网® HEA.CN)