老板电器2023年：业绩稳步增长 多维优势展现龙头实力

“疾风知劲草，烈火见真金。”

2023年是经济社会全面恢复常态化的第一年，如果说此前更多考验的是企业在面对挑战时所展现出来的韧性，那么站在新起点，随着市场环境的逐步稳定和复苏，更多考验的便是企业厚积薄发的“加速度”，这不仅需要企业有足够的硬实力，更加需要企业拥有找准时代脉搏的洞察力，以及加速前行的强大执行力。

4月24日晚，老板电器发布2023年财报，营收利润均大幅优于行业平均水平，已连续13年实现营收稳定增长。作为行业领军者，老板电器通过坚守长期主义，锚定“科技+人文”路线，以数字科技引领烹饪生活方式变革，在突破自我价值的同时，也在不断引领行业加速向前发展。

多品类持续领先 多维优势构筑老板电器龙头壁垒

老板电器2023年财报显示，公司全年实现营业收入112.02亿元，同比增长9.06%，归属于上市公司股东的净利润17.33亿元，同比增长10.20%，基本每股收益为1.83元。根据奥维云网(AVC)数据显示，2023年1-12月中国家电市场(不含3C)全渠道零售额增长3.6%，其中，中国厨卫大盘（烟、灶、电热、燃热、消、洗、嵌、净、集成灶）零售额达到1669亿元，同比增长5.3%。其中，刚需品类（烟、灶、电热、燃热）合计规模998亿元，同比提升6.5%；品需品类(消、洗、嵌、净)合计规模423亿元，同比提升8.6%；集成灶合计规模249亿元，同比下降4.0%。老板电器业绩增速均大幅优于行业平均水平。

对行业未来发展，分析认为，我国外部市场环境逐渐回归正轨，消费修复，但家电市场修复速度落后于整体消费。地产拉力耗尽，新增人口动力不足，消费者信心持续低位，居民消费能力受限，叠加我国家电市场保有量高等行业因素，国内家电零售市场规模触顶。存量市场下，厨电市场未来几年大概率维持当下的微增走势，但新兴品类仍有挖掘空间。在这种情况下，从存量中寻找增量将成为未来一段时间的主旋律。

从品类来看，老板电器各品类市场占有率保持行业领先地位，市场集中度不断提升。线上，老板电器烟灶套餐、厨电套餐、吸油烟机市场份额分别为32.86%、31.47%、17.95%，位居行业第一；线下，老板电器吸油烟机、燃气灶、嵌入式蒸烤一体机份额分别为30.97%、30.02%、31.45%，位居行业第一。

其中，作为老板电器主营业务，2023年，凭借产品力和营销力等优势，老板电器油烟机、燃气灶营收稳步增长。油烟机方面，营收同比增长10.13%，奥维云网数据显示，老板电器各款式均贡献增长，其中超薄款增长明显，整体价格结构稳定向高端迁移，在高端细分市场优势明显；从发展趋势来看，随着Z世代等新生代用户当家作主，兼具美学与空间属性的超薄形态已经成为产品关键升级点，作为油烟机全新超薄形态的开创者与行业引领者，资料显示，老板电器CXW-260-5009S在线下超薄低吸市场零售额排名TOP1，可以认为，老板电器将在未来油烟机市场竞争中持续保持优势。

燃气灶方面，奥维云网数据显示，在整体市场呈现量跌额涨的情况下，老板电器燃气灶实现稳定增长，营收同比增长8.71%。从产品结构来看，在市场整体结构向中高端腾挪，中高端产品成为逐渐成为主力的情况下，老板电器线上1700元+品牌份额快速增长，领先于同行，可以预见将在未来竞争中占据更多主动。

在新兴品类方面，老板电器新品类加速生长。洗碗机方面，2023年洗碗机行业整体规模194万台、112亿元，零售量同比增长2.3%，零售额同比增长9.6%。老板电器洗碗机线上线下新品效率提升明显，其中，线下市场老板W76-S1L和W76-B500分别占据新品榜第一第三，在中高端份额增长明显；线下市场，老板电器嵌入式洗碗机市场份额达19.59%，位居行业前二。

集成灶方面，奥维云网数据显示，2023年集成灶市场整体承压，市场累计零售额为249亿元，同比下滑4.0%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%，呈现量额齐跌的局面。在此情况下，老板电器通过拓展新渠道，在KA&TOP渠道涨势明显，KA&TOP渠道份额分别同比增长22.28%、24.27%，在一二市场占据绝对优势。在产品方面，作为后入者的老板电器集成灶成功实现“弯道超车”，“大腔”、“高性能”持续引领行业发展，在线下市场中高端增长明显，其中，在10000+价格段位，老板电器集成灶份额同比增长达到16.64%。

