珠海抢抓加力支持消费品“以旧换新”政策机遇

“我们刚装修完新房，就差冰箱还没有买，今天跑了好几个卖场，最后看中我身后这款产品。”近日，米先生和家人来到珠海泰锋电器选购电冰箱，他算了一笔账，减去家电“以旧换新”补贴，他可以用比原价便宜2000元左右的价格拿下这台冰箱。

今年9月，珠海抢抓加力支持消费品“以旧换新”政策机遇，依托超长期特别国债资金，结合珠海实际推出多项补贴，让有意向购置新车、添置家电的消费者切实享受福利。

目前，珠海已有150家家电企业和125家车企参与该轮活动，截至10月28日，珠海已销售八大类家电43.5万台，销售额17.24亿元；参与汽车置换更新活动消费者约2900人，拉动消费6.83亿元。

空调、冰洗、厨房电器销售额增长超100%

即使是工作日的上午，走进珠海的家电卖场，仍能看到不少市民错峰购物。“很多地方都能看到家电‘以旧换新’的广告，让我十分心动，想到家里的燃气灶、洗衣机使用时间较长，趁现在有这么好的活动，我想把它们都换掉。”刚逛完第一家门店的陈先生说。

“以旧换新”活动开展以来，珠海强化政企联动，鼓励参与企业推出配套措施，形成“政府补贴+企业让利+银行优惠”三方叠加效应，加大政策宣传力度，让消费者享受更多实惠和便利。

以泰锋电器为例，9月以来，该商场不仅在市内各公交站、社区、街道、小区门禁、电梯等场所投放大量海报、视频等线下广告，还在抖音、微信视频号、小红书等线上渠道投入广告引流，联合厂家开展多次直播，提升商场客流量，线上线下销售取得可喜增长。

“从9月1日到10月27日，我们的销售额同比增长60%，其中10月1日至27日增长85%。”泰锋电器副总经理叶敏介绍，“分品类来看，空调表现最突出，增长120%以上，其次是厨房电器品类和冰洗品类，增长在100%以上。”

“双十一”即将到来，泰锋电器联合100多个品牌共同推出旧机补贴等让利活动，结合政府“以旧换新”政策，最高让利55%。“举个例子，我们有一台一级能效大1匹空调，原价2199元，现在厂商补贴价1799元，参加‘以旧换新’后仅需1439.2元，如果对应还有一台旧空调置换，用户还能再得到200元补贴，仅花费1239.2元就能到手。”

“以旧换新”结合港澳“北上”消费热潮

近年来，随着“港车北上”“澳车北上”等政策实施，珠海与港澳之间的交通越发便捷，经济文化交流日益频繁。作为粤港澳大湾区重要城市，珠海以其丰富的消费环境和优质服务，吸引了大量港澳居民及外国游客。

9月以来，珠海市商务局将消费品“以旧换新”及“两车北上”有机结合，精准对接港澳来珠人群开展专项活动。针对港澳消费人群制作繁体字宣传海报，发放到口岸、山姆会员店、华发商都等港澳人士来珠热门场所，特别是在大桥口岸汽车通关车道电子屏幕滚动播放相关活动信息，扩大影响力。目前，汽车置换更新活动申请人数已超5000人，预计拉动消费超7亿元。

此外，珠海市商务局还结合活动规则与企业运营需求，及时调整活动模式，积极推动家电厂家与商户高效协同，支持商家采取“家电企业+品牌专卖店”模式参与活动，吸引更多“新玩家”入局。

“当前我们正在开展‘双十一’大促活动，活动价再叠加‘以旧换新’政企双补优惠至高3000元，真正实现了优惠与品质双重升级。”格力电器相关负责人表示，目前格力空调和冰箱品类销售额增长显著。

为保障消费者尽快领取补贴，珠海本次“以旧换新”活动采取边开展边核销边兑付的形式。通过召开说明会、发布指引、点对点指导等方式，市商务局会同第三方审计单位对参加活动的企业进行全方位的辅导，保障补贴资金的使用安全，确保参与家电活动的家电企业尽快回款、参加汽车活动的消费者第一时间领取补贴，增加各方参与活动的获得感。

(家电网® HEA.CN)