中国彩电企业全球出货量逼近三星

全球彩电市场格局正在快速改写，中国彩电企业异军突起，TCL、海信电视全球出货量逼近三星电视。

中国彩电厂商面临中国市场持续萎缩的巨大压力之下，将出海视作求生之路。李东生更是直言“不出海就出局”。

近年来，中国彩电企业在全球各地大规模建立生产线，进一步强化中国彩电企业对海外市场的敏锐度。其中北美、欧洲以及东南亚、非洲、拉美洲等新兴市场，成为了中国彩电的主要增长市场，并消化了中国彩电的大部分产能。

产业在线数据显示，2023年，中国彩电产量为13847.0万台，同比增长3.0%；销量为13761.6万台，同比增长3.3%。其中，海外市场贡献卓越，出口量高达9895.1万台，同比增长7.3%。这意味着，在中国彩电企业大规模布局全球市场的情况下，海外市场撑起了中国彩电销售的大半边天。

海外消费者对中国彩电品牌的接受度不断提高。2023年，TCL智屏全球出货量达到2526万台，同比增长6.2%。其中TCL智屏2023年在国际市场的出货量同比增长10.0%。同时，信系电视全球出货量达到2611万台，同比增长6.4%。其中，海信系电视海外出货量同比增长13.9%。

到了今年，以TCL、海信电视为代表的中国品牌，在全球的出货量进一步逼近全球电视霸主三星电视。奥维睿沃的数据显示，今年上半年，三星电视全球出货量为1680万台，同比下降3.8%；海信系全球电视出货量达1270万台，同比增长2.3%，其中海外出货量同比增长9.3%；TCL系全球电视出货量达1260万台，同比增长6.6%，其中海外出货量同比增长7.1%。这两家中国彩电龙头企业上半年在欧洲、新兴市场的电视出货量均明显增长，并正激烈争夺全球行业第二的位置。

欧洲成为主赛场

欧洲市场成为了TCL、海信两家企业的主要增长力量。TCL电子执行董事、首席财务官彭攀在公司2024中期业绩说明会上表示，上半年TCL在欧洲的电视出货量同比增长40.1%，在北美的电视出货量同比减少2.7%，在新兴市场的出货量同比增加4%。此外，今年上半年，海信视像在欧洲市场的主营业务收入同比20.06%，成为公司海外发展的重要增长点。

业内人士指出，欧洲今年的增长具有多方面的因素。从宏观来看，欧洲通胀的放缓刺激了消费的增长，欧洲市场的彩电需求复苏较中国市场更快。再加上今年的体育大年，欧洲杯、奥运会等重大赛事在欧洲开展，进一步刺激了彩电的消费需求。

不能忽视的还有中国彩电企业在欧洲的布局动作。业内人士指出，当前全球彩电市场的容量已经基本固定在2亿台左右，这让北美以及欧洲两大市场都是企业出海无法绕过的市场。不少企业将欧洲市场视作国际化的试金石。

包括TCL、海信在内的中国企业逐渐加大对欧洲市场的营销力度。除了积极参加在德国举办的IFA展，与当地消费者建立直接的沟通渠道之外，企业还通过入驻当下线下渠道的方式，创造进入欧洲市场的突破口。与此同时，中国企业还通过体育营销的方式，加深欧洲消费者对中国品牌的认知。

价值升级

尽管在出货量上不断向三星电视逼近，但中国彩电企业仍然存在毛利率偏低的情况。其中TCL电子2024年上半年整体毛利率为17%，同比下降1.6个百分点；而海信视像今年上半年的归母净利润同比下降19.56%。

在此背景下，有业内人士指出，中国家电企业仍然需要在提升产品附加值和行业价值上努力。

在海外市场，三星电视是难战胜的对手。多年来三星电视在全球彩电市场保持“量额第一”，凭借的不仅仅是早先布局全球市场的早发优势和品牌优势，还有丰富的产品矩阵。据悉，三星依靠AI电视、激光投影（电视）、超大电视、MICRO LED、8K、艺术电视Neo QLED和OLED等高端产品的“保持齐步走”的姿势，确保为全球高端品质用户提供多样、丰富的可选择性。

因此，对于中国企业来说，想要打破三星电视在全球市场的统治力，仍需要在产品上下功夫。海信和TCL为首的本土彩电品牌已经在全球市场积极有效“平衡”大屏化与高端化的关系。在一方面夯实规模的同时，也在借助miniLED电视、激光显示等新型显示技术实现“质量”提升，并取得了很不错的成绩。

据了解，超大尺寸电视是中国彩电企业进攻全球市场的主要利器。在欧洲市场，企业主推的大屏彩电更有用武之地，因为欧洲消费者的住房面积较大，对大屏彩电的接受度高。

值得注意的是，大屏化策略并不仅仅作用在海外市场。在国内，作为了走出价格战的阴影，近年来中国彩电企业更新迭代的速度在不断提升，通过推出Mini LED电视以及100寸电视的方式，拉升产品均价，以弥补出货量下滑的损失。

业内人士指出，大屏普及、mini LED高端和品牌软实力向上三大趋势，将是未来国内外彩电竞争的核心点所在。

(家电网® HEA.CN)