国美揭秘：庞大春节消费额背后藏着的新趋势

春节是我国阖家团聚、喜迎新年的传统佳节，也是传统的销售旺季。归乡团聚、走亲串友、旅游外出避免不了各种买买买。近年来，随着城乡居民生活水平不断提高，消费升级加快，今年春节期间全国零售和餐饮消费额首破9000亿。伴随着7天春节黄金周假期的结束，一系列关于春节期间的消费数据也陆续发布出来。根据国美发布最新消费数据显示，2019年春节消费高品质追求呼声更高成为主流，各地区各年龄段消费方向形成鲜明对比趋势。到底都有哪些具体体现，我们一起来看下。

春节期间消费者在国美选购彩电

一是商品消费更重品质。传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的国美线下生活体验馆，新兴业态受到更多消费者青睐。国美网上商城及全国线下门店坚持春节不“打烊”，让消费者在节日期间也能享受到便捷的购物服务。春节期间智能手机、中高端家电、家居家装产品、时尚服饰等商品热销。其中彩电品类在年终销量达到集中爆发，国美渠道夏普（SHARP）LCD-80X818A大屏彩电春节期间破千台，长虹彩电58C3跻身国美渠道本月top榜第二名。品质化消费明显。春节客单价较高的品类有：彩电、冰箱、空调、手机、数码产品、电脑办公。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。

消费者在国美年货节抢购冰箱产品

二是送礼消费出新方向。新年习俗，避免不了礼尚往来。今年春节走亲戚的伴手礼除了传统的食物烟酒等外，表现更为多元化。其中国美网上商城老年保健品、国美黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。与去年相比，国美渠道诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品、黄金转运珠等同比销售额均实现大幅度增长。

三是70后、80后、90后不同年龄段人群消费各有青睐，形成明显不同消费方向。90后要贵、80后顾家、70后重知识。春节期间，80、90后用户是主力消费人群，销售额占比超过70%。各年龄段购买各品类商品销量占比来看，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰等“高单值”商品；80后则偏爱购买母婴类商品、汽车用品和家用电器；70后则在图书、生鲜和酒类商品上购买更多。

四是4－6线城市消费继续高速增长。在春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力；另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

从春节期间，各地域各品类的销量数据来看，不同地区消费特色各不同。偏爱购买食品饮料的地区是：上海、辽宁、北京、天津、黑龙江；偏爱购买美妆护肤类商品的是：西藏、黑龙江、辽宁、新疆、宁夏；偏爱购买服饰内衣的地区是：贵州、云南、广西、湖南、西藏；偏爱购买手机通讯类商品的地区是：广东、广西、甘肃、江西、安徽；偏爱购买酒类的地区是：山东、天津、海南、上海、浙江；偏爱购买生鲜的地区是：上海、北京、天津、辽宁、江苏；偏爱购买珠宝首饰的地区是：内蒙古、青海、河北、宁夏、河南。

从以上消费数据总体上不难看出，随着居民收入水平的提高，春节不打烊的消费便利出现，人们对于购物的品质追求越来越高，对于体验消费的需求也越来也大。在礼尚往来方向上也有所创新，老年保健逐渐成为主趋势。不同年龄段，不同地区消费方向成明显对比。特别是90后消费主力的推动，让高价值单品的销售额实现明显上升，以上这些都反应了今年春节消费产品的新趋势和消费结构的变化。

(家电网® HEA.CN)