家电网－HEA.CN报道：热钱的散去，让优爱腾开启新一轮的“降本增效”，平台不得不仔细斟酌每一笔资金的投入产出比，这逼迫平台将钱花到刀刃处，也就是只有在内容制作上面多加投入，才能实现可持续增长。
10筹备、3年拍摄、5亿买地，从电影圈“下繁”拍电视剧《繁花》的导演王家卫，受尽了资本的“宠爱”。在“经典IP+流量明星”的创作模式已经形成工业流水线的大背景下，没有资本能够忍受一个筹备时间长达十年的项目，但在资本们给尽了《繁花》耐心的同时，《繁花》给予了资本足够的反馈。
尽管花费了漫长的筹备和拍摄时间，在演员被反反复复召回重拍，经历了一次又一次杀青，一度被外界认为项目即将流产之际，《繁花》终于上线。在连续多日双更的情况下，《繁花》完美落地，即将如同在南美扇动翅膀的蝴蝶一样，在影视圈引发巨大的效应。
在央视分流的情况下，在腾讯视频中《繁花》依然获得了站内热度破30000的成绩，广告主更是多达40余家。尽管在互联网的口碑两极分化，但从商业角度来说，《繁花》却是一个足够成功的项目。《繁花》取得的商业成绩，放在流量IP模式下，是难以想象的。
业内人士认为，《繁花》引发的经济效应，不仅作用在剧集本身，尽管项目执行过程中花费了5亿买地开发影视城，但长尾效应产生了后续经济收益，仍然不可估量。
“电影咖下凡”
近几年来，随着院线电影陷入颓势，电影市场走进了下行通道。取而代之的是流媒体视频平台成为冉冉升起的新星。这个现象不仅出现在中国，以电影扬名世界的好莱坞已经经历了电影咖下凡的风暴，越来越多的电影导演、电影演员参与到由流媒体视频平台主导的影视创作中。这导致过去全球热卖的好莱坞电影遭到了消费者的厌弃，尤其是在中国市场，好莱坞电影已经无法成为消费者进入影院的理由。
如今，电影咖下凡的戏码也在中国市场上演，在王家卫之前，就已经有多个电影咖在网络剧试水，周迅更早在《如懿传》中出演，尽管口碑欠佳，但却刷新了流媒体平台的购剧价格。有消息称，腾讯视频以8.1亿元的价格拿下《如懿传》的独家网络播出权。除了周迅以外，章子怡也参与了网络剧《上阳赋》的拍摄，不仅口碑欠佳，热度和商业价值也远比不上《如懿传》，甚至不如同期的《有翡》。
电影咖下凡拍电视剧，并不意味着成功，这让不少项目仍处于难产的状态。其中章子怡担当主演的另一部由陈可辛执导的《酱园弄杀夫案》经过长达七年的筹备，在去年年底才正式开拍，这个过程还经历了一段番位风波。
不过，《繁花》的正式播出以及取得重大的商业成功为市场注入了一剂强心剂。有观点认为，电视剧颠覆式突围王家卫的电视剧《繁花》以其惊艳的表现和质感丰富的画面，如一条鲶鱼搅动整个影视圈，开创了影视作品的新标杆和门槛。
事实上，《繁花》的成功对优爱腾等平台起到了不小的安抚作用——电影专业人员的加入对网络剧的成片质量有非常大的加成，观众对此的接受度更高。电影导演的电视剧项目在剧情表现整体平稳的情况下，可能会有不错的商业成绩。这让平台有更多耐心等候相关项目的落地，导演的话语权也由此扩大。
更重要的是，电影导演拍摄电视剧本身也是一个很大的噱头，相关项目受到的关注也远比普通的项目大。在《繁花》的带动下，由电影导演主导的项目推进速度有可能加快。有消息称，张艺谋导演的电视剧《主角》正在筹备拍摄。
优爱腾转换打法
过去依靠“互联网工作法”的优爱腾在内容制作方面一直不得要领，尽管依靠经典IP配合流量明星形成的工业流水线制造了大量的影视剧，但同质化内容的生产，无法推动相关平台会员订阅的增长。如今，随着热钱的快速撤退，工业流水线的“繁花”也逐渐凋零，人群逐渐散去。平台不得不转换打法，用优质内容挽回用户的心。
近年来，优爱腾着力在优质项目的开发上，通过与内容供应商构建分账的新合作方式，倒逼内容供应商制作优质内容。优爱腾转移重心带来的商业价值在2023年得到了验证。从商业成绩来看，2023年堪称圆满。开年的《狂飙》以及《三体》建立优秀的口碑，同时也创造了不俗的商业成绩。
其中《狂飙》的火爆奠定了2023年的行情。第三方机构QuestMobile发布的《2023中国移动互联网春季大报告》数据显示，《狂飙》播放期间，爱艺奇平均每天获得768万增量用户、平台流量达4.32亿。爱奇艺在《狂飙》热播期间活跃用户达64.4%，促活用户达32.5%，纯拉新3%。报告还指出，这部剧为爱奇艺唤醒了更多下沉中老年沉默用户。
而年末开播的《繁花》也为2023年划上了完美的句号。第三方机构灯塔专业版数据显示，截至1月9日，《繁花》全网正片播放市占率接近30%，除上线首日外，《繁花》已连续14天占据全网正片播放市占率排行榜榜首。值得关注的是，《繁花》形成了有效的广告植入，多达286条广告植入，不仅没有引发观众反感，甚至出现“泼天富贵”的网络梗，形成了共赢效应。
业内人士认为，《繁花》是一次成功的商业实验，由此可能会改变优爱腾的变现策略，除了项目本身的成功之外，影视城的重建也有可能引发新的一轮旅游热潮。尽管建设影视基地消耗了投资方5亿资金，但后续的经营也将带来长尾收益。
热钱的散去，让优爱腾开启新一轮的“降本增效”，平台不得不仔细斟酌每一笔资金的投入产出比，这逼迫平台将钱花到刀刃处，也就是只有在内容制作上面多加投入，才能实现可持续增长。
(家电网® HEA.CN)
责任编辑：编辑E组
