家电网－HEA.CN报道：相比之下，刚经历了新旧管理层交替的厨电代表华帝股份上周发布靓丽财报，经历一年转型之后，公司从年报到一季报全线飘红，业绩呈现一片向上趋势，成为厨电业增速最快的品牌。
【家电网 HEA.CN 2017年5月3日原创】在整个市场渠道下沉、消费升级的大环境下，厨电业正在迎来竞争白热化阶段，一场洗牌在所难免。现阶段，厨电业已进入资本规模作战，其中最容易受到波及的便是体量小、无法规模量产、市场份额可忽略不计的处于三、四线梯队的品牌。品牌不温不火、公司治理架构混乱、战略思维及市场意识欠缺，导致企业正在面临危险的行业清洗以及经销商的改旗易帜。
随着行业竞争局势不断扩张，市场资源及渠道开始向一线品牌聚拢，中小品牌将会持续被挤兑，直到企业无法经营、渠道“叛逃”。正如近期网传某品牌经销商集体出逃“另起炉灶”事件，品牌商与经销商之间的选择是双向的，品牌的地位和发展前景决定了经销商是否忠诚。
相比之下，刚经历了新旧管理层交替的厨电代表华帝股份上周发布靓丽财报，经历一年转型之后，公司从年报到一季报全线飘红，业绩呈现一片向上趋势，成为厨电业增速最快的品牌。
根据华帝财报显示，2016年公司实现营业收入43.95亿元，同比增长18.15%；实现归母净利润3.28亿元，同比增长57.67%；扣非后归母净利润3.10亿元，同比增长74.72%；2017Q1营收同比增长31.99%至11.56亿元，净利润0.77亿元，同比增长60.88%。
据了解，获得优异业绩主要源于公司新管理层对渠道结构、营销、产品等方面所做的强化举措。
厨电产品多元化拓展 战略调整成果显现
中国厨房环境及生活方式的持续变迁、消费需求带动产品结构升级，厨电品类需求逐步释放，中国厨电业成为家电行业中最具潜力和发展势头强劲且竞争白热的品类，厨电新兴品类如雨后春笋不断冒出。在新老势力前后夹击的局面下，华帝电器仍然领跑厨电市场。
根据财报显示，2017年公司将继续进行产品结构调整：以烟机、灶具为主加大研发投入，成立燃气热水器项目，重新规划热水器产品线，全面升级蒸、烤、消开发，产品品类向洗碗机等小家电多元化拓展。其中最为亮眼的是刚刚荣2017两项权威大奖的热水器业务。
据华帝股份此前发布的《2016年半年度报告》显示，热水器业务营收3.97亿元，同比增长19.9%，占据公司总营收的20%。除此之外，洗碗机等高毛利产品的上市，使得华帝2016年公司毛利率达到42.54%，净利率同比提高了近7个百分点。其中，2016第四季度盈利能力提升最为显著，毛利率与净利率分别达到45.88%和10.18%。
仅2016年上半年，华帝就一口气发布了60款新产品，在终端表现强势，而在厨电产品消费换代、结构升级之际，产品快速的迭代节奏也振奋了渠道市场。
风险是市场常态 华帝基本面强势
业内人士向家电网称，虽然原材料成本波动给所处行业带来一些影响，且在终端消费市场的需求下降，但是华帝股份发展整体态势积极向好，总体趋势向上，华帝在新旧管理层的磨合表现出向好的趋势，在管理改善的基础上，未来在规模上涨、盈利能力提升方面值得期待。据了解，华帝于2016年9月2日发布公告，拟向包括实际控制人、部分经销商的核心人员设立的珠海华创投在内的几大对象非公开发行股票，募集资金不超过5.5亿元，用于营销网络建设项目、生产线技术升级改造项目、洗碗机产品生产建设项目和补充流动资金，这一举措将有效解决公司营销布局、人力成本和未来发展空间几大难题。
此外，2016年华帝股权激励计划实施完成，向17名激励对象授予432万股限制性股票，其解锁条件之一是以2015年为基数，16、17、18年净利润增长率分别不低于25%、60%和100%。这也符合华帝少帅潘叶江此前的战略定位，2016年是优化年，未来两年才是快速发展年。值得注意的是，公司2016年净利润增长率为增长74.72%，远超25%解锁条件的三倍。业内人士表示，股权激励、经销商持股将实现与经销商利益深度捆绑,支撑业绩持续高增长。这样一来，不仅能实现市场份额的持续扩张，同时建立了华帝的先发优势，稳固经销商和地区市场。
截止到发稿前，华帝股份今日股价为36.3元，涨幅5%，表现强势。公司曾一度被投资公司、证券投资基金、社保基金和高管个人关注并买入持有，目前多家证券机构表示维持华帝“强烈推荐”评级。证券人士向家电网称，家电行业与房地产行业发展存在紧密的联系，相关政策的影响会对行业发展增速及规模产生影响，不过具备分红能力的企业具备持续的造血能力，总体发展态势不可挡，在资本市场受到长线投资者的青睐。
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