三星、LGD抱团 中国彩电占领中部市场？

随着三星显示和LGD逐步关闭LCD面板业务，LCD面板市场形成了以中国面板厂为主的寡头市场。受此影响，全球电视厂商对中国面板厂的依赖度提升。三星、LG也随之逐渐失去对液晶电视供应链的掌控力。 尤其是在LCD面板经过了一段降价周期之后，面板厂主动调整稼动率，减少面板供应来稳定价格，进一步证明三星、LG在电视供应链的议价权正在被削弱，这让三星、LG不得不调整面板供应结构以及产品结构，来分散LCD面板寡头的影响力。

从2022年开始，三星主动进入OLED电视市场。在短短两年的时间里，三星OLED电视就达逼近了百万台规模，并有望进一步扩大。为了进一步扩大OLED电视的出货规模，三星与LGD达成协议，LGD 5年内为三星供应500万块OLED面板，平均每年供应量达到百万台。

值得注意的是，除了采用LGD具有成本优势的W-OLED面板之外，三星还将采用QD-OLED显示面板，这意味着三星对OLED电视的未来保持相对乐观的态度。

分散供应链

面对来自中国制造业的威胁，三星和LGD走向联合。从三星的角度来看，LCD面板市场的寡头化正在让三星失去在液晶电视面板供应链中的影响力。中国面板在一段时间内，仍将通过控制产量或是按照需求生产的模式达到控价的目的，这对三星而言是不利的。

为了进一步提升在供应链中的影响力，今年三星的措施是扩大OLED电视产量，提升OLED电视占比的同时，丰富供应商组合，降低中国大陆面板厂的供应占比。媒体报道称，三星和LG今年预计将面板订单需求从中国大陆面板厂商转移到韩国、中国台湾以及日本等地区的面板厂商中。目的是重掌电视面板的议价权。

根据三星采购计划，今年将实施供应链分散化特点，不再刻意押注某一个面板厂商的合作。据悉，三星电视今年液晶面板合作“对象”或将达到8家之多。具体合作面板企业和目标采购量如下：华星光电1000万片、夏普650万片、惠科550万片、群创540万片、友达520万片。另外，LG Display 的产量为500 万片，京东方的产量为 150 万片，CHOT 的产量为 80 万片。

另一方面，中国面板厂商以及中国彩电品牌的影响力不断扩大，让三星、LG不得不提防。公开消息显示，三星、LG的大本营韩国已经难以阻挡中国彩电品牌的“入侵”。

据悉，TCL方面为了持续布局韩国市场，或将在韩国设立一家子公司，并将开设官方的 Naver Smart Store。全面提供从电视安装到售后的全方位服务。此举，在业界看来，这是要在韩国市场要“大有所为”的意思。此前，TCL在电子商务平台 Coupang上出售其“C845”系列的4 K版本miniLEDLED电视机。，所有55吋至85吋的产品在五分钟之内售罄。

三星、LG难以抵挡中国彩电品牌的“性价比”攻势，在MiniLED电视板块，三星的市场占有率一度达到70%，如今却在中国彩电品牌的猛烈攻势下下，下降到了39%。而跟随其后的是市占率达27%的海信电视。据了解，海信Mini LED电视的出货量在短短一年内增长了18倍。

中国彩电抢位中部市场

中国彩电品牌的来势汹汹正在逼迫三星调整策略。中国品牌加大在Mini LED电视的布局与投入，抢夺三星的份额，三星不得不对MiniLED电视的优先级进行降级，转而将重点放在OLED电视上。过去多年来，OLED电视一直由LG领衔，但三星的入局有望成为了OLED电视市场的主角，而LG则将会逐步退出OLED电视市场老大哥的位置。

不过OLED电视市场能否因为三星的入场而走出低迷，仍然存在疑问。业界普遍对OLED电视的市场走势表示悲观，数据机构TrendForce集邦咨询、奥维睿沃在去年均“看衰”OLED电视的市场走势。奥维睿沃(AVC REVO)数据显示，2023年1-7月，全球OLED TV出货量2.5M，同比下降21%，重点市场欧洲、北美出货下降超过20%。

业内人士认为，OLED电视出货量下行的原因主要在于厂商对推广OLED电视的热情正在下降，与此同时MiniLED电视正在发挥对OLED电视的替代作用。业内人士认为，尽管Mini LED和OLED电视的画质仍然存在差距，但MiniLED电视的成本优势能够弥补两者的差距。

MiniLED电视几乎成为了中国彩电品牌的主要推广产品，自2021年步入商用元年以来，Mini LED电视的热度持续升温，TCL、创维、长虹、海信、康佳等中国品牌纷纷入局，影响力与日俱增。据不完全统计，目前Mini LED市场的中国品牌数量已超15个。相较于三星的多元化布局，中国品牌更加聚焦于MiniLED电视。

在MiniLED电视成本不断下降的情况下，MiniLED电视的价格优势也将进一步凸显，成为了中国电视品牌占领中部市场和高端市场的重要突破口。业内人士认为，Mini LED电视显著提升LCD电视的画质表现，使得中国电视品牌有机会在产品性能上逐步满足高端市场的消费者需求。

更关键的是，相较于OLED电视面板受韩厂主导，Mini LED电视供应链更加自主可控，且具备明显的成本优势。

(家电网® HEA.CN)