家电网李韬：中国企业核心竞争力源自技术积累

前言：三十年的卧薪尝胆，三十年的大浪淘沙，三十年的厮杀较量与市场洗礼，相对于外资家电品牌对我国家电企业的强力冲击和对市场的攻城掠地，我国的家电企业并非节节败退，全军覆没。相反我国的家电企业励精图治、超日赶韩在至今仍主导着国内市场的同时积极拓展国际市场并屡获殊荣，捷报频传。在国际舞台上开始从幕后走向台前。我们既有海尔、TCL这样“千亿俱乐部”的行业中流砥柱，也有创维、长虹这样的“百亿级”企业在细分行业各有建树，更有志高、老板电器这样迅速崛起的企业奠定了行业坚定的基石。这些优秀的民族品牌不但没有被挤垮，相反还在残酷的市场竞争中不断的发展壮大，雄视海内外。当中国制造已转型中国智造并在国际市场的竞争中成为欧美新贵，正在被更多的消费者接受和认可时，他们代表着中国品牌的力量与荣耀。等待这一天中国家电企业和家电人奋斗了三十年。在我们见证、经历了中国家电业从弱小走向强大的同时，我们也应该清醒的看到。中国家电业还存在很多不足。如何突破发展瓶颈，是摆在众多家电企业面前的共同话题。

传播品牌价值 彰显中国力量

主持人：资深媒体人家电中国网CEO 总编 大海

关注行业热点、专家辛辣点评、观点碰撞、权威解读，家电中国网CEO 总编大海尽邀业内名家，做客本期《博论天下-力量》

特邀嘉宾 资深媒体人 家电网HEA创始人 总编 李韬

家电中国网：在《博论天下—力量》企业篇，我们着重介绍了TCL、海尔、创维、长虹、志高、老板电器等在各自领域具有代表性的优秀的民族家电企业，从您个人的角度谈谈您对这些企业的印象。

李韬：2015 年，TCL集团以“双+”转型和国际化双轮驱动战略为核心，全面推进“智能+互联网”战略转型及建立“产品+服务”的商业模式，提升工业能力和技术能力，建设面向用户的服务业务体系。同时，TCL也是全球首家推出量子点电视的品牌，TCL量子点电视率先应用了量子点显示技术和真彩显示技术，并搭载了华星光电最高色域和解析度屏，一举实现了110%的NTSC色域覆盖率，达到了行业最高水准。

创维则是中国OLED产业联盟的“盟主”，正全力推进OLED有机电视在中国市场的普及。从中国首家OLED电视量产厂商到全球首家4色4KOLED电视量产厂商，创维用了2年多的时间来完成OLED有机电视产品的技术研发和生产跳跃，表明创维集团已经解决了工艺技术瓶颈和大规模量产的瓶颈，率先领先彩电业同行，成为这个彩电业寒冬下的新亮点。把产品视觉体验放在首位，应是彩电企业为消费者谋福利的首要考量，从CRT电视走向OLED电视，创维一路都走在行业技术领先的前列，率先实现4色4K OLED有机电视的量产，率先引入Dolby Vision技术标准，都可以称得上行业内的里程碑事件。

长虹集团日前正式牵手三洋电视，独家获得其子公司日本三洋电机株式会社在中国大陆地区的电视品牌使用权，并接手电视业务，彰显中国家电企业又一强大实力。当下，整个家电行业都处在转型期，电视机作为智能家庭的入口，又是转型的重中之重，各家厂商都竭尽全力从传统企业的桎梏中走出来，拥抱互联网，利用互联网。长虹的2015堪称“改革之年”，通过改组集团公司、全球化公开招聘总经理、发起成立投资基金等方式，长虹正以改革创新谋求战略转型，以期成为互联网时代中年轻、时尚和智慧化的新企业。

家电中国网：我国的家电企业经过三十多年的快速发展，超日赶韩拓展海外取得了瞩目的成就，我国的家电企业在同国外品牌的竞争中有哪些优势？核心竞争力是什么？

李韬：相比日韩的一些百年老牌，我国家电企业大多品牌比较年轻。在中国市场，国产品牌几乎已经占据了绝对领导地位，在竞争中价格、产品技术、品牌份额、渠道份额都强于国外品牌，中国企业的核心竞争力源自于数十年的技术积累和隐忍，量变引起质变，比如创维的OLED有机电视、TCL的量子点电视、海信的ULED电视，长虹的CHiQ电视、志高云空调、美菱0.1度变频技术等，这些技术并不是一蹴而就，中国企业的核心竞争力源自于一代一代企业研发人员的钻研和技术攻坚。

家电中国网：我国的家电企业在国际化的运营上还有那些不足？您有哪些好的建议？

李韬：中国家电企业的品牌国际化营销还处于初级阶段，存在不少制约中国家电企业品牌国际化营销的问题。目前，中国家电企业，虽然获得了长足发展，但很多企业还无法像世界知名跨国家电品牌那样投入巨大资金去做品牌的国际市场推广和宣传活动，这可能会影响到企业的广告投放，束缚中国家电企业品牌国际化的营销传播，从而影响到中国家电企业品牌国际化营销的发展速度。尽管中国一些大型家电企业纷纷在加大技术创新投入，推行技术创新和改革活动，并及时调整海外市场战略，针对海外市场特点研发新品，取得了一定成效，但距离具有国际影响力的世界级家电企业的要求还存在差距，国际创新平台和研发基地较少，尚未形成具有国际竞争力的世界级创新和研发体系。

编后语：庆幸我们身处这个时代，见证中国家电业始终奔跑于创新的路上。但喜不足骄，败不足馁，我们以媒体观察员的身份，审视中国家电业国际化的未来，是希望看到磨炼后的中国家电企业一飞冲天、舍我其谁的强大气势！

有时，聆听比盲目行动更重要。在这里，希望每一个媒体人，都能发出自己的声音，为我们中国家电业的国际化歌与行，鼓与呼！真言，比鲜花和掌声更具可持续性。

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