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市场表现突出,水家电“为有源头活水来”

字号:TT 2023-11-11 13:29 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:“消费者对健康饮水、用水的需求会一直存在”,行业人士表示,虽然对比早期高增长阶段有着不少差距,但这正好能让行业以及各净水品牌从粗放发展中恢复冷静,去思考、探索净水行业的下一站。

近年来,伴随生活水平的提高以及健康意识的觉醒,人们对于生活饮用水有了更高的要求,以净水器、饮水机为代表的“水家电”开始进入更多消费者视野。作为疫情放开后的首个年份,同时也是政府“消费提振年”,水家电会有怎样的表现呢?

水家电市场表现突出

奥维云网数据显示,今年前三季度,水家电市场表现突出,2023年1-9月,水家电(净水器,净饮机,饮水机,净水设备)规模为199亿,其中,净水器全渠道零售规模为136亿元,零售量532万台,分别同比上升8.0%和6.4%;净饮机全渠道零售规模为16亿元,零售量65万台,分别同比上升23.4%和下降5%;饮水机全渠道零售规模为35亿元,零售量884万台,分别同比上升5.9%和1.5%;净水设备线上零售规模为12亿元,零售量352万台,分别同比上升1.1%和下降8.5%。

值得关注的是,净热一体机市场急速升温。奥维云网监测数据显示,23W37-40(9.4-10.1)中线上、线下净热一体市场份额环比23W33-36(8.7-9.3)增加4.7%、2.0%,份额同比去年22W37-40提升7.0%、5.1%。前三季度,净热一体净水器线上规模达到5.6亿元,同比增长109.5%,线上、线上净热一体机市场份额分别为11.9%、20.8%,比去年同期增加5.8%、7.8%。

奥维云网(AVC)预测,2023净水器全渠道零售额规模为198亿元,同比增长7.3%,全渠道零售量规模为789万台,同比增长6.8%;净饮机全渠道零售额规模为24亿元,同比增长18.6%,全渠道零售量规模为95万台,同比下降4.1%;饮水机全渠道零售额规模为50亿元,同比增长6.1%,全渠道零售量规模为1240万台,同比增长1.6%;净水设备线上零售额规模为17亿元,同比增长2.7%,线上零售量规模为550万台,同比增长6.5%。

未来可期

资料显示,净水器在我国的普及率还处于一个相对较低的水平,净水器品类百户拥有量仅为18.3台,这也意味着净水器品类仍有一个广泛的扩容空间。对此,有行业人士认为,疫情封控的放开,各种促消费的措施先后推进,以及对高品质生活追求更为强烈的90后、Z世代成为消费主力,净水产品也将迎来更多的发展空间。

值得关注的是,从整体中国净水器市场表现来看,在经历了2018年前一段快速增长期后,净水器行业增速开始放缓,相关机构调查数据显示,2019年净水器行业市场规模309.3亿元,同比下滑2.40%,2020年降幅更是进一步加剧,市场规模跌破300亿元,仅为239亿元,同比下降达到22.73%。

行业人士认为,心理学上有一种叫“棘轮效应”,指人的消费习惯形成之后有不可逆性,即易于向上调整,而难于向下调整,消费者对于生活品质的追求是不断向上的,虽然受疫情影响,消费升级进程进而受到影响,但是趋势仍然存在。行业和市场经过高速增长期后,发展回归理性,从追求快速增长转向以用户需求为导向、以品质升级为驱动的高质量增长模式。

从产品创新来看,“健康”、“大通量”、“母婴”等仍然是产品升级的几个关键词,京东家电净饮水负责人表示,在净水品类中,场景的价值正在凸显,诸如满足用户冲奶、泡茶需求的净饮一体机增长迅速;再如大通量的RO机因为出水更快,可减少用户等待时间而广受欢迎,目前1000G及1200G已成为行业主销,并且市场中已经出现1600G产品;另外,套系购买需求用户增加,也有越来越多的品牌尝试组套销售,在京东平台上,套系产品的SKU数较同期翻了三倍。

除了日常饮水外,日常用水也在逐渐成为消费者关注的焦点。《天猫净饮水行业趋势白皮书》报告显示,在用净水场景中,用净水淘米、洗菜的最多,其次是用来沐浴、洗漱、洗衣服等,全局式的净水解决方案为越来越多精致家装与品质生活人群所推崇。

在今年的AWE展会上,飞利浦推出全屋高阶净水G5系列,覆盖“饮、食、洗、浴”等家庭多元化用水场景;格力推出全屋净水解决方案。进博会上,松下推出新全屋净水系统,与旧机型先比大幅减少产品体积,可以适配更多的户型。安吉尔、白萝卜也推出了全屋净水新品。

“消费者对健康饮水、用水的需求会一直存在”,行业人士表示,虽然对比早期高增长阶段有着不少差距,但这正好能让行业以及各净水品牌从粗放发展中恢复冷静,去思考、探索净水行业的下一站。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑E组

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