2019年年中盘点：彩电行业6大关键词

2019年业已过半，回顾上半年发生在彩电行业的大事件以及热门话题，不难发现，这里面既有行业困境，但也不乏未来发展新方向。随着5G和物联网时代的来临，彩电商牢牢站在了这些风口的C位，并继续在8K、OLED等高端市场领域开疆扩土积极进取，热切期盼着行业在加速赶底后的爆发式回升。对此，信息时报记者选择以关键词的形式，对上半年的彩电行业做一个简单的回顾和定格。

关键词一：

5G

2019年6月6日，工业和信息化部正式向三大运营商及中国广电发放5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年，华为、中兴等优秀企业在5G专利上的积累，让5G技术在国内的发展有了强有力的技术后盾。人工智能也实现了交互、算法、数据各层面的进步，逐步突破“人工不智能”之困。

与手机、运营商等行业一样，5G同样也成为彩电行业的新风口，并成为业内提及率最高的词汇。彩电作为人工智能在家电领域最早的应用品类，以及其承担的智慧终端入口的角色，随着5G在明年的全面爆发，彩电将在“智慧家”这个应用场景里赢得更多的消费需求和更好的消费体验。

关键词二：

IOT

所谓“IOT”，即是“AI”（人工智能）+“LOT”（物联网）。在IOT时代，彩电因拥有大屏显示与人机交互的天然优势，最具可能被赋能成为互联生态的中心、智能家居生活的中心和内容生态的出口，除了收看功能，它还胜任社交媒介、智能管家、家居助手等新角色。今年以来，IOT无疑成为行业的“网红词”。目前，TCL、创维、海信、长虹、小米等头部企业都确立了以IOT为战略方向的全品类生态布局。

关键词三：

OLED

早在五年前就已被业内视为下一代显示主流技术的OLED，直到今年才正式从市场运作层面展示出其“全面取代液晶电视”的“意图”。据IHS的市场调研，OLED目前几乎已占据全球高端彩电市场份额的50%。随着今年8月OLED面板广州工厂的量产，此前OLED面板供应“供不应求”局面或被扭转。

今年上半年,OLED阵营与产业链动作不断。海信发布其在国内首款OLED电视A8，正式加入OLED阵营；LGDisplay牵头召开OLED大会，宣布三季度广东OLED厂投产；京东组成OLED电视联盟，上线京东OLED官方旗舰店；LGDisplay证实将在明年开始量产4K OLED电视面板，推动OLED普及；Samsung Display开始大规模投资大型电视量子点OLED面板（QD-OLED）。

关键词四：

降价促销

上半年，彩电业仍未能摆脱影响行业良性发展的怪圈——以价促销，“6·18”大促就是“缩影”。记者注意到，一些重点尺寸主流品牌的最低售价对比2018年几乎“腰斩”，如65寸最低价达2299元、55寸1499元，32寸499元等。降价促销是彩电市场进入存量竞争以后，厂家最为频繁使用的刺激销售手段，但是近年促销过于频繁，价格骤降大，电视本身功能性没有实质性跨越的情况下，降价促销反而起了一定的压低消费者的心理预期和购买欲的反作用。

关键词五：

渠道下沉

由于一、二线城市，彩电的市场保有率已高度饱和，三、四线城市反而成为彩电商们重点关注的主市场。今年上半年，苏宁、国美、京东均宣布在三、四线及以下市场增开更多实体门店。

上半年，彩电商对乡镇市场的下沉也展现了新策略，不仅是寻找增量的空白市场，更开始猛撬存量市场，主要手段包括以旧换新、补贴等，大力宣传彩电4K、智能等升级换代。

关键词六：

华为电视

5月底，两款华为液晶电视通过3C认证；6月底华为在MWC大会上公布了5G时代华为全场景战略，即1+8+N，电视首次成为8个品类中的一环。尽管在7月15日的新品类发布会上，华为不愿承认自己做的是电视而将其命名为“智慧屏”（正式产品在8月初发布），但在业内看来，华为的确切入了彩电行业。

华为跨界做电视，给传统彩电商或将带来很大的冲击。当年，乐视和小米以互联网企业身份跨界做彩电，其硬件免费，以服务收费为导向的低价盈利模式吸引了无数消费者，到如今小米仍稳坐线上彩电销售第一的宝座。华为具备更强大的研发实力和品牌影响力，相信消费者会更期待它将拿出的产品。

察言观市

华为电视为何不是“电视”？

传闻已久的“华为做电视”终于落下“实锤”。7月15日，荣耀在京举办主题为“打破传统，开启未来智慧时代”的新品沟通会，荣耀总裁赵明在会上透露，荣耀智慧屏将于8月上旬正式发布。明明就是进军电视品类，为何却称之为“智慧屏”？并且，荣耀还专门在发布会后官方发布了一张海报，上面写的是：“我不是电视，我是电视的未来”，以再次强调“智慧屏”。

事实上，华为意欲切入电视领域的传闻由来已久，近两个月内，至少有两则消息基本可以确认华为跨界彩电行业的事实：5月底，两款华为液晶电视通过3C认证，其认证型号为OSCA－550/Osca-550A，申请人为华为技术有限公司，生产厂为合肥京东方视讯科技有限公司；6月底华为在MWC大会上公布了5G时代华为全场景战略，即1+8+N，电视首次成为8个品类中的一环。

那么，华为为何不愿承认自己推出的大屏是电视？在笔者看来，主要原因有三个：

首先，电视属于传统家电领域，随着5G物联网时代的来临，各行各业都以“智慧”来“加持”自己，就连传统彩电商也纷纷以“整体解决方案提供商”等自我称呼。拥有高科技基因的华为，自然也不愿让消费者认为自己进入了一个传统的行业；其次，电视行业本身自2016年以来，一直处在销售疲软、价格战烽烟四起的困境中，是名副其实的竞争红海，即使是彩电头部企业都很难赢利，显然，华为进军电视品类，也并不是要趟传统彩电的这趟浑水；再次，随着越来越多的终端显示屏替代了电视功能，越来越多的年轻人根本不看电视了，从这个角度来看，华为可能也确实没有要在单一收视功能的电视领域“分一杯羹”的意思，那么，不叫电视，叫“智慧屏”，显然更切合年轻人的需求和理解。

华为的大屏主要不是“电视”功能，那它又将主要承载哪些功能，以及又将如何代表“电视的未来”呢？虽然最终产品功能配置如何，要到8月才能揭晓，但笔者从个人角度来理解，所谓“智慧屏”，它首先应该是一个智能控制终端，可以控制“智慧家”的任何电器等设施装备；其次，它必定也将作为一个显示终端，和音响等设备构成家庭视音频输出系统，智能互动系统，提供工作娱乐需求。它还将拥有网络操作系统，和视音频信息交流系统，完成类似于现在的手机和电脑的绝大部分功能。在应用上，应该能满足覆盖生活、工作、学习、娱乐，甚至医疗保健等社会主要需求。它甚至也有可能被设计成为一款可以满足办公室场景应用的大屏，毕竟，与家用产品（电视）几近饱和相比，商用大屏仍存一些市场空白，有着极具潜力的增长空间。

(家电网® HEA.CN)