家电出口将短期受挫 未来仍存大机遇

外需走弱恐怕会成为今年家电业面对的难题，在国内防疫政策经过一系列调整之后，内需有了明显改善，尤其是在刚刚过去的春节黄金周，以电影、旅游为主的服务型消费迅速复苏，为今年的内需消费复苏起了一个好头。

然而，在国内一片喜气洋洋的同时，也要看到，外部的经营环境仍在恶化，贸易冲突与地域冲突仍在持续。与此同时，全球经济增速放缓，其中主要体现在欧美发达经济体经济增长的放缓甚至是衰退。欧美市场是全球重要的消费市场，欧美地区需求走弱将对我国家电出口产生不小的影响。

有分析人士指出，今年我国外贸的主要矛盾，将由去年的供应链受阻、履约能力不足转变为当前的外需走弱、订单下降。

压力来自于两方面

今年家电出口，一看外需，二看竞争。从外需角度来看，今年全球经济增速仍将放缓。 据国际货币基金组织（IMF）最新预计，2023年全球经济增速将放缓至2.7%，且有25%的概率增速会低于2%。按IMF总裁克里斯塔利娜·格奥尔基耶娃的判断，2023年将至少有三分之一的国家陷入经济衰退。经合组织（OECD）的预测更加悲观，认为2023年全球经济增速可能只有2.2%。

另一方面，欧美地区的通胀水平仍然偏高，全球央行的加息浪潮仍将持续。其中2月1日，美联储将基准利率上调25个基点，自去年进入加息周期以来，已累计加息450个基点。据国际清算银行统计，全球38家央行在2022年共加息210次。

得益于美联储连番加息，美国1月CPI同比增速将持续回落，但受汽油价格推动，美国1月CPI环比或上涨0.5%，创三个月来最大涨幅；核心CPI同比增速有望继续回落，但环比或上涨0.4%，较12月的0.3%小幅回升。这表明美联储仍需要进一步加息，直到确保消灭通胀压力。

有机构认为，受到地缘冲突、供应链冲击，能源和粮食风险依然存在，欧美通胀具有刚性，通胀水平离2%的目标还有相当远的距离。欧盟委员会13日发布的最新展望报告预计，2024年欧盟价格涨幅将保持在2.5%，欧洲央行2月份将存款利率上调50个基点至2.5%。

值得注意的是，在第五次产业转移浪潮之下，我国面临的外部竞争也越来越大。我国当前正处于转型升级的关键时期，成本的上升导致我国在劳动密集型产品的出口面临来自东南亚国家的竞争。加之全球经济衰退，需求萎缩的大背景下，国际市场的竞争也将更加激烈。

海外市场的机遇在哪里？

尽管在欧美国家经济衰退的大背景下，我国家电业面临外需减弱的困境，但对海外市场的开拓耕耘仍旧持续。外贸仍旧是我国经济的三大支柱之一，对我国的经济增长仍然起到重要作用。另一方面，内需消费市场在过去受到收入水平等压制，在短时间内，难以取代外贸的作用，企业消耗多余产能必须坚持出海战略。

我国家电业在海外依旧拥有不小的优势，尤其是彩电行业，在内需市场不断的内卷的情况下，品质优势和价格优势相当突出。在外需走弱的大背景下，物美价廉的中国家电更容易受到市场青睐。日韩品牌在欧美地区遭遇崩盘式下跌，使三星、LG、索尼等品牌在海外市场与中国品牌的差距进一步缩小，中国品牌在海外迎来了崛起的机遇。

此外，东南亚市场值得关注。尽管在第五次产业转移浪潮下，东南亚在中低端产业成为了我国的竞争对手，但东南亚在中美贸易冲突之后，日渐成为我国的重要贸易伙伴，我国与东南亚的贸易量在不断提升。

作为新兴市场，东南亚的增长潜力不容小觑，尤其是在产业转移带动下，东南亚的工业化发展迅速，东南亚国家GDP快速增长，国民收入提升，也将展现出消费的潜力。而在政策层面，东南亚为了招商引资，会在税收等层面对海外品牌更加宽容，其国内市场更愿意也更容易接受海外品牌以及海外投资，这为中国彩电品牌的进驻以及市场开拓开放通道。

总体来看，我国家电出口将会遭遇短期挫折，不过从长期来看，开拓海外市场不仅具有必要性，同时仍有可待挖掘的空间，应用长期眼光看待。

(家电网® HEA.CN)