关闭 家电网微信二维码

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页 新闻频道 Insider深度内幕 观点个评 正文

乐视退了:互联网彩电创新从1.0到3.0的演义

字号:TT 2020-07-23 09:08 来源:投影时代

家电网-HEA.CN报道:对于网络视频行业,乐视的退市并不具有“时代性意义”,因为,乐视只是网络视频圈中的巨头之一。但是,在彩电圈,乐视超级电视真的曾经是“超级一哥”,代表了产业创新方向,乐视退市必然对彩电产业更具“反思”价值。

2020年7月21日,曾经红极一时的创业板一哥,乐视终于迎来了正式退市的一天。也许,对于网络视频行业,乐视的退市并不具有“时代性意义”,因为,乐视只是网络视频圈中的巨头之一。但是,在彩电圈,乐视超级电视真的曾经是“超级一哥”,代表了产业创新方向,乐视退市必然对彩电产业更具“反思”价值。

“失去的乐视模式”

乐视超级电视的模式,如果用一句话概括,那就是:2016年春季,乐视正式提出的“硬件免费”计划——不仅是新的彩电、手机能够免费获得,老款电视还能通过更换新主板,全面升级产品性能。

贾跃亭认为,未来的彩电时代属于“内容为王”,乐视网的内容与乐视硬件的结合,能够打造崭新的生态链条和商业模式。在这一趋势下,彩电市场硬件最终将是“免费的时代”!当然,对此第一个提出反对的就是传统彩电企业:“我们没有生态内容,你搞免费,我们怎么办?”

从软硬生态一体,到硬件免费,2016年可以说是乐视超级电视和乐视硬件产品“商业创新”的高潮年:2016年超级电视销量达到600万台。乐视超级电视仅仅用三年时间,国内市场销量就已经达到传统彩电巨头三甲的实力——那时,彩电产业真的在担心“乐视模式颠覆未来”。

然而,乐视模式、乐视故事没能持续下去:因为,大幅度补贴的硬件、大幅度补贴的内容产业链都需要“不断的输血”。贾跃亭的理想是,内容和软件给硬件输血——事实却是,网络视频产业处于长期需要“外部输血”的状态。新商业模式,在市场暂时销量上取得了成功,却没能够实现“自我造血”。

“资金链紧张。”之后的故事就是乐视创新的第二季:融创系的150亿元驰援。但是,乐视整个体系的“市场模式突破性太大、规模太大”,150亿元扔进去根本听不到“声响”。再后来就是乐视创新模式的第三季——即走向失败!

“内容+硬件”,这个模式不香吗

乐视超级电视,是第一轮互联网彩电品牌创新的代表。由于乐视内容+硬件模式完全一致的还有另一个创新玩家:暴风——可惜的是,最近暴风也要正式退市了。两大玩家均已经“实质性失败”。那么,内容+硬件的模式,问题在哪里呢?

从初期发展看,乐视系的内容牌的确厉害。2017年之前,小米互联网电视都处于被压着打的状态。乐视+暴风的内容系彩电硬件,几乎占据互联网彩电创新品牌市场总量的7成,成为行业的前进风向标。

但是,这一格局下,却不容忽视另一个关键点:乐视等代表的超级电视创新,往往是“最便宜”的产品。乐视超级电视2016年的巨量成绩,到底是“新商业模式的吸引力”,还是“低价格的吸引力”始终是一个问题——现在看来,更可能是后者。

同时,从内容端看,历史上的乐视虽然强大,但远远谈不到“垄断”:在包括传统广电系,和众多互联网视频企业的行业中,乐视的内容“总量占比不大、独特性内容有限”。这些内容难以满足消费者的“多元化”欣赏需要,也就无法实现“内容包裹硬件”的持续扩张战略。

因此,很多人士早已经指出,“乐视体系虽大,但是没有一个造血点,却呈现出任何一步扩张都会带来更大失血点的特征”——这具有相当程度的旁氏骗局色彩。当然,无论是内容,还是硬件,只要乐视在一边取得了“份额垄断”优势,这个“反馈就会形成良性闭环”。只不过,乐视没有实力和足够的资金实现,任何一边的垄断格局。

“互联网是开放的!乐视的超级电视和内容之间搞闭环,必然失败!”或者说,不是“内容+硬件”的生态逻辑不香,而是乐视的“闭环逻辑”太过于自大:想吃独食,结果撑着了。

“互联网开放创新2.0”

但是,乐视的倒下并不是彩电互联网化创新的“终结”,反而成了另一条道路的“座右铭”:乐视之后,无人再谈内容+硬件的“高度捆绑”,彩电的互联网之路更多回归了“开放于生态和专注于硬件”的传统道路。

2019年,作为彩电新秀品牌王位的接盘者,小米电视销量突破千万台,成功登顶国内彩电市场销量第一——如果说2016年乐视的600万,距离第一还有一步之遥;那么小米的千万销量则超过了近年来市场第一品牌“一步之遥”。

支撑小米彩电销量的逻辑是:粉丝+低价高质+AIOT。这个逻辑中,唯独没有乐视超级电视紧密依靠的“内容”。两相对比,互联网电视2.0的创新格局跃然纸上。先不要讲,这个2.0模式是否对传统彩电品牌友好,但至少“不会呈现多头烧钱”的格局——互联网2.0的彩电创新,坚持开放性原则,不搞内部闭环,走出了一条崭新的可持续道路。

