第三代洗衣技术遇上中国国情 谁会被改变？

【家电网HEA.CN 10月21日原创】近年来，洗衣凝珠在中国市场愈加火热。抖音、小红书等网络社交媒体成为该产品出现次数最频繁的地方。如今在电商平台上的洗衣凝珠不仅有宝洁Bold、碧浪，联合利华的奥妙等国际品牌，也有浪奇、立白、妈妈壹选等本土品牌，还有不少是诞生于电商或抖音、小红书等的网红品牌。

虽然在年轻消费者引发广泛话题讨论，但是洗衣凝珠在中国的普及率却并未上升多少。相较于美国市场，洗衣凝珠这款号称“第三代洗衣技术”的产品并未引起中国洗涤市场太多变化。

市场反应天壤之别

在谈论洗衣凝珠市场之前，还有很多人是不知道这款“第三代洗衣技术”的存在的。据HEA-US了解，洗衣凝珠最早于2012年在美国市场上出现，是一种用水溶薄膜包裹了浓缩洗衣液、柔顺剂、除菌液等液体的小囊，大小与樱桃相差无几。使用者只需将衣服和一颗洗衣凝珠丢入洗衣机滚筒里，按下洗衣机开关即可进行洗涤。其薄膜会在水中溶化，释放出浓缩的洗衣液，配合洗衣机进行清洗。

该产品在美国市场推出后立刻受到极大的追捧，随后立即被推广到全球。2017年，洗衣凝珠全球销售额达到31亿美元，美国市场销售额达14亿美元。然而，同年，洗衣凝珠在中国衣物洗涤产品的份额却不足1%。

形成这样的差距，原因出在中外不同的洗衣习惯上。在欧美和日本，大多数市中心的公寓（apartment，区别于郊区独栋的house别墅）是没有洗衣机的，街上有很多投币的洗衣房（laundry shop），人们习惯攒够一周待洗的衣物，然后带到附近的洗衣房。跟着一大堆衣服一块出门的，还有一桶很重的洗衣液。洗衣液不仅携带不便，在洗衣房还会发生别人偷用洗衣液的情况。所以洗衣凝珠的出现，无疑是解放了这些人的身心（不用提洗衣液，也不用担心被偷用）。

但是在中国，无论是租房还是自住房，洗衣机都是标配。既然家家户户都有洗衣机，那么用洗衣液和用洗衣凝珠的区别并不大。所以洗衣凝珠这一在国外市场号称“第三代洗衣技术”的产品，在中国市场并未有多少市场。有数据统计称，2017年中国洗衣凝珠的市场规模为2.3亿元，但是同年中国的洗衣液市场规模为514.4亿元。

另外，洗衣凝珠还要面临洗衣液的低价挑战：2018年，市场上洗衣液价格在8-16元/公斤，平均每次使用洗衣液的成本为0.92元左右。但洗衣凝珠价格为2-4.5元/颗，每次洗衣使用一颗洗衣凝珠的成本为洗衣液的2-5倍。

趁着消费升级的“东风”

自2014年宝洁公司将洗衣凝珠引入中国后，这类产品已在中国市场存在五年。经过五年的摸索，洗衣凝珠行业也投中国消费者所好，推出洗衣液+抑菌消毒+柔顺剂三合一凝珠，搭上了中国一二线城市消费升级的“东风”。使用便利，包装精美，一颗下去全搞定的洗衣凝珠极其符合现下中国年轻消费者的消费习惯。根据对阿里平台（包括天猫、淘宝）洗衣凝珠产品统计的数据显示，仅2019年一季度洗衣凝珠在阿里平台销售额超过5千万。结合2018年洗衣凝珠在主要电商平台的销售情况以及各大咨询公司对洗衣凝珠未来发展速度预测，预估2019年洗衣凝珠在线销售额有望突破5亿元。

不过，有业界人士对洗衣凝珠在中国的未来并不看好。由于洗衣凝珠制作需要结合pva水溶膜、洗衣液浓缩技术、灌珠技术等多项前端技术，成本高昂，其中pva水溶膜技术更是被外国公司垄断，因此洗衣凝珠面向的群体只能是高收入人群和喜欢新奇事物的年轻人。

不过，洗衣凝珠相比洗衣液还有一个巨大的优势：环保。洗衣凝珠内总有效活性成分大约55%，国内一些工厂甚至可以做到65%-70%以上，水分含量控制在3%左右，而一般洗衣液国标仅为15%，超浓缩洗衣液才25%，而且洗衣液生产需要消耗大量的水资源，在仓储运输方面占用大量的空间，在使用时难以掌握会排出废液污染环境，而这些问题不会洗衣凝珠上产生。如果未来中国要推动环保事业进一步升级的话，洗衣凝珠或许才会获得一个不错的发展背景。

曾经，OLED显示技术被人嘲讽不切实际，质量不合格，但是现在OLED显示技术正在改变中国整个彩电行业。洗衣凝珠相较于普通的洗衣液而言，无疑是更加先进，伴随着这一洗衣技术在全球范围的广泛铺开，是否又会影响洗衣机的下一代升级？这一点值得行业深思。

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