随着我国厨电市场消费的“K型分化”态势进一步清晰，厨电在下沉渠道的消费潜力进一步释放，寻求增量，除了要继续向“上”，同样也要往“下”全力进攻。奥维云网数据显示，在下沉渠道中，老板电器的主营品类、烟灶消及套餐、洗嵌合计分别同比增长5.1%、4.2%、12.7%。老板电器2023年下沉渠道新增展台网点数3234家，较同期提升32%，进驻率领跑行业。随着老板电器向下沉市场继续渗透，可以预见这将为老板电器带来更多的增量。

总览2023年老板电器业绩表现，主营品类烟灶在稳固优势的同时保持增长，新兴品类加速生长，高端品牌势能进一步强化，在保持企业“长板”优势同时，不断发力新兴品类，共同支撑了企业2023年稳健增长。

夯实优势主动求变 老板电器穿越周期

在厨电行业从增量时代进入存量阶段，加上内外部环境充满不确定性的背景下，老板电器仍然实现稳步增长。在笔者看来，在实现业绩增长的背后，既有老板电器在烹饪赛道长期主义的坚守所带来的底气，更有老板电器应势而谋，因势而动，顺势而为，乘势而上的眼界与魄力。通过锚定“科技与人文”路线，打出科技创新、数字转型等一套“组合拳”，老板电器成功穿越周期，行稳致远。

2023年，AI技术迎来井喷，包括家电业在内的各企业纷纷拥抱AI，往数字化转型。在今年的全国两会上，人工智能+首次写入政府工作报告，“新质生产力”成为热词，深化大数据、人工智能等研发应用成为了发展新质生产力的关键环节之一。

作为行业最早拥抱AI等先进技术的企业，早在2年前，老板电器就开始在人工智能赛道上进行探索，引入了烹饪生成式AI小模型，构建了数字厨电的内容平台，以此孵化了首位AI烹饪助理ROKI先生及数字厨电。ROKI就像是一个垂直领域的CHATGPT一样，通过内置的烹饪算法模型与内容生成知识库，能够以多元化的内容原料生成个性化烹饪方案来满足用户个性化需求。

资料显示，自从老板电器布局数字厨电领域以来，老板电器不断加大在此方向的研发投入。比如，今年3月，成立成都老板创新科技有限公司，专注AI烹饪大模型研发。据老板电器表示，公司相信数字厨电是厨房电器的长期发展趋势，计划在未来不断加大研发投入。在数字浪潮加速到来的当下，随着老板电器在这一方向上的布局持续完善，AI相关研发进度再次提速，数字厨电有望打开新的价值空间，也将为老板电器构筑起新一道“护城河”，为其业绩带来新的增长点。

在夯实自身优势的同时，老板电器也在积极求“变”。2023年底，老板电器宣布了新的企业定位——烹饪全链路整体解决方案提供商。老板电器总裁任富佳表示，老板电器不能只是做一家硬件公司，而是要成为一家硬软实力兼备解决方案公司，构建出包含硬件、软件、内容、生态为一体的烹饪全链路整体解决方案。

在老板电器看来，要真正重构烹饪全链路，满足千人千面的用户需要，单一依靠硬件设备是远远无法支撑的。对此，老板电器通过多品牌矩阵满足不同市场不同细分人群的需求；通过数字厨电打造包括硬件、软件、内容、生态为一体的解决方案。同时，老板电器通过聚拢上下游生态合作伙伴的力量，实现优势互补，共同构建一个和合共生的烹饪生态。未来，老板电器的烹饪全链路还将延伸至厨电无法覆盖的地方，嫁接烹饪前、中、后链路上的外部平台，满足用户在食材采购、营养分析、厨房改造等种种需求，真正为用户带来“千厨千面”的烹饪全链路新体验。

在笔者看来，新企业定位的确立，意味着边界被进一步拓展，老板电器正从过去的围绕传统厨房电器硬件研产销的单项冠军，往以用户运营为抓手的，更高维度的烹饪全链路整体解决方案提供商转变。过去传统厨电更加追求硬件属性和功能价值，和消费者的关系也止步于“卖一件”上，现在，通过聚焦技术价值与用户价值，聚焦烹饪垂直领域，用技术手段纵向打通烹饪全链路，围绕烹饪前中后构建数字生态，老板电器将从过往的单纯硬件扩展到了软件、内容、服务、生态等更多方面，和用户的关系也从过去传统厨电时代的“卖一件”变成“卖终身”的更长运营周期，随着未来的烹饪全链路朝着一“纵”一“广”继续迈进，由此所打开和衍生出来的价值增长空间将不可估量。

核心品类保持稳定发展，新兴品类齐头并进，战略业务上明确方向，回顾2023年，老板电器走出了一条具有特色的发展道路，在展现出行业龙头实力的同时，也为中国厨电行业发展指示了一条可行的方向。可以认为，凭借多维优势加持，老板电器将继续夯实行业龙头地位，实现业绩持续增长，在老板电器带领下，厨电行业将往更高维度继续迈进。

(家电网® HEA.CN)