更为重要的是,互联网2.0的创新逻辑,正在形成一轮新的“彩电新品牌崛起高峰”:第一轮乐视为代表、暴风、微鲸、PPTV等,其中除了小米,都已经没落;第二轮,小米作为一轮幸存者成为市场领袖,小米旗下红米品牌、华为、荣耀、一加等均已经加盟,OPPO等据说也在路上。

由此可以看到,第一轮互联网彩电创新,起源更多来自于“网络内容”端;而第二轮则来自于“手机产品阵营”。二者的差异代表了互联网彩电2.0创新,更多诞生于“AIOT”战略的未来期待。即,互联网彩电创新,从连接更多内容,向连接更多智能硬件升级,造就了新一轮品牌崛起高峰。而面向更多硬件的物联网应用,必然“开放”,而非“闭环”。

“5G+如何谋划,互联网3.0在路上”

“老贾还在‘下周回国’,手机品牌在彩电上的风头已经彻底压过内容品牌!”那么为何今天手机企业对彩电如此看重呢?答案在于5G时代已经开启!

5G用来干什么一直是是一个重大问题。行业专家指出,5G不像4G那样以个人移动端消费为主要应用场景:虽然理论上5G实现一部电影瞬间下载,但是对于用户而言总之要看1.5个小时,边看边下和瞬间下载的成本和体验,差异“可以忽略”。因此,5G的真正价值是在“产业应用上”。

例如,据国家电网有限公司最新消息,国内规模最大的5G智能电网项目在山东青岛建设完成,既实现了电网对配电线路故障在几十毫秒内自动切除,又通过削峰填谷电源节省5G单基站电耗20%。再例如,5G用于远程手术、5G用于智慧交通和自动驾驶、5G用于虚拟现实应用等等……即,5G的应用场景扩张不会以“手机”为主战场。

相反,如果要有自动驾驶、要有智能家居、要有虚拟现实,这些涉及家庭和个人的5G新应用,彩电产品都会在其中“处于重要的硬件终端和入口地位”。

“如果5G打通了手机和电视两个屏幕的应用,那么固守一个终端的企业,恐怕难以成为市场强者。”正是在这一逻辑下,手机企业开始大力发力彩电产品:正面看,这是5G时代,AIOT概念下,相似应用和相似技术的“扩张”;反面看,这则是5G时代防止彩电5G创新蚕食手机产品价值生态、乃至市场份额的防守。

总之,“有手机必然有电视”,反之亦然:这是5G下,互联网电视创新的3.0逻辑。这个逻辑是不是就是“未来的必然”没人能保证。就如同,当贾跃亭说“为梦想而窒息”的时候,与现在网友们讨论“为梦想而窒息”的股价时,二者的含义并不相同——也许这就是创新的魔力:没有人知道结果,却必须努力去拼一把。

新时代,必须吸收乐视超级电视的启示

“贾跃亭没有明确提过闭环这个词,但是乐视从内容、软件、彩电、手机到汽车,还有一堆小的智能硬件,他的蓝图就是搞闭环!”

行业专家指出,乐视是被不断扩张的闭环思维、通吃逻辑压倒的!这是互联网电视1.0时代留给产业的“最大启迪”。也是目前面对5G时代,互联网电视3.0创新必须审慎思维、理性应对的基本经验:越是智慧应用不断走向深入,就越是令智慧互动走向更大的开放。

“闭环或者开放”,这是一个毁灭与生存之间的选择。这个选择的决策并不容易:例如,去年以来吵得比较火的“开机广告”问题。本质就有彩电企业想做广告商的闭环思维;而华为系率先打出没有开机广告,一下子就抓到了消费者的心理。2020年,618期间,刚问世不久的荣耀智慧屏取得单品市场第一的成绩。

“5G+AIOT的逻辑、新品牌的粉丝逻辑”,行业专家认为这两个强力因素正在成为互联网彩电3.0时代的“份额切割机”。如果说,互联网1.0的彩电创新,高峰是乐视超级电视的600万台、2.0创新的高峰是小米彩电的1000万、3.0创新的能量可能远高于前者——过去10年以来,彩电互联网创新,品牌生死起伏并不改变“彩电产业向互联网革命”的大势,也不改变行业逐渐进入“品牌更新换代期”的大势。

2020年广电系统的5G网络正在加速建设。一场全新的彩电应用革命正在到来。站在这个巨大的时代背景下,也许乐视风云只是“开胃小菜”。彩电产业真正的大革命,互联网创新与5G+的整合,AIOT代表的3.0时代才是决定更多彩电企业命运的核心因素。总之,乐视退市,不会是超级电视创新的落幕,这只不过是序曲的终结:大戏才刚刚开始而已。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑K组

新闻头条

404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
  • 404 Not Found

    404 Not Found


    nginx
    | 404 Not Found

    404 Not Found


    nginx
  • 404 Not Found

    404 Not Found


    nginx
    | 404 Not Found

    404 Not Found


    nginx
  • 404 Not Found

    404 Not Found


    nginx
    | 404 Not Found

    404 Not Found


    nginx
已有0人参与

网友评论

用户名: 快速登录

家电评鉴

404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx
404 Not Found

404 Not Found


nginx

每日推荐

404 Not Found

404 Not Found


nginx

原创精选

404 Not Found

404 Not Found


nginx

家电网微博

精彩内容推荐

404 Not Found

404 Not Found


nginx

一周点击排行

404 Not Found

404 Not Found


nginx

热点推荐