华为归来，谁会慌？

“遥遥领先，遥遥领先，我们继续领先，领先同行超过百分之五十，遥遥领先于同行，优势不是一点点，而是领先很多，各方面都遥遥领先，遥遥领先……”

最近这段时间，如果你也有逛各类视频网站平台的习惯，那么相信你大概率会被上面余承东的这段魔性语音给刷屏。据了解，“遥遥领先”这个梗最早可追溯到华为mate40系列发布会上，据不完全统计，当时余承东为了介绍华为手机的各项技术优势，说了14次遥遥领先。

之后的一段时间，遥遥领先成为了网友和华粉调侃余承东的一个梗。随着华为mate60Pro的突然开售，“遥遥领先”这个梗也被赋予了新的含义。

“遥遥领先”

没有一点点防备，8月30日，华为Mate 60 Pro突然开售，据华为表示，这是为了“让部分消费者提前体验史上最强大的Mate手机”的“先锋计划”，消费者的反应也很给力，不到1小时，第一波华为新机Mate 60 Pro就直接售罄。

同时，网络上也掀起了一股段子手的狂欢，据拿到实机的用户表示，Mate 60 Pro什么都好，麒麟9000s+测试网速5G水平，还能打卫星电话，就是充电时会莫名其妙地发出“遥遥领先”的“异响”。

随后，9月8日上午，华为手机官微官宣：华为Mate60 Pro+加入先锋计划，正式开启预订。和Mate 60 Pro一样，该手机首批已被抢购完毕。联系到此前余承东在华为2023开发者大会上表示：“回首望去，轻舟已过万重山，华为手机走在回归的路上。”不少网友认为，这将会是华为手机全线归来的标志。

基于大家都懂的原因，5G和芯片一直是华为的心结，这也导致了华为的手机业务一度陷入低谷。不过，从近段时间种种迹象来看，华为的手机业务正在不断复苏。华为2023年半年报显示，华为上半年实现销售收入3109亿元，同比增长3.1%，其中终端业务收入为1035亿元人民币，同比增长2%。

IDC报告也显示，在2023年第二季度中国智能手机市场上，华为以13%的市场份额与小米并列第五，同比猛增76.1%。IDC分析称，随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复，二季度在TOP厂商中同比增幅最大。而据供应链传闻显示，华为在数个月之前已经将2023年的智能手机出货目标由年初的3000万部提升到了4000万部。

那么问题来了，随着华为回归，手机市场将迎来怎样的变化？

苹果：好奇心没有上头

在中高端智能手机市场中，iPhone系列产品一直占据着无可撼动的主导地位，不过，从近日苹果的新品发布会看来，其最新的iPhone15系列却似乎并不尽如人意。

9月13日凌晨，苹果正式举办主题为“好奇心上头”的2023年秋季新品发布会，由于此前华为在发布会前突然开售Mate 60 Pro，各方对此次苹果新品发布会有了更高的期待，发布会上，苹果带来了四款iPhone 15系列机型和三款Apple Watch等一系列新品。其中，四款iPhone 15机型都采用了灵动岛设计，同时原来的Lightning（闪电）接口被替换为USB-C接口。从配置上看，iPhone 15 Pro系列搭载苹果最先进的A17仿生芯片，iPhone 15 Pro Max首次配置潜望式镜头。

不过，从发布会之后的反应来看，网友对苹果似乎不是太买账，认为iPhone 15系列新意不足。有网友表示，整个发布会有一半的时间在说环保，内容没有几个创新，这是苹果最无聊的一次发布会。而市场对此作出了更为直观的反馈，资料显示，发布会当天，苹果股价在盘中一度重挫超过2%，收盘后，苹果股价跌幅达到了1.71%，市值一夜蒸发478亿美元（约人民币3485亿元）。

苹果此前发布的2023财年第三季度业绩报告显示，苹果第三季度的营收为818亿美元，同比下滑1.4%。苹果表示，由于整个消费电子市场持续低迷削弱了对智能手机、个人电脑和平板电脑的需求，本财季iPhone、Mac和iPad均出现销售下滑，这也导致苹果连续第三个季度出现销售下滑。苹果首席财务官卢卡·马斯特里表示，苹果第四财季的销售额预计将出现与第三财季类似的表现。如果苹果在第四财季的销售额继续同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降持续最长的时间。

瑞银证券在最新出炉的报告中指出，由于面临华为新机等风险，因此将iPhone 15系列新机出货量由8000~9000万支下调至7800万支。摩根大通也在近日发布报告称，iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。为此，摩根大通将目标股价从235美元调低至230美元。

对此，有分析人士认为，事实上，在众所周知的事件之前，华为的旗舰机型就已经能在高端市场和苹果分庭抗礼，此消彼长，华为的回归必然会给苹果带来竞争压力。

荣耀：相爱相杀？

在华为“缺席”的一段时间，有观点认为，其大部分市场份额都被荣耀等厂商承接。对于华为回归对手机市场的影响，在一次媒体沟通会上，荣耀CEO赵明首次正面回应了这个问题。他表示：“如果华为5G回归，最开心的就是荣耀。”

赵明表示，基于荣耀和华为的渊源，荣耀肯定会祝福华为回归；另外，独立两年半的荣耀已经和过去不可同日而语，荣耀已经具备与华为抗衡的能力。从行业角度来说，只有更具挑战性的对手加入，才能够让智能手机市场重新火热起来。赵明还表示，就荣耀自身发展而言，华为的回归从长远来看，不会对荣耀产生不利影响，“对于今天的荣耀来讲，华为、苹果并非不可逾越的珠峰。”

根据第三方机构监测数据，荣耀在W29（7.2-7.16）单周销量实现19.5%市占率，在中国智能手机市场位列第一，这一成绩已保持三周。不过，IDC数据显示，2023年第二季度中国市场，OPPO以17.7%的份额纳拿下国内第一，vivo以17.2%的份额紧随其后，荣耀16.4%、苹果15.3%位列三四名，而小米以13.1%的份额和华为13.0%的份额并列排在第五位。但具体来看，荣耀二季度的出货量同比下滑了17.9%，是前六厂商当中同比下滑幅度最大的厂商，市场份额也由去年同期的19.5%降至了16.4%。

分析人士认为，在很长的一段时间里，荣耀被消费者视为是“简配版”的华为，对荣耀品牌的好感度，一定程度上源于华为。据笔者了解，身边不少消费者，在华为被迫“缺席”的一段时间，都是秉着支持华为的心态而选择荣耀品牌，这在一定程度上是荣耀得以快速攀升的原因。

在2020年末，荣耀正式从华为剥离的时候，任正非曾表示：“荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为，成为你们（荣耀）一个自我激励的口号。未来我们是竞争对手，你们可以拿着‘洋枪’、‘洋炮’，我们拿着新的‘汉阳造’，新的‘大刀、长矛’，谁胜谁负还不一定呢？我们对你们不会客气的，你们有人在竞争中骂打倒华为，他是英雄好汉，千万不要为难他们。”现在，随着华为归来，也许正是荣耀兑现承诺的最好时机。

除了苹果、荣耀，oppo、vivo、小米，在全球市场还有三星，手机市场里从来不缺乏故事，究竟手机市场会如何变化，让我们一同拭目以待。

(家电网® HEA.CN)