家电网－HEA.CN报道：华帝的技术水平不断为高端厨房的未来进行“建模”，而消费者不知道的是，未来华帝还将拿出什么样的概念，交出什么样的技术，向市场投放什么样的产品。这就是年轻的品牌、酷的品牌，通过不断挖掘消费者的实际需求，并以强技术力实现升级，让一个品类、一个空间充满无穷的生命力。
消费者的代际更替，向市场源源不断地输送新增的消费力量，同时也带来了更多难题。当下的消费者和上一代消费者的最大差异在于，成长于富足年代的Z世代消费者有着非常鲜明的个性化特征与自我意识，更加着重展现自我见解以及优先满足自我的需求，这让这一代消费者更加难以捉摸与触达。
华帝作为厨电行业转型较早，走在年轻化前沿的品牌，遵循的转型路线颇具Z世代的特质。“酷”、“个性化”是如今华帝的品牌标签，展现了各个层面。作为一个成功向年轻化转型的品牌，华帝不吝啬也不胆怯于向年轻消费者传递自己的品牌价值观，以与年轻消费者在精神层面形成碰撞与共鸣。
以中华文化引发共鸣
在上个月底举办的新品发布会中，华帝特立独行地与时下年轻人喜爱的“国风”建立深度关联，一改过去品牌发布会“沉闷”、“刻板”、“严肃”的作风，以更加新颖的形势以及文化符号进行品牌传播。
从发布会的选址可见一斑，在传统的思维中，发布会一般选址在高大上的五星级酒店，而华帝近几年发布会却选址在中华文化属性更强的地方。比如三年前，华帝在敦煌举办的一场品牌发布会，将敦煌的千年历史形成的文化符号融入到现代厨电科技中。而9月底举办的发布会则选址在了洛阳应天门。
更关键之处，华帝的国风标签并非对概念的生拉硬拽，而是将文化符号与展现形式烙印在品牌中，是内在向外散发的。以洛阳的隋唐生活风貌为出发点，华帝在发布会上回顾了中国厨房的历史变迁，最终落在极具未来科技感的净洁厨房上，向年轻消费者展现了未来厨房的想象空间。
这是一次必定在年轻消费者圈层引发热议的发布会，华帝通过文化符号与文化自信与年轻消费者在精神层面建立联结。在文化同源的背景下，华帝通过对中国厨房发展脉络的梳理，引发消费者的精神共鸣。
事实上，在信息大爆炸以及圈层化、多样化等网络环境的新变化影响下，通过简单粗暴的文字、图片以及影视已经难以与消费者建立有效沟通，唯有深入精神层面，触动年轻消费者内心深处的神经，才能建立更加稳固的联系。也就是说，华帝与消费者的沟通不仅仅是文字和语言层面，而是已经上升到了精神层面，唯有文化才能联结每一位中国消费者。
时尚的就是年轻的
年轻不一定时尚，但时尚的却是年轻的。一个年轻的品牌，不仅仅能够受到年轻消费者的喜爱，甚至能够用于标榜自身。品牌内在的时尚源自产品，一款功能、审美足够前沿的产品，才能收获消费者内心的认同，华帝利用“白科技”和“净洁厨房”的理念，将厨房打造成一个高端、洁净、纯粹的空间，在年轻消费者的时尚审美满足上达成了一致。
在“三好厨房”理念下，“好清洁”的基础体验被拉升到战略层次，因此净洁厨房就在于产品“好清洁”。华帝通过技术升级和材料升级，提升用户对产品日常清洁和深度清洁的体验。
不过“净洁厨房”是在“好清洁”基础上的进一步延伸，净洁厨房是一个整体概念，其中涵盖厨房整体，通过一体化、集成化的设计与功能的技术整合，在视觉上实现“统一”的秩序感和整洁感。而最关键之处在于，华帝从消费者的内心感受出发，让消费者处在舒适、纯粹、安全、健康的烹饪环境中。
在净洁厨房的推动下，厨房将成为一个洁净、舒适的空间，在开放式、半开放式厨房越来越普遍的情况下，使厨房成为一个崭新的社交空间。
华帝的时尚并不仅仅体现在产品上，从品牌的角度来看，华帝需要一个外化的形象，来为其代言。而这一次，华帝相中的代言人是白敬亭。作为演员的身份，白敬亭在接连出演《卿卿日常》、《长风渡》等剧集后已经积累了一定的口碑，建立起了“翩翩君子”的人设形象。而从“明星艺人”的角度来看，白敬亭在社交平台还存在“穿搭博主”的隐形人设，素有“男穿搭看白敬亭”的时尚口碑。
不管是从时尚属性还是艺人口碑来看，华帝选择白敬亭担任代言人是一个经过深思熟虑的选择。这也体现了华帝对年轻人“喜好”的关切，华帝的年轻化并不仅仅是“宣之于口”，而是切身的融入到年轻群体中，去寻找能够表达自身品牌价值观的形式。
酷的品牌
年轻，意味着拥有无限的潜力，一个年轻的品牌同样是一个能够带来想象空间的品牌。iPhone 4时期的苹果备受喜爱，在于其一再颠覆了智能手机的功能与形态，引发了人们对于智能手机未来的想象。
华帝作为厨电行业的技术派，一直用自身的技术与专利，去开拓厨房的想象空间。近几年来，华帝的产品、概念市场换新升级，在提出“三好厨房”的战略之后，华帝仍不满足，仍在挖掘厨房的未来以及想象空间，三好厨房中的任意一好都能成为厨电的发展方向。
净洁厨房的出现就是华帝在“好清洁”概念上的深耕，持续构建高端厨电形态，为消费者打造“美好的生活”。更关键的是，华帝的技术水平不断为高端厨房的未来进行“建模”，而消费者不知道的是，未来华帝还将拿出什么样的概念，交出什么样的技术，向市场投放什么样的产品。这就是年轻的品牌、酷的品牌，通过不断挖掘消费者的实际需求，并以强技术力实现升级，让一个品类、一个空间充满无穷的生命力。
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