家电网－HEA.CN报道：投资者普遍认为，格力作为成熟品牌，其价值不应过度依赖个人IP。更名可能导致消费者认知成本增加，需先识别“董明珠健康家”再关联格力，反而削弱品牌直接影响力。董明珠现年70岁，其退休后的品牌延续性成为焦点。若未来接班人无法延续其IP，格力可能面临品牌认同危机。
尽管格力接班人的问题已经多次在公共领域引起了热议，但格力与董明珠的关联度仍在提升。
有媒体发现，在百度地图、高德地图App中，已有格力电器专卖店的地址显示为“董明珠健康家”；在抖音App上搜索“董明珠健康家”，也已出现多个相关直播间账号，头像显示为格力的logo，主页显示为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”。
消息显示，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为“展示面积≥150㎡的全品类专卖店”，全省共50家名额。格力电器还提供相应的政策支持，装修意向金收取标准为“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”，装修完毕并出样完全后，三个月内可使用装修意向金按发票价提家用ABC类机型或按提货价提中央空调、冰洗、生活电器产品。
根据“四川格力电器”公众号，2月13日，格力“董明珠健康家”在成都率先发布。当天，格力电器还举办了品牌战略发布会和四川沸腾(第11季)超级大促启动会。
董明珠作为格力电器的“灵魂人物”，近年来通过直播带货、争议性产品（如格力手机、玫瑰空调）不断强化个人形象。此次更名进一步将企业品牌与个人IP深度绑定，利用其“超强存在感”吸引流量，尤其在短视频和直播时代，争议性话题本身即传播优势。
投资者普遍认为，格力作为成熟品牌，其价值不应过度依赖个人IP。更名可能导致消费者认知成本增加，需先识别“董明珠健康家”再关联格力，反而削弱品牌直接影响力。董明珠现年70岁，其退休后的品牌延续性成为焦点。若未来接班人无法延续其IP，格力可能面临品牌认同危机。
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